Personna

Personna er et amerikansk barbermerke som er best kjent for barberbladene sine med dobbeltegg og, de siste tiårene, for å levere barberhøvler under butikkenes egne og private merkevarer. Historien går tilbake til 1800-tallets handel med barberhøvler, selv om selve navnet Personna først dukket opp på 1950-tallet. Merket er ikke lenger et selvstendig selskap: det er en merkevare eid av Edgewell Personal Care, som overtok det gjennom en rekke selskapstransaksjoner og har markedsført det siden 2015 [3].

To årstall knyttes til merkets begynnelse, og de beskriver ulike ting. Selskapets historie spores gjerne tilbake til 1875, da brødrene Kampfe grunnla selskapet Star Safety Razor; Encyclopedia.com oppgir på samme måte 1875 som året for selskapsdannelsen [7]. American Safety Razor Company (ASR), morselskapet som senere skulle eie Personna, ble på sin side grunnlagt i 1906 gjennom en sammenslåing av Gem Cutlery Company og Ever-Ready [3]. Selve Personna-merket kom enda senere, på 1950-tallet.

Fortellingen begynner med tre brødre fra Sachsen. Frederick, Otto og Richard Kampfe emigrerte til USA i 1870 og startet et verktøy- og formverksted i Brooklyn, New York; i 1875 grunnla de selskapet Star Safety Razor. Den virksomheten er ankeret i den selskapshistorien som Edgewell i dag oppsummerer som "nesten 150 års erfaring" med bladproduksjon [5]. I 1906 ble American Safety Razor Company dannet gjennom sammenslåingen av Gem Cutlery Company og Ever-Ready; det ble registrert i Virginia, mens produksjonen av barberhøvler og blad ble værende i Brooklyn.

Personna selv kom inn i bildet gjennom et oppkjøp. I 1953 kjøpte ASR opp Pal Blade Company og overtok dermed merkene Pal, Treet og Personna. Ti år senere, i 1963, ble selskapet den første produsenten av blad i rustfritt stål, som ble solgt under navnet Personna.

Gjennom midten av 1900-tallet ble navnet Personna ASRs flaggskip for bladinnovasjon. I 1970 introduserte selskapet Personna 74, det første bladet laget av wolframstål. I 1995 hadde det utviklet Personnas system med bevegelig bladpatron (MBC), og omtrent samtidig ble det etablert datterselskaper under navnet Personna International i flere land.

Eierskapet til selskapet skiftet hender flere ganger. Philip Morris kjøpte American Safety Razor i 1960, og i 1977 kjøpte en gruppe ledere tilbake Personna American Safety Razor Company fra Philip Morris i et såkalt management buyout [3]. Eldre selskapskilder oppgir også en separat eierkjede i årene som fulgte, blant annet Bic Pen Corporation og et kjøp i 1989 av John W. Jordan, med en børsnotering i 1993 [7]; disse opplysningene beskrives ulikt i ulike kilder.

Det moderne vendepunktet kom i 2010. American Safety Razor søkte om konkursbeskyttelse i juli det året, etter flere år med synkende overskudd og tapet av Walmart, den største kunden; i november kjøpte Energizer Holdings selskapet for 301 millioner amerikanske dollar. I 2015 skilte Energizer ut divisjonen for personlig pleie som Edgewell Personal Care, som beholdt merket Personna [3].

Personna er i dag en merkevare eid av Edgewell Personal Care Brands, LLC, med hovedkontor i Shelton, Connecticut [2]. Edgewells portefølje omfatter også blant annet Schick, Wilkinson Sword, Banana Boat, Hawaiian Tropic, Bulldog og Cremo, ved siden av andre navn innen personlig pleie. Selskapet beskriver sitt eget oppdrag som "we make useful things joyful."

Konkursen i 2010 delte også Personna-virksomheten i to. Edgewell beholdt forbrukermerket Personna og bladfabrikken i Israel, mens anlegget for industriblad i Verona, Virginia, ble kjøpt av en investorgruppe som opererer under navnet AccuTec Blades [6]. Verona-fabrikken, som en gang ble truet av nedleggelse, forble kilden til de dobbeltegg-bladene merket "Made in the U.S.A." som var i produksjon.

Personnas rykte hviler i stor grad på bladene. I tillegg til Personna 74 i wolframstål omfatter merkets serier med dobbeltegg Lab Blue, som selges som oljede blad med komfortbelegg i esker på 100, og Med Prep-bladet for kirurgisk forberedelse [6]. Merket produserte også en Personna Safety Scalpel, som ble introdusert som svar på hiv-relaterte sikkerhetsspørsmål i helsevesenet [7]. Blad som selges under navnet Personna, produseres fortsatt ved anlegget i Israel, med belegg som krom, platina og teflon.

Under Edgewells gruppe for kundetilpassede merkevarer leverer delen Personna Blade Group (PBG) barberhøvler under private og butikkenes egne merkevarer — flerbladssystemer for menn og kvinner, dermaplaning-høvler samt engangs- og patronsystemer. Edgewell beskriver denne virksomheten som "one of the most trusted, recognized, and awarded suppliers of store-brand razors in the world," med distribusjon og produksjon i mer enn 20 land [5]. Merkets uttalte slagord er "Innovation. Quality. Sustainability."

Innenfor det spesialiserte wet shaving-miljøet har Personnas dobbeltegg-blad en trofast tilhengerskare. Wet shaving-publikasjonen Sharpologist har beskrevet dem som "some of the most loved blades in the wet shaving world," selv om dekningen i 2015 også nevnte en leserklage på kvaliteten [6]. Den samme artikkelen, med tittelen "Personna Blades Are Here to Stay," dokumenterte hvordan Verona-fabrikken overlevde nedleggelsestrusselen, og merkets stilling blant tradisjonelle dobbeltegg-barberere.

Personna er et oppkjøpt merke snarere enn et selvstendig selskap. Det drives som en merkevare innenfor Edgewell Personal Care og er fortsatt i aktiv produksjon og distribusjon: dobbeltegg-blad for forbrukere, blad for kirurgisk forberedelse og barberhøvler under butikkenes egne merkevarer ble alle fortsatt markedsført i 2026 [5]. Produksjonen er delt mellom Edgewells bladfabrikk i Israel og — for den industrielle serien som ble skilt ut etter 2010 — det AccuTec-eide anlegget i Verona, Virginia.