Parfums Montana Paris

Parfums Montana Paris er et fransk duftmerke som har navnet sitt etter motedesigneren Claude Montana, den parisiske couturieren hvis brede skuldre formet 1980-tallets power dressing-stil. Parfymelinjen ble skapt i 1986 og lansert med Parfum de Peau, en tett og krydret chypre som fortsatt selges i dag [9]. I løpet av de fire tiårene som fulgte, skiftet merket eier flere ganger. Det gikk fra lisenstakeren Parfac til kosmetikkonsernet Clarins på midten av 1990-tallet og deretter til Diana de Silva Cosmétiques i år 2000.

I dag oppgir det offisielle nettstedet Empire of Scents som rettighetshaver, og merket har fortsatt en egen nettbutikk. Det presenterer seg nesten utelukkende gjennom arven etter motedesigneren som har gitt det navnet sitt, og som døde i 2024, og gjennom en samling dufter bygget rundt 1980-tallets glamour.

Historien begynner med motedesigneren snarere enn med en parfymør. Claude Montana ble født som Claude Montamat i Paris i 1947. Han begynte med å lage smykker i London og vendte deretter tilbake til Frankrike for å arbeide med lær og strikk. Han grunnla sitt eget motehus, The House of Montana, i 1979 og ble et av de store navnene i 1980-tallets Paris-mote. Wikipedia kaller ham "skulderputenes konge", kjent for skarpe snitt, teatralske visninger og sterke, rene farger.

I 1986 ble klærne hans solgt i eksklusive varehus utenfor Frankrike, og samme år ble det skapt en parfymelinje i hans navn. Ifølge Wikipedia ble Parfums Montana lansert med Montana Parfum de Peau, og duftene ble komponert av "en lang rekke mesterparfymører". Ingen publisert kilde navngir personene som startet selve parfymeselskapet. Da merket ble solgt til Clarins på 1990-tallet, var det ifølge Wikipedia et selskap ved navn Parfac som hadde Montana-lisensen.

Merkets eget nettsted gir Claude Montanas karriere innen haute couture en sentral plass. Det tilskriver ham to Dé d'or på rad for kolleksjonene hans hos Lanvin, daterer dem til 1991 og 1992 og kaller dobbeltseieren den første i haute coutures historie [2]. Wikipedias beskrivelse av de samme utmerkelsene skiller seg noe. Listen over priser oppgir Det gylne fingerbøl for 1990 og 1991, mens hovedteksten plasserer ham hos Lanvin mellom 1990 og 1992 [9]. Opplysningen gjelder motedesignerens motearbeid snarere enn parfymeselskapet, men den er den mest fremtredende påstanden på merkets historiesider.

Den første duften ble sluppet ganske enkelt som "Montana". Den ble komponert i 1986 av Jean Guichard og fikk senere navnet Parfum de Peau. Parfymebloggen Now Smell This skriver at det er uklart nøyaktig når navnebyttet skjedde, men at pressen allerede i 1991 kalte den Parfum de Peau [10].

Deretter fulgte en jevn strøm av lanseringer. Wikipedia lister opp Montana Pour Femme (1986), Parfum d'Homme (1989), Parfum d'Elle (1990) og to dufter fra 1994, Eau d'Or og Suggestion Eau d'Argent. Just Me kom i 1997. Ifølge bransjebladet The Rose Sheet var Just Me da den eneste Montana-duften som ble solgt i USA, og den ble lansert samtidig som Sephora åpnet butikken sin ved Rockefeller Center i New York.

På midten av 1990-tallet kom det første store eierskiftet, da Clarins kjøpte merket (se Eierskap). Clarins beholdt det bare i noen få år. Tidlig i 2000 solgte konsernet Montanas duftvirksomhet til Diana de Silva Cosmétiques og beskrev avtalen som en del av en "rasjonalisering" av begge selskapenes porteføljer [11]. Clarins sa da at avtalen skulle gi et "fornyet fokus" på å utvikle merket, og at en ny duft, Montana Blu, snart skulle lanseres på alle selskapets markeder unntatt USA.

Under Diana de Silva søkte merket seg mot nye regioner. I 2003 viste selskapet frem to nye Montana-dufter, Parfum d'Elle og Eau Transparente, for det amerikanske kontinentet på Duty Free Show of the Americas, en messe for reisehandelen [12]. Bransjebladet The Moodie Davitt Report, som skrev artikkelen sin fra Italia, beskrev Parfum d'Elle som inspirert av havet, med en perlehvit flaske formet som et skjell. Eau Transparente gjenbrukte formen på flasken til Parfum de Peau, i lys rosa.

I 2010 ble Parfums Montana offisiell partner for Festival de Télévision de Monte-Carlo, ifølge arrangementssiden på selskapets eget nettsted [4]. Festivalen ble grunnlagt i 1961 av fyrst Rainier III av Monaco.

I mellomtiden gikk motedesignerens motevirksomhet sin egen vei. The House of Montana gikk konkurs i 1997, og i 1999 ble selskapet og rettighetene til Claude Montanas navn solgt til en investorgruppe ledet av den franske forretningsmannen Jean-Jacques Layani. Det gjaldt motehuset og ikke duftselskapet, som da allerede hadde andre eiere.

Lanseringene fortsatte inn på 2020-tallet. Wikipedia teller 39 parfymer og herredufter som er sluppet under navnet Montana, den siste i 2024 [9]. Claude Montana døde i februar samme år.

Duftmerket har hatt minst tre eiere. Det første dokumenterte salget skjedde på midten av 1990-tallet, og årstallet varierer mellom kildene. Ifølge Wikipedia kjøpte Clarins Parfums Montana i 1996, i en avtale med lisenstakeren Parfac som også omfattet Azzaro Fragrances, for tilsvarende 154 millioner amerikanske dollar [9]. The Rose Sheet skrev i mars 2000 at Clarins kjøpte Claude Montanas duftmerke i 1995 [11]. Begge kildene er enige om kjøperen og den omtrentlige perioden og skiller seg bare når det gjelder året.

I 2000 solgte Clarins merket til Diana de Silva Cosmétiques, et selskap som tidlig på 2000-tallet også hadde en eksklusiv duftlisens for smykkemerket Mauboussin.

Hvem som eier merket i dag, er mindre tydelig. I bunnteksten på det offisielle nettstedet står det "Parfums Montana Paris - Empire of Scents", og alle rettigheter er forbeholdt det navnet [1]. Ingen offentlig kilde oppgir om Empire of Scents eier merket fullt ut eller driver det under lisens, eller når det tok over etter Diana de Silva.

Parfums Montana Paris bygger identiteten sin rundt mannen bak navnet. Det offisielle nettstedet åpner med sider om Claude Montana som "avantgardisten" og om det det kaller motevisningenes "couture-ånd", med sitater fra blant andre Inès de la Fressange og Financial Times om hans innflytelse. Selskapet løfter frem hans dristige snitt, markerte skuldre og farger som kleinblått, rødt og metalliske toner, og presenterer parfymene som en forlengelse av den estetikken.

1980-tallet er merkets viktigste referansepunkt. Selskapet sier at Parfum de Peau "står for alt som 80-tallet står for i folks forestilling" og beskriver den som høylytt og dristig. Montana 80, et nyere tilskudd, beskrives som en moderne tolkning av tiårets dufter, med markedsføringstekster som leder tankene mot nattelivet på Palace i Paris og Studio 54 i New York.

Uavhengige skribenter har plassert merket i den samme epoken. Da Now Smell This anmeldte Parfum de Peau i 2014, sammenlignet bloggen den med de store duftene fra Reagan-årene, som Yves Saint Laurent Opium, Christian Dior Poison og Chanel Coco, og mente at den ville overdøve dem alle [10].

Sortimentet består utelukkende av dufter. Det offisielle nettstedet lister opp en kolleksjon med blant annet Parfum de Peau, Peau Intense, Parfum de Femme, Montana Blu, Montana 80, Black Edition, Montana Initial og Montana Collection, samt en "Suggestion"-serie med Eau d'Or, Eau d'Argent, Eau Cuivrée og Pour Elle et Lui.

Parfum de Peau er fortsatt husets signaturduft. Ifølge selskapet ble den komponert i 1986 av Jean Guichard og senere omarbeidet av Edouard Fléchier. Now Smell This plasserer omarbeidingen på slutten av 1990-tallet. Montana beskriver den som en blomstrete chypre, en klassisk duftfamilie med en mosete og treaktig base. Den åpner med pepper, kardemomme, solbær, ringblomst og ingefær, går over i et hjerte av rose, tuberose, narsiss og nellik og lander i patchouli, moskus, bevergjel og rav. Now Smell This regner opp flere noter, blant annet sibetolje, sandeltre, vetiver og røkelse, og kaller den en fruktig chypre med en tydelig animalsk base. Duften selges i en spiralformet flaske formgitt av Serge Mansau, som selskapet beskriver som prisbelønt uten å nevne hvilken pris.

Merkets egen side går lenger. Den kaller Parfum de Peau "en legende, en kultparfyme" og oppgir at det er parfymen Sharon Stone bruker i filmen Basic Instinct [7]. Ingen av påstandene støttes av en uavhengig kilde.

Montana 80 viser hvordan huset har forsøkt å fornye 1980-tallsidentiteten sin. Den ble skapt av parfymøren Antoine Lie hos duftselskapet Givaudan. Ifølge Parfums Montana bygget han den på en grunn av berusende hvite blomster som er typiske for tiåret, tuberose og appelsinblomst, men med en mykere og mer moderne avslutning. Merket klassifiserer den som blomstrete-orientalsk, med mandarin og rosépepper i toppen og en base av sandeltre, vanilje, sedertre og rav.

Også tidligere lanseringer bygget på felles designtrekk. Da Parfum d'Elle ble introdusert på det amerikanske kontinentet i 2003, kom den i en gullfarget eske i samme stil som emballasjen til Montana Homme og Parfum de Peau. Den fantes ikke bare som eau de toilette, men også som kroppslotion, badeskum og deodorantspray.

Ingen påstander om ingredienser, sertifiseringer eller bærekraftsforpliktelser er dokumentert for merket.

Merket har ingen dokumenterte egne utmerkelser. Prisene som nevnes på nettstedet, hører til Claude Montanas motekarriere. Pressedekningen kommer hovedsakelig fra parfymeskribenter og bransjeblader.

Den mest inngående uavhengige vurderingen er Now Smell This-anmeldelsen av Parfum de Peau fra 2014. Skribenten kalte den "den ultimate jolie laide-duften", etter det franske uttrykket for noe som er slående snarere enn vakkert på en vanlig måte, og advarte leserne mot det langvarige duftsporet som når langt [10]. Anmeldelsen siterer også parfymehistorikeren Nigel Groom, som i boken Perfume beskrev Parfum de Peau som en "avantgardistisk chypre". Den samme artikkelen bemerket at duften fortsatt ble produsert i flere versjoner.

Bransjepressen har fulgt merkets forretninger snarere enn duftene. The Rose Sheet rapporterte om salget til Diana de Silva Cosmétiques i 2000, og The Moodie Davitt Report dekket lanseringen i reisehandelen på det amerikanske kontinentet i 2003.

Parfums Montana Paris er aktivt. Merket har et offisielt nettsted med nettbutikk som sender bestillinger innen to til fire virkedager, og sidene har en opphavsrettsmerknad fra 2024 i Empire of Scents' navn. Ifølge Wikipedia kom den siste Montana-duften i 2024. Ingen nye lanseringer eller selskapsnyheter datert etter det året er publisert, så merkets aktivitet hviler hovedsakelig på det løpende salget snarere enn på nye produkter. Huset fylte 40 år i 2026.