KMS

KMS er et profesjonelt merke for hårpleie og styling, grunnlagt i 1976 i Redding i California av Dick Kornfield, Jamey Mazzotta og Gary Smith [1]. Navnet kommer fra initialene i grunnleggernes etternavn — Kornfield, Mazzotta og Smith [7]. Merket het opprinnelig KMS California og har vært en del av japanske Kao Corporation siden 2002, da Kaos divisjon Goldwell kjøpte det [6]. I dag drives det innenfor Kao Salon Division, der produktene selges gjennom profesjonelle salonger.

Helt fra starten ønsket selskapet å kombinere laboratorievitenskap med naturlige ingredienser. Mazzotta, som var biokjemiker, var med på å forme et sortiment bygget for ulike hårtyper, og koblingen mellom "Nature and Technology" (natur og teknologi) er fortsatt den bærende ideen selskapet trekker fram [7].

De tre grunnleggerne lanserte KMS HAIR i 1976 med det uttalte målet å forene det selskapet kaller "innovative technologies with the best that nature has to offer" (innovativ teknologi med det beste naturen har å by på). Blant de tidligste produktene var en sjampo som ble markedsført under navnet NEFA. Selskapet beskriver formålet sitt som å utvikle profesjonell hårpleie og styling for ulike hårtyper, med støtte i forskning og det selskapet kaller sine beste ingredienser.

Merket bygget ryktet sitt gjennom styling- og varmebeskyttelsesprodukter. I 1984 introduserte det et tidlig varmestylingprodukt; merkets egen historikkside kaller det Thermal Style Protection, mens morselskapet Kao registrerer den samme lanseringen i 1984 under navnet Control og beskriver den som "one of the first heat styling products on the market" (et av de første varmestylingproduktene på markedet) [1][6]. I 1995 kom FLATOUT, som ble presentert som det første profesjonelle ikke-kjemiske rettemiddelet og selges i dag som THERMASHAPE Straightening Cream. Året etter lanserte selskapet HAIRPLAY Molding Paste, som Kao beskriver som et "breakthrough product" (gjennombruddsprodukt) [6].

Senere milepæler var blant annet Sea Salt Spray i 2002 og HAIRPLAY Dry Wax i 2008, som begge nevnes som langlivede storselgere. Merket feiret 40-årsjubileum i 2016. De senere lanseringene speiler en forskyvning mot bærekraft: en midlertidig hårfarge ved navn STYLE COLOR i 2018, faste sjampokaker i 2021 og serien CONSCIOUSSTYLE i 2024 [6].

KMS California ble kjøpt av Goldwell i 2002 [6]. Goldwell hadde selv blitt en del av Kao Corporation i 1989, så oppkjøpet førte KMS inn i det større Kao-konsernet. Merket hører nå til Kao Salon Division og beskrives som en av fem profesjonelle salongetiketter i den porteføljen, ved siden av Goldwell, Kerasilk, Oribe og Varis [5]. Mens merkets nåværende nettsted og emballasje bruker "KMS", brukes det eldre navnet KMS California fortsatt av morselskapet og av mange forhandlere [3][6].

KMS posisjonerer seg som et stylistrettet merke, med produkter som selskapet oppgir er "designed with stylists, for stylists" (designet med stylister, for stylister) [5]. Sortimentet er bygget opp rundt en modell i tre trinn — START, STYLE og FINISH — som er ment å la stylister kombinere produkter for individuelle looker. Selskapet oppsummerer holdningen sin med slagordet "It isn't good if it doesn't do good" (det er ikke bra hvis det ikke gjør godt) og beskriver arbeidsmåten sin som ytelse i forening med bærekraft.

Produktlinjen er delt inn i kolleksjoner som MOISTREPAIR, ADDVOLUME, CURLUP, THERMASHAPE, HAIRPLAY, HAIRSTAY, HEADREMEDY, COLORVITALITY og ALLSMOOTH. Bak dem ligger det selskapet kaller TRIfinity Technology, koblet til systemet START. STYLE. FINISH. Selskapet beskriver START-trinnet som at det bruker et "AHA Structure Complex" som virker på håret både innenfra og utenfra for å forberede det til styling.

Et gjennomgående tema er bruken av gjenvunne naturlige ingredienser — materialer som er tatt vare på fra restprodukter som ellers ville ha blitt kastet. Selskapet trekker fram blant annet granateple, ris, olivenolje, tomatekstrakt, tang og aske. KMS oppgir også at produktene har bestått sertifiseringen i PETAs program "Beauty Without Bunnies" og ikke testes på dyr [3]. Ytelsespåstander knyttet til bestemte linjer omfatter varmebeskyttelse opp til 230 °C og holdbarhet som varer opptil 72 timer.

KMS er fortsatt et aktivt merke innenfor Kao Salon Division etter oppkjøpet i 2002, opererer globalt og retter seg mot det profesjonelle salongmarkedet. Den siste registrerte lanseringen er serien CONSCIOUSSTYLE fra 2024.