Intercosmo

Intercosmo er et hårpleiemerke for frisørsalonger. Merket tilbyr hårfarge, pleie, styling og permanentprodukter, sammen med opplæring og forretningsstøtte for frisører. Det inngår i Revlon-konsernet: Revlon regnet opp Intercosmo blant de profesjonelle merkene som selskapet fikk da kjøpet av The Colomer Group ble fullført i oktober 2013 [16], og merkets eget nettsted beskriver det fortsatt som et Revlon-merke [7].

Selskapet presenterer seg mindre som en produktserie og mer som det det kaller en "plattform av profesjonelle frisørløsninger", bygd rundt rådgivning, opplæring, verktøy for salongen og produkter. De mest kjente seriene er den permanente fargen Voilà 3C Intense og den ammoniakkfrie fargen Nutrilux. Hovednettstedet retter seg mot det spanske markedet, og den siste synlige offentlige aktiviteten er fra 2022 og 2023.

Intercosmo oppgir at selskapet i "mer enn 70 år" har hentet inspirasjon fra, skapt for og lært av frisører. Det står på siden om selskapet, som sist ble oppdatert i mars 2023 [2]. Utover dette forteller selskapets eget nettsted ikke om de første tiårene, og grunnleggerne er ikke offentlig dokumentert.

Det best dokumenterte vendepunktet er eierskiftet i 2013, da merket gikk over til Revlon sammen med resten av The Colomer Group (se Eierskap nedenfor). I samme periode skrev spansk frisørfagpresse om merkets arbeid med salongfolk. I mars 2013 holdt frisøren Antonio Bellver en serie kreative workshoper i Spania, kun for Intercosmos salongkunder. I februar 2015 meldte bransjenettstedet Tupelu at Intercosmo hadde inngått en samarbeidsavtale med brudemotedesigneren Jordi Dalmau, noe som gjorde merket til offisiell sponsor for Jordi Dalmau Novias [14].

Fra rundt 2020 endret merket sin offentlige profil mot sesongbaserte trendkolleksjoner. Hver kolleksjon bygges rundt navngitte looker med nøyaktige fargeoppskrifter fra Voilà. Nettstedet viser BOUNDLESS for høsten og vinteren 2020, HER ENERGY for våren og sommeren 2021, CURLYAGE for våren og sommeren 2022 og POPUP for våren og sommeren 2023. I oktober 2022 holdt selskapet et todagers bransjearrangement i Sevilla, Intercosmo InEvent Sevilla 2022, som fagpressen beskrev som et blikk på salongbransjens fremtid.

Intercosmo tilhører Revlon. Den 9. oktober 2013 kunngjorde Revlon Consumer Products Corporation at kjøpet av The Colomer Group var fullført, til en kontantpris på 665 millioner dollar [16]. I pressemeldingen ble Revlon Professional, Intercosmo, Orofluido og UniqOne nevnt som de viktigste profesjonelle hårpleiemerkene i avtalen, sammen med neglproduktene fra CND og American Crew, en serie for hår- og skjeggpleie for menn. The Colomer Group ble beskrevet som et skjønnhetsselskap med et årlig nettosalg på rundt 500 millioner dollar, omtrent halvparten av det i Europa, Midtøsten og Afrika.

Opplysningene om dato og pris spriker noe. Wikipedias artikkel om Revlon oppgir at kjøpet skjedde i august 2013 for 660 millioner dollar [10], og en forhandlers merkeprofil om Intercosmo daterer også overtakelsen til august 2013 [11]. August stemmer med da avtalen ble signert, mens oktober 2013 er datoen Revlon oppga for når avtalen ble fullført. Denne artikkelen følger kunngjøringen om fullføringen for datoen og beløpet 665 millioner dollar.

Koblingen til Revlon er fortsatt synlig mer enn ti år senere. Intercosmos opplæringsside kaller det et merke "i Revlon-konsernet" [7], e-postadressen til kundeservice ligger på et Revlon-domene, og en spansk nettbutikk beskriver det også som en del av Revlon-konsernet [13]. Innenfor konsernet finnes søstermerker som Orofluido, CND og American Crew fra det samme kjøpet i 2013, i tillegg til Elizabeth Arden, Cutex, Halston og d:fi.

Intercosmo selger til yrkesaktive frisører, ikke direkte til forbrukere. Selskapet beskriver seg som "den ideelle partneren for profesjonelle frisører" og sier at salonger som jobber med det tilbyr høy kvalitet og kreative løsninger tilpasset kundenes behov. Tilbudet er delt i fire deler: rådgivning, i form av tett kommersiell støtte til salongen som bedrift; opplæring, gjennom en utviklingsplan som ledes av instruktører og frisører; verktøy som hjelper salonger med å gjøre kundens besøk mer personlig; og et sortiment av salongprodukter.

Farge står i sentrum for denne modellen. Selskapet kaller seg ledende og et forbilde når det gjelder farge og trender innen hårmote. Det løfter frem egne fargeteknikker og en metode for bilderådgivning i salongen som heter Smart Color Method. Ifølge Intercosmo hjelper disse verktøyene partnersalongene med å skille seg ut fra konkurrentene. Trendkolleksjonene fyller samme funksjon: hver look publiseres med nøyaktige nyanser og blandinger, slik at frisører kan gjenskape den.

Opplæring er en stor del av merkets offentlige aktivitet. Programmet for kurs og arrangementer heter Infinity, og selskapet presenterer det som en måte for frisører å utvikle både kreativiteten og virksomheten sin på. Spansk fagpresse har skrevet om selskapets arrangementer for salongkunder, fra Antonio Bellvers workshoper i 2013 til samlingen i Sevilla i 2022.

Når det gjelder produktutvikling, oppgir Intercosmo at formlene utvikles i selskapets eget forsknings- og utviklingslaboratorium av et spesialisert team, og at de testes for effektivitet, virkning, funksjon og hvordan de føles ved bruk [2]. En merkebeskrivelse hos en italiensk nettbutikk legger til at hvert produkt går gjennom tre testfaser før det lanseres [12].

Voilà 3C Intense er merkets permanente hårfarge og kjernen i fargesortimentet. "3C" viser til de tre målene selskapet oppgir for fargen: dekning (coverage), farge (colour) og "cosmeticity", altså hvordan håret ser ut og kjennes etter fargingen. Intercosmo tilskriver resultatene tre egne teknikker [5]. Color Symphony System balanserer primære og sekundære pigmenter for intens farge og dekning av grått hår. Hydromix System tilfører en balsam med hydrolysert keratin og keratinaminosyrer, slik at håret forblir mykt etter fargingen. Red Couple System er laget for dype og langvarige røde og kobberfargede toner. Selskapet sier at produktet bare inneholder en minimal mengde ammoniakk, og at sortimentet omfatter mer enn 100 nyanser. En undergruppe som heter Superlight omfatter kraftig lysnende blonde nyanser. Én serie lysner naturlig hår opptil fem toner, og en annen enda mer.

Nutrilux er merkets farge uten ammoniakk og PPD (parafenylendiamin, et vanlig fargestoff som enkelte reagerer på). Intercosmo sier at fargen inneholder ingredienser av naturlig opprinnelse, blant annet macadamiaolje, olje fra sweet rush og nypeolje, som selskapet beskriver som rike på fettsyrer og antioksidanter. Ifølge selskapet dekker fargen opptil 100 prosent av det grå håret uten ammoniakk [8], avhengig av hårtype. Nyansene er delt inn i naturlige familier med navn som Precious Woods, Sun Rays og Pearls, og alle kan blandes med hverandre. Nutrilux-nyansene blandes med én av fire fremkallingsemulsjoner, fra Nutri 0, et tone-i-tone-alternativ uten lysnende effekt, til Nutri 3, som lysner opptil tre toner.

Il Magnifico 10 er en hårmaske i sprayform som ikke skylles ut. Da en matchende sjampo ble lagt til i serien i 2014, kalte spansk fagpresse originalproduktet den første maskesprayen på markedet [14]. Ellers omfatter det nåværende sortimentet pleieserien Color&Shine med sjampo, maske og booster; de tekniske produktene i Voilà Technics, blant annet reparasjonsbehandlingen Hair R-Build; stylingserien IC Create med gel, mousse, krem og serum; hårspray, blant annet en Eco-variant; og permanentsystemet Perm In.

Fargeseriene brukes også i fagopplæring utenfor merkets egne kanaler. I januar 2015 publiserte det spanske salongmagasinet Revista Coiffure en fargeteknikk trinn for trinn for trenden "Rive Gauche", med kobber- og mahoginyanser fra Voilà 3C blandet med Voilàs fremkallingskrem [15].

Ingen sertifiseringer, utmerkelser eller patenter fra tredjepart er offentlig dokumentert for merket.

Intercosmo er et oppkjøpt merke som lever videre innenfor Revlon-konsernet og selges under eget navn i den profesjonelle salongkanalen. Den offentlige tilstedeværelsen har vært lav de siste årene. Den siste oppdateringen av siden om selskapet er fra mars 2023, den nyeste trendkolleksjonen på nettstedet er POPUP for våren og sommeren 2023, bunnteksten på nettstedet viser fortsatt "Copyright 2012 - 2022", og den siste omtalen i fagpressen gjelder samlingen InEvent Sevilla i oktober 2022. Ingen nyheter, lanseringer eller oppdateringer av nettstedet fra etter mars 2023 er offentlig dokumentert. Merket har kontoer på Instagram, TikTok, YouTube og Facebook under navnet Intercosmo Spain.