Orofluido

Orofluido er et spansk profesjonelt hårpleiemerke bygget rundt arganolje, skapt av den Barcelona-baserte Colomer Group og markedsført siden omkring 2010 som en konkurrent til Moroccanoils hårelixir med arganolje [8]. Siden 2013 eies det av Revlon, som kjøpte Colomer Group og la Orofluido inn i sin profesjonelle divisjon. Merket er fortsatt aktivt og selges i flere markeder, deriblant Norden. I 2026 varslet det en fullstendig relansering med et reformulert elixir og ny emballasje.

Den nøyaktige lanseringsdatoen er ikke sikkert dokumentert. Den tidligste bekreftede offentlige opplysningen er en produktomtale fra oktober 2010 som beskriver Orofluido som "Colomer Groups svar på Moroccanoil" [8]. En forhandler daterer i stedet merket til "tidlig 2000-tall" [11], men dette ligger før Colomer Groups egen etablering i 2000 og støttes ikke av andre kilder.

⚑ Tynnere kildegrunnlag. Artikkelen bygger i stor grad på merkets egne opplysninger (T2–T3). Glowpedia søker uavhengige kilder.

Orofluido ble utviklet av The Colomer Group, et spansk selskap innen profesjonell skjønnhetspleie som var skilt ut fra Revlons profesjonelle divisjon i 2000, da Revlon solgte denne virksomheten til oppkjøpsfondet CVC Capital Partners for 315 millioner dollar [9]. Under CVCs eierskap bygde Barcelona-selskapet opp en portefølje av salongmerker og introduserte Orofluido som sitt inntog i kategorien hårprodukter med arganolje, som den gang var i ferd med å bli populær gjennom Moroccanoil, lansert i 2007 [8].

Grunnleggerne av akkurat denne linjen er ikke dokumentert, og merkets tidlige historie er tynt belagt. Det kildene er enige om, er opprinnelsen i Spania og posisjoneringen som et oljedrevet sortiment solgt gjennom salonger. En anmelder som i 2010 fikk en prøve via en salong, bemerket at oljen hadde "færre ingredienser enn Moroccanoil" og en tung moskusduft som forsvant i løpet av noen timer.

I august 2013 gikk Revlon med på å kjøpe The Colomer Group tilbake fra CVC Capital Partners for 660 millioner dollar kontant, en avtale som ble sluttført senere samme år [9][10]. Revlons daværende toppsjef Alan Ennis beskrev kjøpet som et steg inn i den profesjonelle salongkanalen, "som Revlon foreløpig ikke betjener" [10]. Oppkjøpet førte en gruppe profesjonelle merker inn under Revlon ved siden av Orofluido, blant dem American Crew og neglemerket CND (Creative Nail Design) [9]. Innenfor Revlons bredere stall står Orofluido side om side med navn som Elizabeth Arden, Cutex, Halston og UniqOne.

Orofluido markedsføres nå som en del av Revlon Professional og har ingen egen selskapsidentitet eller egne sosiale kontoer, men deler kanalene @revlonprofessional.

Sortimentet dreier seg om én hovedingrediens: arganolje, som selskapet beskriver som økologisk, fair trade-merket og kaldpresset, hentet fra berberlandsbyer i Marokko. Det sentrale produktet er Orofluido Argan Oil Elixir (opprinnelig Beauty Elixir), en leave-in-hårolje, som støttes opp av en rutine med Radiance Argan Shampoo, Conditioner og Mask. En Moisturizing Body Cream utvidet senere sortimentet utenfor håret.

Formelen har endret seg over tid. Samtidige omtaler og forhandlerbeskrivelser fra 2010-tallet beskriver en signaturblanding av tre oljer — argan, cyperus og linfrø [8]. Det reformulerte elixiret som ble sluppet til relanseringen i 2026, oppgir arganolje som den eneste navngitte planteingrediensen, med lavendel og patchouli tilsatt for duft, noe som tyder på at blandingen ble forenklet. Selskapet oppgir at formlene er veganske og knytter en rekke ytelsespåstander til det nåværende elixiret, deriblant varmebeskyttelse opp til 220 °C, opptil 72 timers frizzkontroll og "opptil 98 % mindre brekkasje ved børsting" [5].

Enkelte tredjepartstekster beskriver merkets inspirasjon i andre ordelag — en samleside karakteriserer det som "inspirert av eldgamle skjønnhetsritualer, med inspirasjon fra Asia og Amazonas" [12] — noe som ikke stemmer med den marokkanske arganolje-fortellingen i merkets eget materiale.

Orofluido rammer inn hårpleie som en form for wellness snarere enn en rent funksjonell rutine. Siden en reposisjonering i 2022 bruker det den varemerkebeskyttede frasen "The Original Mindful Ritual" og beskriver merket som "en invitasjon til å fornemme den bevisste skjønnheten og gjenopprette kontakten med seg selv", samtidig som det markedsfører et "bevisst ritual fra topp til tå" som la kroppspleie til utvalget [4]. Selskapet posisjonerer sortimentet som en premiumopplevelse for sansene, forankret i fortellingen om arganolje og dens fair trade-opprinnelse.

Orofluido er et aktivt merke. Den siste synlige milepælen er en relansering i 2026, som Revlon Professional beskriver som "et milepælsår", og som introduserte et reformulert Argan Oil Elixir med pumpedispenser og oppdatert emballasje [3]. Det selges fortsatt under Revlon Professional i flere regioner, deriblant Sverige, Danmark og Finland.