Clean & Clear

Clean & Clear er et amerikansk hudpleiemerke som er mest kjent for rensere, scrubs og aknebehandlinger rettet mot yngre brukere og personer med fet hud. Det startet som en produktlinje fra Revlon, ble solgt til Johnson & Johnson i 1991 [2] og inngår i dag i porteføljen til Kenvue, helseselskapet for forbrukerprodukter som ble skilt ut fra Johnson & Johnson i 2023 [3]. Merket selges i 46 land [2].

Linjen startet som parfyme- og fargestofffrie produkter for sensitiv hud. Ifølge Wikipedia beskrev selve navnet dette løftet: produktene inneholdt verken parfyme eller fargestoff og etterlot ingen rester etter skylling [2].

⚑ Tynnere kildegrunnlag. Artikkelen bygger i stor grad på merkets egne opplysninger (T2–T3). Glowpedia søker uavhengige kilder.

Clean & Clear ble opprinnelig utviklet av Revlon som et sortiment av personpleieprodukter for sensitiv hud. Wikipedia angir at det «ble introdusert senest i 1956» [2]; en egen prosjektnotat daterer Revlons lansering til 1957, så det nøyaktige stiftelsesåret er ikke fastslått. Ingen enkelt grunnlegger forbindes med merket, som startet som en produktlinje innenfor Revlon snarere enn et selvstendig hus. Den tidlige identiteten hvilte på det som ble utelatt — parfyme og fargestoff — og den restfrie skyllingen som ga merket navnet sitt.

I 1991 solgte Revlon Clean & Clear til Johnson & Johnson [2], som posisjonerte merket om rundt aknepleie og et tenåringspublikum. I 2000 brukte Johnson & Johnson det til å teste tidlig nettmarkedsføring og drev kampanjen «Talking Postcard» Superstitial for å bygge tilstedeværelse i tenåringsfellesskap på nettet [2].

Merket gikk senere over til Kenvue, det selvstendige forbrukerhelseselskapet som ble skilt ut fra Johnson & Johnson. Kildene er uenige om tidspunktet: en søkeoppsummering fra Wikipedia plasserer utskillelsen i «2022», mens selskapets rapportering dokumenterer Kenvues separasjon i 2023, med børsdebut på New York-børsen 4. mai 2023 og en fullstendig separasjon som ble sluttført i august samme år [3]. Kenvues portefølje omfatter også søstermerker som Johnson's, Aveeno og Le Petit Marseillais.

Merkets langvarige slagord var «Clean & Clear and under control» [2].

Sortimentet dreier seg om hudpleie for akne og fet eller sensitiv hud, og spenner over rensere, scrubs, fuktighetskremer og body washes. To produkter i Advantage-linjen fikk anerkjennelse i bransjen: Advantage Acne Spot Treatment vant magasinet Allures pris Best of Beauty i 2011 og 2012, og Advantage Oil Absorbing Cream Cleanser vant samme pris i 2013 [2].

Clean & Clear fremstiller seg som lett tilgjengelig hverdagshudpleie. Selskapet oppgir at produktene er «spesielt utformet for å behandle dine unike hudbehov uten å fjerne det som holder huden frisk», og knytter ren hud til psykisk velvære — tanken, med selskapets egne ord, om at «når du renser huden, renser du sinnet». Når det gjelder dyreforsøk, sier merket at det tror på «en fremtid der kosmetikktester alltid er dyrefrie».

Clean & Clear er aktivt. Det er fortsatt et massemarkedsmerke innenfor Kenvues portefølje, med et vedlikeholdt merkenettsted som viser til nye og omarbeidede produkter [1].