Nude by Nature

Nude by Nature er et australsk merke innen mineralsminke og hudpleie, bygget rundt naturlig utvunne ingredienser og stedegne australske planter. Merket posisjoneres som clean beauty, og produktene er cruelty-free og sertifisert av PETA [4]. Siden januar 2024 eies merket av DBG Health, selskapet som kontrolleres av Dennis Bastas, og som kjøpte det for oppgitte 60 millioner dollar [5].

Selskapet bygger markedsføringen sin på prinsippet om at man ikke skal måtte gå på akkord med verdiene sine for skjønnhetens skyld. Ifølge selskapet kombinerer produktene høytytende, naturlig utvunne ingredienser med en bestemt liste over utelatte syntetiske tilsetninger, og sortimentet strekker seg over foundations, concealers, leppestifter, øyenskygge og lip oils.

⚑ Tynnere kildegrunnlag. Artikkelen bygger i stor grad på merkets egne opplysninger (T2–T3). Glowpedia søker uavhengige kilder.

Selskapet fører opprinnelsen sin tilbake til framveksten av helsebevisste forbrukervalg og en etterspørsel etter sminke som ble beskrevet som «bra for deg». Det nøyaktige stiftelsesåret oppgis ikke konsekvent i ulike kilder. Merkets egen nettside sier bare at det har satt «clean beauty-standarder, på australsk vis» i «over 15 år» uten å nevne et årstall [1]; uavhengige redaksjonelle kilder og etikkilder plasserer grunnleggelsen i 2008 [7][6]. Årstallet 2008 stemmer med merkets formulering om «over 15 år» sett fra midten av 2020-tallet.

Ifølge selskapet startet det med et lite kapselsortiment på tre løse mineralfoundations, en bronzer og en finishing veil, og kom deretter til å beskrive seg som Australias ledende merke innen mineralsminke [7].

Etter å ha etablert seg i Australia ekspanderte Nude by Nature internasjonalt i årene som fulgte. Det ble lansert i New Zealand i 2012, i Storbritannia og Europa i 2015 og i Canada tidlig i 2018, og produktene selges nå hos forhandlere i flere markeder. En bransjerapport fra 2024 beskrev det som den femte største skjønnhetsselgeren på australske apotek, etter Maybelline, Revlon, L'Oréal og Rimmel [5].

Nude by Nature ble kjøpt i januar 2024 av Dennis Bastas, grunnlegger av DBG Health, i en avtale som ble oppgitt å være verdt 60 millioner dollar, og som også omfattet selskapet Makeup Cartel [5]. Den tidligere eieren, Crescent Capital Partners, hadde hatt merket i omtrent et tiår. Etter oppkjøpet ligger merket innenfor VidaCorp, DBG Healths forbrukerdivisjon, side om side med andre navn som MCoBeauty, Makeup Cartel, MyAura og SkinB5 [5]. En etikkdatabase oppgir at DBG Health eier 100 prosent av Nude by Nature [6]. Merket har fortsatt å bli drevet under sitt eget navn i stedet for å bli slått sammen med morselskapet.

Selskapets uttalte filosofi hviler på overbevisningen om at «man ikke skal måtte gå på akkord med verdiene sine for skjønnhetens skyld», og det samler budskapene sine under tre temaer som det kaller Clean Formulas, Clean Results og Clean Conscience [1]. Det posisjonerer produktene sine som sminke som presterer samtidig som den bruker naturlig utvunne ingredienser, og beskriver oppdraget sitt som å gi folk mulighet til å omfavne sin naturlige skjønnhet med rene, etisk utvunne ingredienser.

Sortimentet kretser rundt mineralsminke, der foundations hører til de produktene selskapet framhever mest, deriblant Natural Mineral Cover Foundation og Skin Radiance Foundation, ved siden av produkter som Nourishing Tinted Lip Oil. Produktene bygger på stedegne australske planter, blant dem Kakadu Plum, som merket presenterer som en naturlig kilde til C-vitamin, sammen med Desert Lime, Lilly Pilly, Quandong og macadamiaolje. Andre framhevede aktive ingredienser er hyaluronsyre, bakuchiol og C-vitamin.

Merket definerer clean beauty-posisjoneringen sin delvis gjennom det som utelates. Det oppgir at produktene er formulert uten en liste med ingredienser som silikoner, ftalater, sulfater, parabener, talkum og bismutoksyklorid [4]. Det påpeker også at cruelty-free ikke alltid betyr vegansk: selv om det tilbyr et bredt utvalg veganvennlige produkter, inneholder enkelte etisk utvunnet bivoks eller lanolin.

Nude by Nature beskriver seg som cruelty-free og PETA-sertifisert, og sier at det verken utfører eller bestiller dyretesting [4]. En uavhengig etikkdatabase registrerer det som et cruelty-free kosmetikkselskap og gir det en samlet karakter på B-minus, samtidig som den bemerker at selskapet ikke gir noen informasjon på nettsiden sin om retningslinjene for innkjøp av mica [6]. Selskapet sier at det bruker bærekraftig utvunne stedegne australske planter og naturlig utvunne produkter.

Nude by Nature er fortsatt et aktivt merke med pågående produktlanseringer og selges fremdeles i Australia, New Zealand, Storbritannia og Europa, Canada og andre markeder, inkludert Norden. Eierskapet skiftet hender i januar 2024, da DBG Healths VidaCorp kjøpte det fra Crescent Capital Partners [5]; det drives som et pågående merke innenfor det konsernet i stedet for å ha blitt lagt ned.