Elumen

Elumen er en profesjonell hårfargeserie som ble lansert av det tyske hårpleieselskapet Goldwell i 2001 [1]. Den ble bygget rundt én enkelt idé som den gang skilte den fra vanlig salongfarge: permanent resultat uten oksidasjon. I stedet for å la hydrogenperoksid og ammoniakk utvikle fargen inne i håret, bruker Elumen rene direktefarger som trekkes inn i hårstrået og holdes fast der, en metode Goldwell utviklet under et patent som eies av morselskapet Kao [2]. Serien er fortsatt en aktiv del av Goldwells fargesortiment og selges gjennom profesjonelle salongkanaler verden over.

Elumen inngår i Goldwells portefølje, som igjen tilhører det japanske konsumvarekonsernet Kao Corporation gjennom deres Kao Salon Division. Den posisjoneres som et spesialistalternativ til Goldwells oksidative fargesystemer, rettet mot salongkunder som ønsker langvarig, intens farge eller som unngår tradisjonelle farger på grunn av følsom hodebunn.

Goldwell introduserte Elumen i 2001 som sin første permanente, oksidantfrie hårfarge og beskrev den ved lanseringen som et gjennombrudd basert på ny teknologi dekket av et Kao-patent [2]. Kjemien skiller seg fra vanlig salongfarge: I stedet for å åpne håret med ammoniakk og utvikle pigment med hydrogenperoksid, arbeider systemet med det Goldwell kaller et sett av spesielt utvalgte direktefarger. Pigmentene trekkes dypt inn i håret og forankres på plass, noe selskapet sammenligner med en magnetisk tiltrekningskraft. Ettersom ingen oksidasjon er involvert, inneholder formelen verken hydrogenperoksid eller ammoniakk, og Goldwell oppgir at den ikke trenger å blandes før bruk.

Den underliggende teknologien markedsføres som Elumen HDmax & Shine and Care Technology. Ifølge selskapet trekkes direktefargepigmentene fysisk inn i håret der de holdes trygt på plass, noe som tilskrives seriens holdbarhet [3]. Bransjemedier innen salong beskriver Elumen rett frem som en ikke-oksidativ, ammoniakkfri permanent direktefarge som fungerer som en fysisk farge samtidig som den pleier håret [6].

Navnet Elumen dekker flere sammenhengende produkter snarere enn én enkelt farge. Den sentrale permanente fargen er ordnet i fargefamilier — Goldwell grupperer dem som Naturals for dybde og dekning av grått hår, Warms, og det selskapet kaller Pures for dristigere, uttrykksfulle nyanser — beskrevet som en fullt blandbar palett [3]. Bransjemedier rundt serien oppgir et kjernesortiment på 34 nyanser [6]. En Clear-modifikator reduserer dybden og intensiteten i enhver nyanse.

Ved siden av den permanente fargen er Elumen Play et semipermanent alternativ utformet for forbleket hår på de lyseste nivåene, som holder omtrent 10 til 15 vasker avhengig av håret. Elumen Care er et eget vedlikeholdssystem ment å brukes sammen med både den permanente og den semipermanente fargen for å bevare glansen. Selve påføringen følger en protokoll i flere trinn bygget rundt støtteprodukter som Prepare, Lock, Return og en Thickener, der fargen virker i omtrent 30 minutter uten varme.

Goldwell markedsfører serien under slagord som "Unique oxidant-free zero damage permanent color" (unik oksidantfri, permanent farge uten skade) og "Color never looked so good" (farge har aldri sett så bra ut). Selskapet oppgir en rekke ytelsestall for systemet: opptil 76 % mer fargeintensitet enn en oksidativ permanent farge, opptil 37 % mer glans enn intense demipermanente farger og opptil 20 % lengre holdbarhet enn oksidative permanente farger [3][6]. Det oppgis også å gi opptil 100 % dekning av grått hår; selskapet sier at det dimensjonale resultatet for dekning av grått hår ble verifisert av CAUT Germany i 2018 [4].

Elumen er en underserie til Goldwell, et hårfarge- og hårpleieselskap som ble grunnlagt i 1948 i Darmstadt i Tyskland [2]. Goldwells produktside oppgir Hans Erich Dotter som grunnlegger [8]; enkelte eldre eller sekundære kilder tilskriver i stedet grunnleggingen til Erhard Schaefer, en opplysning som tyske Wikipedia og bransjehistorikere innen salong betrakter som utdatert. Goldwell ekspanderte internasjonalt fra slutten av 1950-tallet før selskapet gikk over i japansk eierskap: Kao Corporation kjøpte en andel på 75 % i 1989 og de gjenværende aksjene i 1994, noe som ga full kontroll [5].

I dag utgjør Goldwell, og dermed Elumen, en del av Kaos profesjonelle hårvirksomhet. Innenfor det bredere Kao-konsernet inngår Elumen i en portefølje av skjønnhets- og hårpleiemerker som omfatter Molton Brown, Oribe, John Frieda, KMS, Bioré, GUHL, KERASILK, VARIS og Bondi Sands.

Elumen presenteres som et spesialistfargesystem for profesjonell bruk snarere enn et massemarkedsprodukt, og selges til salonger gjennom Kaos profesjonelle leveringskanaler. Goldwell bygger tiltrekningskraften rundt både fargeytelse og hårtilstand, og posisjonerer den for kunder som ønsker holdbare, intense resultater og for dem med følsom hodebunn som foretrekker å unngå oksidative formler. Bransjemedier beskriver samme målgruppe og nevner ytterligere salongbruksområder som toning og oppfriskning av balayage uten folier [6]. Serien forbindes med den bredere bevegelsen mot ammoniakkfri farge og direktefarge.

Elumen er en aktiv serie. Den fortsetter å selges og støttes gjennom Goldwell, med produkt- og opplæringssider som vedlikeholdes på flere regionale nettsteder, og finnes ved siden av Goldwells øvrige aktuelle fargesystemer som Topchic og Topchic Zero [3].