Bondi Sands

Bondi Sands er et australsk merke for selvbruning og solpleie, grunnlagt i Melbourne i 2012 av Shaun Wilson og Blair James [7]. Navnet kommer fra Bondi Beach i Sydney, og selskapet bygde identiteten sin rundt det de kaller "den australske glowen" — en solbrunhet uten UV-eksponering. Siden august 2023 eies det av det japanske kjemi- og kosmetikkonsernet Kao Corporation, der det fortsetter som et aktivt merke [7].

Fra tre produkter hos én enkelt australsk forhandler det første året, vokste Bondi Sands til en av verdens mest utbredte selvbruningsserier, solgt i mer enn 30 000 butikker og aktivt i over 30 land. Sortimentet omfatter selvbrunende mousse, lotion og spray, solpleie samt en hudpleielinje.

Wilson og James startet Bondi Sands i Melbourne i 2012 og hentet merkenavnet fra Australias velkjente Bondi Beach [7]. Det er verdt å skille mellom navnet og selskapets hjemsted: Wikipedia oppgir Melbourne som hovedkontor [7], mens selskapets egen markedsføring lener seg på Bondi Beach som opprinnelsespunkt og beskriver sortimentet som "inspirert av Australias mest ikoniske strand" [2]. Stranden fungerer som navneinspirasjon snarere enn som selskapsadresse.

I løpet av det første året presenterte grunnleggerne merket for den australske apotekkjeden Priceline, som gikk med på å ta inn tre Bondi Sands-produkter. Den tidlige plasseringen satte malen for et merke som først og fremst skulle vokse via apotek og drugstores snarere enn prestisjedisker.

Den internasjonale ekspansjonen kom raskt. New Zealand fulgte i 2013 via forhandlere som Farmers og Countdown, og Storbritannia i 2015 via Superdrug og Boots. I 2018 ble selskapet beskrevet som en av de største australskeide skjønnhetseksportørene.

Merkets største enkeltstående markedssatsing kom i 2019, da det gikk inn i USA via mer enn 7 700 Walgreens-butikker — beskrevet som den største lanseringen av et australsk skjønnhetsmerke i landet — parallelt med debuter i Norge og Tyskland. I 2021 hadde Bondi Sands rundt 60 prosent av markedsandelen for selvbruning i Australia og var lansert på kinesiske netthandelsplattformer som Tmall og TaoBao [7].

Et ofte omtalt markedsføringsøyeblikk var Coachella-aktiveringen i april 2019 for moussen Aero, som selskapet oppgir genererte 2,9 millioner dollar i earned media-verdi og 234 prosents vekst måned over måned, noe som gjorde Aero til dets mestselgende produkt hos Walgreens [7].

I august 2023 kjøpte det japanske kjemi- og kosmetikkselskapet Kao Corporation opp Bondi Sands [7]. Innenfor Kaos portefølje ligger det side om side med hår- og kroppspleiemerker som Molton Brown, John Frieda, Oribe og Bioré. Merket har fortsatt å virke under eget navn siden oppkjøpet.

Bondi Sands posisjonerer seg rundt det å oppnå en solbrunhet uten soleksponering. Selskapet formulerer oppdraget sitt som å "gi mennesker over hele verden mulighet til å oppleve den australske glowen og få looken de vil ha, når de vil ha den, uten UV-skader" [2]. Det uttalte fokuset ligger på "hudvennlige" ingredienser og frisk, strålende hud, og selskapet har lenge brukt sloganet "Experts of the iconic Australian glow since 2012" [2].

Kommersielt ligger merket i drugstore-prisklassen. Kjemikeren og skjønnhetsanmelderen Michelle Wong, som skriver for Lab Muffin Beauty Science, beskrev produktene som "pretty affordable and easy to find" [9].

Det aktive stoffet i hele selvbruningsserien er DHA (dihydroksyaceton), et sukker som reagerer med aminosyrer på hudens overflate og utvikler farge. En uavhengig gjennomgang fra Lab Muffin bemerket at formlene også inneholder erytrulose, et annet brunende sukker som forlenger hvor lenge fargen holder [9]. Ansiktsproduktene beskrives av selskapet som beriket med aloe vera og E-vitamin.

Det mest kjente produktet er Aero Aerated Self Tanning Foam, en hurtigtørkende luftig mousse. Merket har også utvidet mot "hudpleie først"-solbeskyttelse med sin Sunny SPF 50+-serie, som markedsføres som en fuktighetsgivende solkrem som også fungerer som primer. Alle SPF-produkter produseres i Australia, der solkremer reguleres som medisinske produkter av Therapeutic Goods Administration.

Ifølge selskapet er produktene veganske bortsett fra solpleieprodukter som inneholder naturlig utvunnet bivoks, og ingen testes på dyr. En bærekraftsrettet "Pure"-linje ble lansert i 2021 med fullt resirkulerbar emballasje, som del av et uttalt løfte om å gjøre all emballasje resirkulerbar innen 2025.

Aero-moussen fikk en Allure Best of Beauty-pris i 2020 i kategorien for selvbruning [8]. Dekningen i skjønnhetspressen har vært gunstig: en redaktør hos Who What Wear som anmeldte Aero-moussen, kalte den "a certain Australian self-tanner that made my skin look better than any other self-tanner had before" [8]. Merket har også samarbeidet med kjendisambassadører som Kylie Jenner, James Charles og Olivia Culpo.

Bondi Sands er aktivt og virker som et merke under Kao Corporation etter oppkjøpet i 2023. Den siste aktiviteten bekrefter pågående virksomhet: i juli 2024 kunngjorde selskapet sin første Chief Tanning Officer, sosiale medier-profilen Colt Paulsen, i en ambassadør- og opplæringsrolle [4]. Merket har aktive butikker i Australia, USA, Storbritannia og EU.