Priti NYC

Priti NYC er et amerikansk neglepleiemerke basert i New York City, grunnlagt i 2005 av Kim D'Amato [3]. Selskapet er spesialisert på vegansk, giftfri neglelakk og en soyabasert neglelakkfjerner, og beskriver sin egen innretning som "the modern cleaner nail polish formulation". Merket er fortsatt aktivt og selger både direkte på nett og gjennom et nettverk av internasjonale distributører.

Idéen vokste fram av D'Amatos egen erfaring under et svangerskap. Ifølge selskapet hadde hun gått over til økologisk mat og helseprodukter, men fant ingen naturlig måte å ta vare på utseendet sitt på, og ville fylle det tomrommet.

Priti NYCs tilblivelse knyttes til 2005, selv om selskapets egne versjoner skiller seg noe fra hverandre når det gjelder rekkefølgen. Én versjon beskriver at D'Amato startet Priti Organic Spa i 2005 — presentert som det første økologiske spaet i New York City — og "etter hvert" skapte neglelakkmerket Priti NYC deretter [2]. En annen sier rett ut at "In 2005, D'Amato launched PRITI NYC", og at merket har sponset Fashion Week siden det året [3]. Begge versjonene plasserer merkets opprinnelse i 2005.

Grunnleggerens separate butikksatsing, Priti Organic Spa i East Village, er oppført av Time Out New York som nedlagt [7]. Selve neglelakkmerket fortsatte som et frittstående selskap.

Kjernesortimentet er neglelakk og neglebehandlinger. Lakkene er oppkalt etter blomster og tilbys, ifølge selskapet, i mer enn 100 nyanser som spenner over cremer, shimmer, metallic, neon og nudetoner [1]. Et lite wellnesssortiment strekker seg utover neglene, blant annet en fotspray med rosmarin, mynte og tea tree [5].

Priti NYCs mest særpregede produkt er Soy Nail Polish Remover, som selskapet beskriver som biologisk nedbrytbar, giftfri og fri for aceton. Den er tilsatt soyaestere og parfymert med eteriske oljer som sitrongress og lavendel, eller selges uparfymert, og er pakket i det merket kaller en resirkulerbar flaske i apotekstil [2]. Selskapet oppgir at fjerneren bruker biobaserte ingredienser og ikke inneholder VOC-er, dampene som mange vanlige løsemidler avgir.

Lakkene er formulert uten en rekke ingredienser som er vanlige i neglebransjen ellers, deriblant toluen, dibutylftalat, formaldehyd, kamfer, xylen, parabener og TPHP [2]. Alle Priti NYCs produkter produseres i USA.

Priti NYC beskriver lakkene sine som veganske, dyreforsøksfrie og glutenfrie [2]. Selskapets nettsted viser en Leaping Bunny-logo for dyreforsøksfrihet. Bærekraftsbudskapet kretser rundt soyafjernerens biologisk nedbrytbare formel med lav miljøpåvirkning og den resirkulerbare emballasjen, snarere enn et bredere sertifisert program.

Merket oppgir at Soy Nail Polish Remover vant en Allure Beauty Award i 2012 og ble kåret til beste neglelakkfjerner i magasinet Elles reportasje "Green Beauty Stars" [3]. Begge utmerkelsene oppgis av selskapet selv. I 2020 portretterte bransjemagasinet LATF USA merket i en reportasje om den veganske, dyreforsøksfrie formelen og arbeidet under Fashion Week [8].

Priti NYC har sponset New York og Paris Fashion Week siden 2005 og laget skreddersydde neglefarger til catwalken for designere som Stella McCartney, Tory Burch, Tommy Hilfiger og Lacoste [3].

Priti NYC er aktivt. Nettbutikken er i drift, har en gjeldende copyrightnotis og lister nylanserte produkter, og merket har distributører i flere land, deriblant Sverige, Norge, Danmark, Island, Nederland, Sveits, Frankrike og Japan [4]. Det nyeste daterte innholdet på nettstedet er et blogginnlegg fra september 2024 [1].