Aveeno

Aveeno er et amerikansk skincare- og hårpleiemerke som bygger på én enkelt ingrediens: havre. Det ble grunnlagt i 1945 av brødrene Sidney og Albert Musher, som samarbeidet med Mayo Clinic for å undersøke hvordan finmalt havre kunne lindre tørr og irritert hud [2]. Navnet kommer fra Avena sativa, det botaniske navnet på vanlig havre. Merket er fortsatt aktivt og globalt, selges via apotek og vanlig detaljhandel, og posisjonerer seg med dermatologanbefalte formler for sensitiv hud.

I dag eies Aveeno av Kenvue, helseselskapet for forbrukerprodukter som Johnson & Johnson skilte ut i 2023 [2]. Eierskapet er i en overgangsfase: I november 2025 kunngjorde Kimberly-Clark en avtale om å kjøpe Kenvue, en transaksjon som ville føre Aveeno under nytt eierskap, men som ikke var fullført midtveis i 2026 (se Eierskap).

Selskapet går tilbake til 1945, da de amerikanske brødrene Sidney og Albert Musher satte seg fore å, ifølge eieren Kenvue, "vise at nøkkelen til menneskets helse fantes i naturen" [3]. Sammen med Mayo Clinic eksperimenterte de med havre og oppdaget at finmalt kolloidal havre kunne roe tørr og sensitiv hud. Deres første produkt var Aveeno Soothing Bath Treatment, og navnet ble hentet fra havrens vitenskapelige navn, Avena sativa. I 1961 skiftet selskapet navn til Aveeno Pharmaceuticals [2].

Aveeno vokste jevnt fra et enkelt badeprodukt til et bredt sortiment for personlig pleie. I 2001 kom linjer med soya og stresslindring samt lanseringen av Aveeno Baby; i 2004 gikk selskapet inn i ansiktspleie med linjen Positively Radiant. Innen 2014 hadde merkets kroppspleieprodukter, ifølge Wikipedia, passert 100 millioner amerikanske dollar i salg i USA og lå på tredjeplass i markedsandel [2]. Selskapet feiret sitt 80-årsjubileum i 2025.

Aveeno har skiftet eier flere ganger. Etter navneskiftet i 1961 ble det kjøpt av Cooper Laboratories og deretter av S.C. Johnson & Son i 1984. Johnson & Johnson kjøpte hudpleievirksomheten i 1999 og skilte i 2023 ut sin divisjon for forbrukerhelse som Kenvue, et selvstendig børsnotert selskap; Aveeno ble et Kenvue-merke [2]. I Kenvues portefølje står det ved siden av merker som Johnson's, Neutrogena, Clean & Clear og OGX.

Eierskapet er for tiden gjenstand for en pågående transaksjon. Den 3. november 2025 kunngjorde Kimberly-Clark en avtale på 48,7 milliarder dollar om å kjøpe Kenvue, noe som ville plassere Aveeno under Kimberly-Clark; aksjonærene godkjente avtalen i januar 2026, med fullføring planlagt til andre halvår 2026, forutsatt myndighetsgodkjenning [4]. Midtveis i 2026 var oppkjøpet ikke fullført, så merkets juridiske eier forble Kenvue, med Kimberly-Clark oppført som den utannonserte kjøperen.

Havre er den røde tråden gjennom sortimentet. Aveeno oppgir at alle selskapets kroppsprodukter fortsatt inneholder havreekstrakt eller kolloidal havre, og selskapet markedsfører avenantramidene som utvinnes av havre under navnet Active Naturals. Selskapet beskriver også et Active Naturals Triple Oat Complex, en kombinasjon av avenantramider, havreolje og kolloidal havre, ment å fukte og støtte hudbarrieren. Blant langkjørerne finnes Daily Moisturizing Lotion og Eczema Therapy Moisturizing Cream, der sistnevnte er anerkjent av National Eczema Association, mens nyere lanseringer inkluderer Calm + Restore Oat Gel Moisturizer.

Selskapet lener seg tungt mot en klinisk innramming. Ifølge Kenvue har Aveenos forskningsteam publisert mer enn 80 kliniske studier i vitenskapelige tidsskrifter siden 2001, og selskapets eksemprodukter med kolloidal havre er evaluert i mer enn 25 studier med over 2 500 pasienter [3]. Aveeno viser selv til mer enn 75 års klinisk forskning på sensitiv hud. Aveeno Baby-produkter er sertifisert av det uavhengige miljøprogrammet UL ECOLOGO [3].

Aveenos produkter har dukket opp på bransjens prislister. Calm + Restore Oat Gel Moisturizer og Tone + Texture Body Scrub ble kåret i Allures Best of Beauty-utmerkelser i 2024 [3]. Daily Moisturizing Lotion er en lenge etablert apotekfavoritt som ofte nevnes i skjønnhetspressen. I januar 2013 utnevnte selskapet skuespilleren Jennifer Aniston til talsperson, som etterfølger etter Daniella van Graas [2].

Aveeno er et aktivt merke med global distribusjon. Den siste synlige aktiviteten omfatter Allure-utmerkelsene i 2024, nyere produktlinjer og det pågående oppkjøpet av morselskapet Kenvue av Kimberly-Clark, som ble kunngjort i 2025 og godkjent av aksjonærene tidlig i 2026, men ennå ikke fullført [4].