Sol de Janeiro

Sol de Janeiro er et amerikansk varemerke innen kroppspleie, duft og hårpleie, grunnlagt i 2015 med hovedkontor i New York [7]. Navnet spiller på Rio de Janeiro, og konseptet bygger på brasiliansk strandkultur. Fra tre produkter vokste det til en global storselger, med Brazilian Bum Bum Cream som trekkplaster. Siden november 2021 drives det som et majoritetseid datterselskap av L'Occitane-konsernet, som kjøpte 83 prosent av selskapet [11]. Varemerket er fortsatt svært aktivt: i konsernets resultater for 2025 ble det rapportert som det mest solgte beauty-varemerket hos Sephora i Nord-Amerika, og det sto for nesten en tredjedel av L'Occitane-konsernets samlede salg [9].

Selskapet ble grunnlagt av Heela Yang, som forlot en tolv år lang karriere i skjønnhetsbransjen, sammen med Marc Capra og Camila Pierotti. Yang var administrerende direktør fra starten og fram til avgangen hennes ble offentliggjort i april 2026, hvorpå Jordan Saxemard, tidligere selskapets markeds- og digitalsjef, ble forfremmet til rollen [9].

Før Sol de Janeiro tilbrakte Heela Yang mer enn et tiår innen skjønnhetsmarkedsføring, blant annet i en rolle hos Lancôme, som er en del av L'Oréal, og i en ledende hudpleiestilling hos Clinique under Estée Lauder Companies. Ifølge bransjeprofilen fra CEW er hun utdannet ved Harvard Business School og innledet karrieren som analytiker innen investment banking hos Goldman Sachs før hun gikk over til kosmetikk.

Grunnleggerhistorien, slik selskapet forteller den, begynte da Yang forlot karrieren sin i New York for å flytte til Brasil med partneren sin og snart oppdaget at hun var gravid. Omgitt av det selskapet beskriver som Brasils kroppspositive strandkultur, bestemte hun seg for å bygge en kroppspleielinje rundt tanken om at "skjønnhet er en holdning, ikke en standard". Hun grunnla selskapet sommeren 2015 sammen med Marc Capra og Camila Pierotti [10]. Denne skildringen bekreftes både på varemerkets egne sider og i uavhengig bransjedekning fra Glossy, WWD, PR Newswire og CEW [8].

Den engelske Wikipedia-artikkelen oppgir "Maura Jovanovich og Honor Montgomery" som grunnleggere [6]. Den påstanden strider mot alle andre kilder – selskapets egen side om grunnleggeren, pressemeldingen fra PR Newswire i 2021, Glossy, WWD og CEW peker alle ut Heela Yang, Marc Capra og Camila Pierotti – og Wikipedia-oppføringen ser ut til å inneholde hærverk rundt personopplysninger.

Kildene er også uenige om hvor varemerket har sin opprinnelse. Selskapet framhever den brasilianske inspirasjonen sin, mens selskapsregistre plasserer grunnleggelsen i New York, der virksomheten ble registrert og hadde hovedkontor i 551 Fifth Avenue. Begge deler stemmer: idéen ble født i Brasil, men selskapet selv er amerikansk.

Sol de Janeiro ble lansert med tre produkter, med Brazilian Bum Bum Cream i spissen, og vokste til mer enn tretti produkter i løpet av det første tiåret. Midt i 2019 ble private equity-selskapet Prelude Growth Partners den eneste institusjonelle investoren, og i 2020 nådde nettosalget rundt 60 millioner amerikanske dollar [11].

Den 15. november 2021 meldte L'Occitane-konsernet at det hadde kjøpt 83 prosent av selskapet, i en avtale som ble rapportert å verdsette selskapet til 450 millioner amerikanske dollar; Yang ble værende som administrerende direktør [7]. Veksten skjøt fart etterpå. I 2023 rapporterte varemerket en salgsøkning på 174 prosent til 454 millioner amerikanske dollar for halvåret som endte 30. september, og det utnevnte skuespilleren Barbie Ferreira til ambassadør i en kampanje som ifølge Glossy drev en samlet salgsøkning på 33 prosent [8]. I 2024 kom det med på Fast Companys liste over de mest innovative selskapene, og Yang mottok CEW UK Achiever Award. Varemerket feiret tiårsjubileet sitt i 2025.

Sol de Janeiro er majoritetseid av L'Occitane-konsernet, som tok kontrollposten sin i 2021 [11]. I den porteføljen finnes ved siden av L'Occitane en Provence også Melvita, Elemis og Erborian. Ifølge konsernets tall for 2025 sto Sol de Janeiro for 31,6 prosent av L'Occitane-konsernets samlede salg på 2,8 milliarder amerikanske dollar, noe som gjør det til en sentral bidragsyter til morselskapet.

Varemerket posisjonerer seg rundt glede, kroppsaksept og det som selskapet kaller "transportive" duft. Blant de uttalte verdiene er å feire alle kroppstyper, selvtillit og selvhyllest, og selskapet formulerer oppdraget sitt som å bringe "den lykkelige følelsen av høysommer til alle, når som helst, hvor som helst". Produktene markedsføres på "luscious textures" og "deeply effective" kropps- og hårpleie, og selskapet beskriver produktene sine som cruelty-free og produsert i USA av globalt innkjøpte ingredienser.

Plassert i prestisjesegmentet selger Sol de Janeiro direkte via sitt eget nettsted og gjennom premiumforhandlere, og mye av framgangen er tilskrevet organiske sosiale medier. Yang fortalte Glossy at "over 90 % av veksten vår i år kommer fra sosiale medier, og den er organisk", og pekte på influenserinnlegg på TikTok, der emneknaggen #soldejaneirocream trakk millioner av visninger [8].

Signaturproduktet Brazilian Bum Bum Cream er varemerkets flaggskip og hadde ifølge Glossy vært Sephoras mest solgte hudpleieprodukt i tre år. Duften – vanilje, salt karamell og pistasj, bygget på amazonisk guaraná – går igjen gjennom hele sortimentet. Andre kjente linjer er Brazilian Crush Cheirosa '62 Hair and Body Mist, lotionene Body Badalada, kroppsoljen Glowmotions og Cheirosa Jelly Perfume Balms, det nyeste duftformatet. Selskapet samler sine egne utviklinger under navn som Body Badalada og duftlinjen Cheirosa.

Når det gjelder bærekraft har varemerket satt mål fram mot 2030 som blant annet innebærer å redusere klimagassutslippene med 55 prosent per pund produkt, å innføre resirkulert materiale fra forbrukerleddet og FSC-sertifisert emballasje samt å bygge ut et refill-program. Selskapet oppgir også at Sol de Janeiro Foundation har satt av minst 5 millioner amerikanske dollar over fem år til biologisk mangfold og til utdanning for kvinner og jenter.

Sol de Janeiro var med på Fast Companys liste over de mest innovative selskapene i 2024. Grunnleggeren Heela Yang ble utnevnt til en av Glossys 50 Top Changemakers i 2023 og mottok CEW UK Achiever Award i 2024.

I desember 2023 spredte det seg et rykte på TikTok om at varemerkets fuktighetskrem tiltrakk seg edderkopper gjennom feromoner. Selskapet og utenforstående eksperter tilbakeviste påstanden [6].

Sol de Janeiro er et virksomt, majoritetseid datterselskap av L'Occitane-konsernet snarere enn et frittstående selskap. Det fortsetter å drive under sitt eget navn og var fortsatt svært aktivt inn i 2026: i konsernets resultater for 2025 ble det rapportert som det mest solgte beauty-varemerket hos Sephora i Nord-Amerika og det mest solgte duftvaremerket på Amazon i USA [9]. At medgrunnleggeren og den mangeårige administrerende direktøren Heela Yang skulle gå av, ble offentliggjort i april 2026, med Jordan Saxemard forfremmet til å lede varemerket. Wikipedia oppgir i stedet "Honor Montgomery" som etterfølgende administrerende direktør [6]; det motsier WWDs rapportering og er en del av det samme mistenkelige hærverket som påvirker artikkelens opplysninger om grunnleggerne.