Stella McCartney

Stella McCartney er et britisk luksusmotehus med linjer for parfyme og hudpleie, grunnlagt av designeren med samme navn og med hovedkontor i London. Kildene er uenige om startpunktet: selskapets egen versjon daterer det egennavngitte huset til 2001, da McCartney viste sin første kolleksjon i Paris i oktober det året [3], mens Wikipedia oppgir at merket ble grunnlagt i 1997, i et fellesforetak med Gucci Group [6]. Forskjellen speiler to milepæler — selskapsstarten i 1997 og den første visningen i 2001.

Helt fra starten har huset utelukket lær, pels, fjær og skinn fra dyr, en holdning som bunner i McCartneys oppvekst som livslang vegetarianer og i innflytelsen fra moren, fotografen og dyrerettighetsaktivisten Linda McCartney. Den forpliktelsen preger i dag skjønnhetsproduktene like mye som klærne.

Stella McCartney ble født i London i en kreativ familie. Ifølge selskapet formet morens vegetarianisme og dyrerettighetsarbeid verdiene som går igjen i merket. Hun ble utnevnt til kreativ leder for Chloé før hun startet sitt eget hus, som begynte som et fellesforetak med Gucci Group, senere del av Kering.

Husets dyrefrie regel har holdt siden første dag. Selskapet beskriver den som "en revolusjonerende holdning både da og nå" og rammer inn huset som et der bærekraft og design var ment å eksistere side om side fra start [3].

Huset gikk tidlig inn i skjønnhet. Wikipedia oppgir at McCartney lanserte sin første parfyme, Stella, i 2003 [6]; merkets egen om-side lister i stedet opp en "STELLA-parfyme (2008)", noe som ser ut til å beskrive en reformulering eller nylansering snarere enn den opprinnelige lanseringen. I 2007 introduserte selskapet CARE, en hudpleielinje på sju produkter beskrevet som helt organiske. Et samarbeid om treningsklær med adidas startet i 2004 og har fortsatt siden.

Parfymevirksomheten gikk senere mellom ulike lisenstakere. I 2016 var lisensen for Stella McCartney-parfymen blant ti som ble overført fra Procter & Gamble til Coty [2]. I november 2017 relanserte huset duften Stella Peony gjennom Coty; bransjekilder anslo nettosalget det første året til rundt 5 millioner amerikanske dollar, og duften utvidet fra merkets egne butikker til Sephora.com og omkring 2 400 forhandlere [7].

I 2022 lanserte selskapet STELLA by Stella McCartney, en påfyllbar vegansk hudpleielinje utviklet sammen med LVMH Beauty Division [8].

Eierskapet i motehuset har skiftet flere ganger. Fellesforetaket fra 1997 med Gucci Group (senere Kering) varte til april 2018, da McCartney kjøpte tilbake Kerings andel etter 17 år [6]. Året etter kjøpte LVMH en minoritetsandel på 49 %. I januar 2025 kjøpte McCartney tilbake den andelen og førte selskapet tilbake til full selvstendighet; tilbakekjøpet ble kunngjort på åpningsdagen av Paris Haute Couture Week, og hun forble bærekraftsambassadør for LVMH [10].

Parfymelinjen ligger utenfor denne selskapsstrukturen. Den er lisensiert til Coty, som har hatt lisensen siden overføringen fra Procter & Gamble i 2016 [2].

Huset posisjonerer seg som luksuriøs skjønnhet og mote "i harmoni med naturen". Den uttalte misjonen er å "skape de vakreste og mest ettertraktede produktene med minst mulig påvirkning på planeten vår", en formulering det gjentar gjennom bærekraftsmaterialet sitt [4]. Hudpleiesortimentet bærer slagordet "Skincare with a clear conscience". Redaksjonell dekning plasserer merket hos luksuskunder som handler med bærekraft og etikk i tankene.

Skjønnhetsporteføljen spenner over parfyme og hudpleie. Blant parfymene finnes den opprinnelige Stella eau de parfum og duften Stella Peony, ved siden av POP. Hudpleielinjen STELLA ble lansert i 2022 med tre produkter — Reset Cleanser, Alter-Care Serum og Restore Cream — hver av dem beskrevet som laget av mer enn 99 % ingredienser av naturlig opprinnelse [5]. Selskapet lister opp nøkkelingredienser som organisk strandfennikel, bioteknologisk tyttebærekstrakt, vill organisk bjørkesevje og dulse-algeekstrakt.

For hudpleielinjen publiserer selskapet målte ytelsespåstander: det oppgir at Alter-Care Serum får mørke ringer til å framstå 50 % redusert og forbedrer hudens glød med 134 %, og at Restore Cream etterlater huden 30 % glattere [5]. Ifølge tredjepartsdekning er hele sortimentet sertifisert av Cruelty-Free International Leaping Bunny Programme og Vegan Society, og selges i beholdere av resirkulert glass med biologisk nedbrytbare påfyllingsposer laget av treavfall [9].

Utover skjønnhet har huset utviklet en rekke materialteknologier som hovedsakelig brukes innen mote, deriblant plantebaserte lær- og fjæralternativer som det kaller UPPEAL og FEVVERS.

Hudpleielinjens kampanje "Stella Voices" fra januar 2023 løftet fram fem kvinnelige klimaaktivister, blant dem primatologen dr. Jane Goodall og aktivisten Xiye Bastida [8]. Merkets skjønnhetsvirksomhet har blitt dekket av fag- og næringslivspresse, deriblant WWD, Glossy og Bloomberg.

Merket er aktivt. Den siste store selskapshendelsen var tilbakekjøpet av LVMHs andel i januar 2025 [10], og det fortsetter å drive innen mote, hudpleielinjen STELLA og en Coty-lisensiert parfymeportefølje.