Melvita

Melvita er et fransk sertifisert-økologisk kosmetikkmerke som ble grunnlagt i 1983 i Ardèche-regionen sør i Frankrike [2]. Det ble skapt av Bernard Chevilliat, birøkter og utdannet biolog, som bygde selskapet rundt økologisk honning, blomstervann og planteoljer. Navnet forener to latinske røtter, mel for honning og vita for liv. Siden 2008 eies merket av L'Occitane-konsernet, der det drives som et frittstående delmerke i en portefølje av skjønnhetsselskaper [6].

Selskapet fremstiller seg som en fransk pioner innen økologisk hudpleie og utviklet naturlige og sertifisert-økologiske produkter lenge før det bredere markedet tok dem i bruk på 1980- og 1990-tallet [6]. Det er fortsatt aktivt i flere regioner, blant annet Frankrike, Storbritannia og deler av Asia, og fortsatte å lansere produkter og fornye butikkene sine inn i 2024 [8].

Selskapet har røttene sine på en gård i Ardèche, en landsbygdsregion som merket beskriver som bevart og i stor grad upåvirket av forurensning. Bernard Chevilliats bakgrunn innen birøkt og biologi formet retningen mot honningbaserte, plantebaserte oppskrifter. Det tidligste produktet var en sekskantet såpe laget på honning, som selskapet den dag i dag regner som et flaggskipprodukt.

De fleste kildene fra merket og oppslagsverk oppgir Chevilliat som eneste grunnlegger. En redaksjonell reportasje i Lampoon Magazine fra 2023 oppgir at selskapet ble grunnlagt sammen med kona hans, Nûriël Chevilliat [7].

På 1990-tallet vokste Melvita fra såper til et bredere utvalg av naturlig hudpleie og kroppspleie. I 1991 kartla selskapet egenskapene til arganolje og begynte å bruke den i ansikts- og håroppskrifter, et steg som Lampoon-reportasjen mener bidro til å etablere merkets rykte som pioner innen økologisk kosmetikk [7]. I 1999 innførte selskapet sin "Charte Nature Melvita" og lanserte sin første egne honningpleieserie, Apicosma, fulgt av den første franske butikken i 2000.

I 2002 fikk Melvita økologisk sertifisering fra Ecocert og ble et av de første merkene i Frankrike som fikk merkingen [6]. Selskapet åpnet sine første internasjonale butikker senere i tiåret og ble lansert i Storbritannia i 2010 med en flaggskipbutikk i Covent Garden i London [6]. Selskapet oppgir at det ble rangert først i Frankrike når det gjelder kjennskap til økologiske merker i 2015. I 2023 feiret det 40-årsjubileum og innledet et treårig samarbeid med WWF Frankrike rettet mot bevaring av havskilpadder.

Melvita ble kjøpt opp av L'Occitane-konsernet, morselskapet til L'Occitane en Provence, i 2008 [6]. I konsernet finnes det ved siden av andre skjønnhetsmerker som Elemis, Erborian og Sol de Janeiro. L'Occitane-konsernet driver Melvita som et eget merke i stedet for å slå det sammen med de øvrige seriene sine.

Melvita posisjonerer seg som et sertifisert-økologisk ("bio") merke bygget på sporbare naturlige ingredienser, og oppsummerer verdiene sine som økologisk produksjon, produksjon i Frankrike, bevist effekt og engasjement for miljøet. Ifølge selskapet oppsøker det naturlige aktive ingredienser for å tilby sertifisert-økologisk kosmetikk med oppskrifter det beskriver som effektive, transparente og sanselige. Selskapet oppgir at produktene utvikles og sertifiseres etter standardene Ecocert og COSMOS Organic, og at de oppfyller kravene til Cosmébio. Selskapet tilbyr også en fornøydgaranti som det markedsfører som "Proven Efficacy or Refunded" (bevist effekt eller pengene tilbake).

Sortimentet dreier seg om ansiktspleie (kremer, rens, serum, øyepleie og masker), kroppspleie (dusjgeler, skrubb, oljer og deodoranter) og hårpleie, ved siden av serier med rene planteoljer og blomstervann. Blant profilproduktene selskapet trekker fram, er Eau Extraordinaire, et produkt basert på blomstervann og formulert med hyaluronsyre, og kroppsserumet Sérum Corps L'Or Végétal. Den økologiske arganoljen beskrives som produktet som befestet merkets posisjon som pioner innen naturlig kosmetikk [7].

Selskapet oppgir at produktene utvikles i eget laboratorium, og at det har søkt om ti patenter som dekker ingredienser, teksturer og ingredienskombinasjoner. Det oppgir at det har utviklet rundt 180 oppskrifter i løpet av tre tiår og valgt ut mer enn 85 økologiske aktive ingredienser.

Produksjonen skjer ved et anlegg i Ardèche, som selskapet omtaler som en økofabrikk; ifølge Lampoon-reportasjen bruker det 17 hektar store anlegget fornybar energi, oppsamling av regnvann og vannrensesystemer [7]. Selskapet oppgir at tre av forsyningskjedene er sertifisert Fair for Life, og legger vekt på sporbarhet "fra plante til hud". Det oppgir at flaskene er laget av 84 prosent resirkulert plast, og tilbyr utvalgte produkter i påfyllbare formater [4]. Samarbeidet med WWF Frankrike, som startet i 2023, støtter vernet av olivengrønne havskilpadder og uekte karettskilpadder i Fransk Guyana og Ny-Caledonia [5].

Melvita er et aktivt merke som har vært eid av L'Occitane-konsernet siden 2008, og som drives som en frittstående etikett snarere enn et uavhengig selskap. Den siste offentlig dokumenterte aktiviteten er fra 2024, da bransjepressen meldte om en ny merkeprofil og oppgraderte butikker som ble rullet ut i Asia- og Stillehavsregionen, ved siden av fortsatt netthandel og nye produktlanseringer [8]. Merket har tilstedeværelse i flere regioner, blant dem Frankrike, Storbritannia og deler av Asia.