Johnson's

Johnson's er et amerikansk merke innen personlig pleie som er best kjent for babyproduktene sine, blant dem Baby Powder, Baby Oil og babysjampoen «No More Tears». Merket har sitt utspring i Johnson & Johnson, selskapet i New Jersey som lanserte Johnson's Baby Powder i 1893 [2]. Etter utskillelsen i 2023 av Johnson & Johnsons divisjon for forbrukerhelse, eies Johnson's av det frittstående, børsnoterte selskapet Kenvue Inc. [3]

Ved siden av den klassiske babylinjen bæres navnet nå også av en hudpleieserie for ansikt og kropp rettet mot voksne, markedsført under slagordet «The power of gentle». Merkets nyere historie er nært knyttet til de langvarige rettsprosessene om talkum i babypudderet, som førte til at morselskapet sluttet å produsere de talkumbaserte variantene og inngikk store forlik.

Selskapets historie begynner i 1886, da tre brødre — Robert Wood Johnson, James Wood Johnson og Edward Mead Johnson — grunnla Johnson & Johnson i New Brunswick, New Jersey [5]. Selve merket Johnson's Baby går tilbake til 1893, da Johnson's Baby Powder ble solgt for første gang [2]. De to årstallene brukes iblant om hverandre, men de markerer ulike ting: 1886 er grunnleggelsen av morselskapet, mens 1893 er debuten for babymerket.

Pudderet vokste fram av en kundeklage. I 1892 fikk Dr. Frederick B. Kilmer, selskapets første leder for vitenskapelige spørsmål, en henvendelse fra en lege hvis pasient fikk hudirritasjon av medisinske plaster. Kilmer foreslo et parfymert italiensk talkumpudder og sendte en boks til legen [2]. Produktet nådde markedet året etter. Det første spedbarnet som var å se på etiketten til pudderet, var Mary Lea Johnson Richards, barnebarn av medgrunnleggeren Robert Wood Johnson.

Gjennom hele 1900-tallet bygde merket ut en komplett serie for babypleie. Baby Cream og en gaveeske fulgte i 1921, Baby Oil i 1938 og Baby Lotion i 1942. I 1953 lanserte selskapet babysjampoen «No More Tears», utviklet for å være mild mot øynene til spedbarn. Innen seks måneder etter lanseringen hadde Johnson & Johnson tatt 75 prosent av markedet for babysjampo [2]. Senere kom sjampoen «No More Tangles» mot floker i 1971, Baby Wipes i 1980 (som først ble solgt som Wash Cloths) og en Bedtime-serie i 2000.

I november 2021 kunngjorde Johnson & Johnson at selskapet skulle skille ut forbrukerhelsevirksomheten sin i et frittstående selskap, som senere fikk navnet Kenvue. Kenvue gjennomførte børsintroduksjonen sin i 2023 og ble et selvstendig, børsnotert selskap i august samme år, og overtok da eierskapet til Johnson's Baby sammen med merker som Aveeno, Neutrogena, Listerine, Band-Aid og Tylenol [3]. Kenvue har hovedkontoret sitt i Summit, New Jersey, etter å ha flyttet fra Skillman, New Jersey. Blant Johnson's søstermerker under Kenvue finnes Aveeno, Clean & Clear, Piz Buin og OGX.

Hudpleieserien for voksne posisjonerer seg rundt mildhet. Ifølge selskapet er det «engasjert i hudpleie og i å hjelpe deg med å få fram hudens naturlig beste», med støtte i det selskapet beskriver som «100 års ekspertise innen pleie av vakker, mjuk hud». Selskapet rammer inn dette gjennom det det kaller «The Power of Gentle movement», som er ment å oppmuntre folk «til å ta mildere valg». På merkevaresiden til Kenvue beskrives produktene som «underbygget av vitenskap», med vekt på å gi huden næring, og «The power of gentle» løftes fram som det sentrale budskapet i hudpleiefilosofien.

Signaturproduktene har røttene sine i babylinjen: Johnson's Baby Powder (1893), Baby Oil, Baby Lotion og sjampoen «No More Tears». Serien for voksne omfatter ansiktsrens, fuktighetskremer, dusjgeler og kroppspleie, med ansiktsprodukter tilpasset ulike hudtyper. Etter overgangen bort fra talkum tilbyr merket nå pudderalternativer basert på maisstivelse, og selskapet oppgir at reformuleringene fjernet ingredienser som formaldehyd, parabener, triklosan og ftalater [2].

Johnson's babypudder ble gjenstand for omfattende rettsprosesser om påstått asbestforurensning av talkumen. I oktober 2019 rapporterte det amerikanske mat- og legemiddeltilsynet FDA at det hadde funnet spor av asbest i en flaske Johnson's Baby Powder, noe som utløste en tilbakekalling [2]. I 2020 sluttet Johnson & Johnson å selge talkumbasert Baby Powder i USA og Canada til fordel for en formulering med maisstivelse. Talkumvariantene ble fortsatt solgt i andre markeder til formelen sluttet å bli produsert over hele verden i 2023 [9].

Mer enn 60 000 søksmål i USA gjorde gjeldende at asbest i det talkumbaserte Johnson's Baby Powder hadde forårsaket eggstokkreft eller mesoteliom [9]. I juni 2024 inngikk selskapet et forlik på 700 millioner dollar med en koalisjon av delstatenes justisministre om markedsføringen av talkumproduktene sine, noe som innebar at det permanent må slutte med produksjon, markedsføring og salg av alle talkumpudderprodukter i USA [6]. Samme måned foreslo Johnson & Johnson et bredere forlik på rundt 6,48 milliarder dollar for å løse mesteparten av de gjenværende amerikanske talkumkravene [9]. Rettsprosessene gjelder Johnson & Johnson og talkumdatterselskapene, det tidligere morselskapet til merket; merket Johnson's Baby ble overført til Kenvue i utskillelsen i 2023.

Johnson's er aktivt og fortsetter å selges globalt som et oppkjøpt merke under Kenvue, som har eid det siden separasjonen fra Johnson & Johnson i 2023 [3]. Det klassiske talkumbaserte Baby Powder har sluttet å bli produsert, mens varianten basert på maisstivelse og hudpleieserien «Power of Gentle» for voksne fortsatt er i salg. De sist dokumenterte hendelsene er de talkumrelaterte forlikene i 2024 [6].