Jovan

Jovan er et amerikansk parfymehus bygget rundt musk, merket som bidro til å gjøre en rimelig, oljebaserad duft til en massemarkedskategori i USA. Det er mest kjent for Jovan Musk, muskduftene for menn og kvinner som bar navnet gjennom 1970-tallet og videre. Selskapet har skiftet eier flere ganger og finnes i dag som et merke som eies og produseres av kosmetikkonsernet Coty Inc., som kjøpte det i 1991 [3]. Coty fortsetter å gi ut produkter under navnet, sist en muskkolleksjon i 2024, så Jovan er et aktivt merke snarere enn et hvilende — men det fungerer som en del av en større portefølje i stedet for som et selvstendig selskap.

Kildene er uenige om når Jovan startet. En nekrolog i Women's Wear Daily over medgrunnleggeren Barry Shipp daterer grunnleggelsen av selskapet til 1968 i Chicago [3], mens Wikipedia og Cotys eget materiale behandler 1972 — året da Jovan Musk nådde markedet — som merkets opprinnelsesår [2][4]. De to årstallene beskriver ulike hendelser: grunnleggelsen av selskapet, og lanseringen av produktet som gjorde det kjent.

⚑ Tynnere kildegrunnlag. Artikkelen bygger i stor grad på merkets egne opplysninger (T2–T3). Glowpedia søker uavhengige kilder.

Merkets begynnelse føres vanligvis tilbake til en observasjon på gateplan. Barry Shipp, den gang representant for Revlon, la merke til at unge mennesker i Greenwich Village på Manhattan kjøpte muskolje og så et kommersielt potensial i det; han tok oljen til et parfymehus for å utvikle den til en ferdig duft. Ifølge Women's Wear Daily gikk Shipp deretter sammen med Chicago-gründeren Bernard Mitchell for å grunnlegge Jovan i 1968, med Mitchell som styreleder, Shipp som viseadministrerende direktør og Dick Myer som administrerende direktør, hentet inn for sin ekspertise innen reklame og emballasje [3].

Hvem som skal tilskrives grunnleggelsen, er i seg selv omstridt. Women's Wear Daily nevner Shipp og Mitchell som grunnleggerne [3], mens Wikipedia lister Shipp sammen med Murray Moscona, beskrevet som en medgrunnlegger som skapte duftens første versjon [2] — en rolle som mer ligner formgiverens enn forretningspartnerens. Motsigelsen er uløst i de tilgjengelige kildene.

Jovans definerende produkt er Jovan Musk, duften som selskapet utviklet fra den opprinnelige muskoljen og slapp som en frittstående parfyme for menn og kvinner. Women's Wear Daily kalte den "lokomotivet for en av de sterkeste duftkategoriene i USAs historie" [3], og den ble en gjenkjennelig del av 1970-tallets populærkultur. Sortimentet ble senere utvidet med varianter som Jovan White Musk og Jovan Musk Oil, solgt under Coty-navnet hos massemarkedets forhandlere som Walmart.

Kommersielt var Jovan plassert i den tilgjengelige delen av markedet. Wikipedia noterer at produktene ofte selges via apotekkjeder og storsenterkjeder, og Cotys nåværende prissetting plasserer sortimentet i det rimelige lavprissegmentet snarere enn som en prestisjeduft. Selskapet beskriver den opprinnelige musken som "en blanding av eksotiske krydder og treslag" som møter "muskens forførende kraft".

Mot slutten av 1970-tallet hadde parfymehuset vokst til en betydelig virksomhet, med et salg som ifølge opplysninger oversteg 85 millioner amerikanske dollar. I 1981 inngikk Jovan et samarbeid om imagemarkedsføring med The Rolling Stones i forbindelse med bandets Tattoo You-turné, omtalt som første gang et duftmerke sponset gruppen [2].

Eierhistorikken som fulgte, er mer komplisert enn merkets offentlige fasade antyder. Jovan ble solgt til Beecham Products i 1979. En management-buyout i 1988, ledet av Shipp og Joseph Armando, gjorde at selskapet skiftet navn til Quintessence Inc., og i 1991 ble det solgt igjen — til Benckiser GmbH, som la det inn i sin Coty-divisjon [3]. Den siste handelen plasserte Jovan innenfor Coty, der det har blitt værende.

Jovan eies og produseres av Coty Inc., som kjøpte merket gjennom Benckiser-handelen i 1991 [2][3]. Innenfor Cotys portefølje for forbrukerskjønnhet ligger det ved siden av duft- og kosmetikkmerker som Rimmel, Bourjois, Max Factor og Sally Hansen, samt lisensierte hus som Calvin Klein og BOSS. Det frittstående navnet Jovan har bare en minimal egen tilstedeværelse på nettet, og merket møter man først og fremst gjennom Cotys selskapskanaler og forhandleres oppføringer.

Under Coty har Jovan blitt reposisjonert som et inkluderende, kjønnsfritt duftsortiment. Selskapet markedsfører det med linjen "JOVAN has been bringing people together since 1972" og bygger det moderne sortimentet rundt lagbare, "humørhevende" musker ment å bæres uansett alder og kjønn. Cotys Chief Brands Officer for Consumer Beauty, Stefano Curti, sa at konsernets uttalte fokus på å "Undefining Beauty and embracing inclusivity passer sømløst sammen med JOVANs dristige og uttrykksfulle ånd" [4]. Merket presenterer seg, med Cotys ord, som en "pioner innen muskdufter på 1970-tallet" som nå retter seg mot en yngre forbruker.

Jovan er et aktivt merke under Coty-eierskap snarere enn et selvstendig selskap. Den siste bemerkelsesverdige aktiviteten var en relansering i september 2024, da Coty introduserte en ny kjønnsfri Musk Eau de Parfum-kolleksjon med tre dufter — Skin I'm In, Make Them Talk og I Want You To Want Me — av selskapet beskrevet som merkets første innovasjon siden 2017 [4]. Duftene bygger på toner som sjasmin, solbær, osmanthus, patchouli, rosépepper, rose og cashmeran. Merket har ingen betydelig egen nettside og lever først og fremst innenfor Cotys paraply og hos massemarkedets forhandlere.