Cremo

Cremo er et amerikansk grooming-merke for menn, grunnlagt i 2005 i Laguna Beach, California, av Mike Boone og Kyle Schroeder [8]. Det startet med ett eneste produkt — en barberkrem — og vokste i løpet av det følgende tiåret til et bredt sortiment som dekker barbering, skjegg, hår og kroppspleie, solgt hovedsakelig gjennom storskala forhandlere. Siden september 2020 eies det av Edgewell Personal Care, som kjøpte merket for 235 millioner dollar [7].

Selskapet posisjonerer seg rundt kvalitet i "barber grade"-klasse og karakteristiske, sammensatte dufter, solgt til tilgjengelige massemarkedspriser snarere enn som en premiumlinje.

Cremo ble lansert i 2005 med én barberkrem, bygget rundt den uttalte ambisjonen om å lage best mulig barberkrem til en pris som var tilgjengelig for alle [9]. Grunnleggerne Mike Boone og Kyle Schroeder etablerte selskapet i Laguna Beach, California [8]. I løpet av sitt første tiår forble merket lite og sentrert rundt det opprinnelige produktet.

Et vendepunkt kom i 2015, da Matthew Biggins gikk inn som administrerende direktør. På det tidspunktet rapporterte selskapet omtrent 2,5 millioner dollar i årlig salg, fortsatt stort sett bestående av barberkrem [8]. Under hans ledelse ble sortimentet utvidet langt utover barberforberedelser.

Årene etter 2015 førte med seg rask vekst. I 2018 nådde merket rundt 75 millioner dollar i butikksalg, et tall som BeautyMatter rapporterte sammen med en vekstrate på 56 prosent [9]. I samme periode ble katalogen utvidet til nesten 75 produkter som spente over skjeggpleie, hår, barberforberedelser og hudpleie, inkludert en hårfargelinje som ble lagt til i mars 2020.

Den utviklingen trakk til seg oppmerksomhet fra et større konsern innen personlig pleie. I 2020 kunngjorde Edgewell Personal Care at selskapet ville kjøpe opp Cremo i en kontanttransaksjon verdsatt til 235 millioner dollar [7].

Cremo eies av Edgewell Personal Care, et amerikansk forbruksvareselskap med hovedkontor i Shelton, Connecticut, hvis portefølje omfatter barber- og grooming-merker som Schick, Wilkinson Sword, Personna og Edge [7]. Edgewell kunngjorde oppkjøpet i 2020 og fullførte det som en ren kontanthandel verdt 235 millioner dollar [8]. Innenfor Edgewells merkestruktur ligger Cremo i grooming-segmentet sammen med navn som Bulldog og Jack Black, og er oppført under selskapets produktlinje for hudpleie.

Cremo beskriver seg selv som "et moderne grooming-selskap som kombinerer ubrutt lidenskap med kompromissløs kvalitet", og rammer inn sortimentet sitt rundt gammeldagse grooming-tradisjoner levert til massemarkedspriser. Slagordet er "Barber Grade Men's Grooming Products" [1]. Rundt tidspunktet for oppkjøpet ble merkets grunnlag oppsummert som gammeldags verdi, kvalitet, ytelse og kundepleie, med det BeautyMatter kalte en "masstige"-posisjon over e-handel og storskala forhandlere [9].

Duft er sentralt for hvordan selskapet presenterer seg. Ifølge Cremo er duftene "karakteristiske, sammensatte" aromaer utviklet av et team av håndverkere og duftspesialister, med et tilbakevendende motiv om at produkter "fortjener retten til å bære kronen" først etter å ha nådd merkets kvalitetsstandard [3]. Duftkolleksjonene omfatter Italian Bergamot, Palo Santo, Bourbon & Oak, Casked Vanilla og Vintage Suede.

Merkets første og definerende produkt var Cremo Original Shaving Cream. Fra det utgangspunktet ble sortimentet utvidet til skjeggpleie — oljer, balmer, vasker og serum — sammen med sjampo og balsam, hårstylingprodukter, body wash, deodorant, body bars og cologne. På tidspunktet for Edgewell-handelen omfattet katalogen nær 75 produkter, og selskapet førte også et lite utvalg dameartikler, hovedsakelig barberkrem og deodorant. Cremos produkter selges gjennom e-handel og storskala forhandlere som Target, Walmart, Walgreens og Rite-Aid [8].

Cremo er fortsatt kommersielt aktivt som et merke innen Edgewell Personal Care snarere enn som et selvstendig selskap. Nettbutikken fortsetter å være i drift, produktanmeldelser fra tredjepart har dukket opp så sent som i 2025, og merket opprettholder butikkdistribusjon og aktive kanaler i sosiale medier [10]. Statusen "oppkjøpt" gjenspeiler at det nå opererer som ett av flere merker i en større eiers portefølje.