Naomi Campbell

Naomi Campbell er en parfymelinje oppkalt etter den britiske supermodellen med samme navn. Den første duften kom i 1999, etter at Campbell hadde signert sin første kosmetikkontrakt med Cosmopolitan Cosmetics, en divisjon i det tyske hårpleiekonsernet Wella, som igjen ble kontrollert av Procter & Gamble [1]. Selv om navnet er britisk, ble selve linjen skapt og produsert i Tyskland og har siden ligget hos tyske lisenstakere, så den forstås best som et tyskprodusert parfymemerke snarere enn et britisk [5].

Sortimentet består utelukkende av parfyme og ligger i et prisvennlig segment på nivå med apotekpriser. I løpet av rundt to tiår vokste det til en omfattende katalog av kvinnedufter, selv om databasene er uenige om nøyaktig hvor mange: Wikipedia teller 28 dufter, Fragrantica lister 27 og Wikiparfum noterer 23 [1][6]. Alle er enige om at debuten ble lansert i 1999, og at den nyeste oppføringen er fra 2021.

Linjen startet som en lisensavtale bygget rundt Naomi Campbells navn og offentlige profil. I 1999 signerte hun med Cosmopolitan Cosmetics, den gang et heleid datterselskap av Wella med Procter & Gamble som hovedeier, og den første duften — også den kalt Naomi Campbell — nådde markedet samme år. Enkelte bransjekilder plasserer selve avtalen ett år tidligere, i 1998, med det første produktet året etter i 1999 [12]; 1999 er lanseringsåret som oppgis konsekvent i parfymedatabasene.

Campbell selv oppgis som grunnlegger av det navngitte parfymehuset og fungerer som dets navngiver og offentlige ansikt. Parfymøren Ursula Wandel komponerte den opprinnelige signaturduften, og senere utgivelser ble utviklet med neser som Olivier Cresp, Michel Almairac og Olivier Pescheux.

Etter debuten i 1999 utvidet merket seg gjennom flere underkolleksjoner. Cat Deluxe-linjen åpnet i 2006 og ble en av sortimentets mer kjente familier, fulgt av avleggere som Cat Deluxe At Night. Senere kom duften Here To Stay, presentert i oktober 2020, og Here To Shine i 2021, som er det siste tilskuddet i linjen.

Den selskapsmessige forankringen bak merket skiftet over tid. I flere år ble duftene markedsført under Procter & Gambles prestisjedivisjon. Den 31. oktober 2014 overtok E.A. Cosmetics Distributions GmbH lisensen for Naomi Campbell-parfymene fra P&G Prestige for Tyskland, Østerrike, Sveits og Nederland [5]. Året etter, i 2015, kjøpte Coty hele P&G Prestiges skjønnhetsvirksomhet — den bredere morvirksomheten som hadde hatt linjen før lisensoverføringen i 2014 — for 12,5 milliarder dollar [2].

Lisensen for Naomi Campbell-parfymene innehas i dag av E.A. Cosmetics Distributions GmbH, en tysk skjønnhetsdistributør grunnlagt i 1988 med hovedsete i Feldkirchen i Bayern [5][11]. Ifølge selskapet utvikler, produserer, markedsfører og distribuerer det dufter og skjønnhetsprodukter over hele verden, og arbeider gjennom samarbeid med etablerte merker og produsenter. Porteføljen omfatter merket Aigner Cosmetics samt lisenser for navn som GANT og Porsche Design-dufter. Ved lisensovertakelsen opplyste E.A. Cosmetics at selskapet hadde til hensikt å videreføre det posisjoneringsarbeidet P&G hadde påbegynt for merket i årene før [5].

Linjen posisjoneres som rimelig kvinneparfyme som bærer navnet til en supermodell. Ifølge Parfumo omfatter merket mer enn 20 dufter som skal understreke kvinnelig styrke, kultur og eleganse, med for det meste blomstrig-fruktige komposisjoner [8]. Samme beskrivelse rammer inn ett av linjens formål som å bringe prêt-à-porter-motens verden til en bred kundekrets. Anmeldere har omtalt enkelte dufter som budsjettalternativer til dyrere gourmanddufter fra luksushus.

Debutduften Naomi Campbell (1999) beskrives som signaturduften og linjens vedvarende storselger [7]. Cat Deluxe-familien, lansert fra 2006, hører til de mest gjenkjennelige, ved siden av senere utgivelser som Here To Stay (2020) og Here To Shine (2021). Gjennom hele katalogen heller parfymene mot det blomstrig-fruktige, og selskapet beskriver komposisjonene som bygget på materialer som bourbonvanilje, amber, sjasmin, moskus og sandeltre [8].

Naomi Campbell-linjen er fortsatt i distribusjon og føres i stor grad av de større parfymeforhandlerne, noe som er grunnlaget for å regne den som et aktivt merke. Den nyeste duften er likevel fra 2021, uten at nye lanseringer er registrert siden, noe som tyder på et lavt utgivelsestempo de siste årene [6]. E.A. Cosmetics' gjeldende engelskspråklige merkeliste viste ikke Naomi Campbell blant de fremhevede navnene på gjennomgangstidspunktet, nok et tegn på at den kreative aktiviteten på linjen har avtatt selv om eksisterende dufter fortsatt er i salg.