Porsche Design

Porsche Design er et tysk livsstilsmerke og et produktdesignstudio, grunnlagt i 1972 av Ferdinand Alexander Porsche, mannen bak formgivningen av den opprinnelige Porsche 911 [5]. Selskapet er organisert som Porsche Lifestyle GmbH & Co. KG og benytter en funksjonalistisk designfilosofi på tvers av kategorier som strekker seg fra klokker og briller til skriveredskaper og elektronikk. Duft- og kroppspleielinjen, som er den delen som er mest relevant for beautyhandelen, produseres ikke av selskapet selv, men under en egen lisens.

Varemerket er fortsatt aktivt. Den nyeste duften, Pure Life Eau de Parfum, ble lansert i april 2024, og tidligere dufter som Pure 22 selges fortsatt gjennom parfymeforhandlere.

Ferdinand Alexander Porsche (1935–2012), sønnesønn av selskapets grunnlegger, skapte formgivningen som ble Porsche 911 før han gikk over til frittstående produktdesign. I 1972 grunnla han Porsche Design i Stuttgart, ifølge selskapet "drevet mer av behovet for å skape enn av en lovende forretningsmodell" [3]. Målet var å føre Porsches designprinsipper utover biler og inn i hverdagsgjenstander.

To år senere, i 1974, flyttet han designstudioet til Zell am See i Østerrike – en tilbakevending, slik selskapet forteller det, til barndomshjemmet [5]. Studioet ble omdøpt til Studio F. A. Porsche i 2015 til minne om ham, og det er fortsatt en del av Porsche-konsernet.

Det nåværende juridiske selskapet, Porsche Lifestyle GmbH & Co. KG, ble opprettet i november 2003 som et majoritetseid datterselskap av Porsche AG [5]. Duft- og kroppspleielinjen fungerer annerledes: den er en lisensiert utvidelse snarere enn et produkt laget internt. Lisensen til å skape og distribuere Porsche Designs dufter ble innehatt av Clarins Fragrance Group frem til april 2014, da partene avsluttet avtalen etter gjensidig enighet [2]. Porsche Design utpekte deretter det britiske selskapet Designer Parfums, en del av Shaneel Enterprises Group, til ny duftlisenstaker og distributør [2].

Kildene er ikke samstemte om hvor selskapet har sin base, ettersom ulike deler av organisasjonen ligger på ulike steder. Wikipedia oppgir hovedkontoret som Ludwigsburg i Tyskland [5], mens designstudioet har sitt eget hovedkontor i Zell am See i Østerrike [4]; selve varemerket ble opprinnelig grunnlagt i Stuttgart.

Porsche Design følger en form-følger-funksjon-filosofi. Selskapet skalerer ned formen til det vesentlige og utleder den fra formålet, oppsummert i en setning som tilskrives grunnleggeren: "Hvis man analyserer funksjonen til en gjenstand, blir formen ofte selvinnlysende" [3]. Selskapet oppgir at det ikke tenker i store volumer, men i stedet bruker materialer av høy kvalitet med begrenset hensyn til kostnadene ved industriell produksjon. Merkets uttalte verdier kretser rundt funksjonalitet, nedskalert design, kvalitet og holdbarhet, fanget i slagordet "Form and function in perfect harmony" [6]. Moodie Davitt Report omtalte duftene som solgt under "luksusvaremerket Porsche Design" [2].

Duftlinjen startet i 2008 med The Essence, varemerkets første duft [2]. Den ble fulgt av The Essence Intense, Porsche Design Sport, Porsche Design Sport L'Eau og Titan [2]. Blant senere lanseringer finnes Pure 22 Eau de Parfum, lansert i 2022 sammen med parfymøren Maïa Lernout, og Pure Life Eau de Parfum, lansert for herre i 2024 og skapt av Marine Ipert. Nåværende linjer omfatter også 180-serien av eau de toilette, Woman-linjen og Ruby, ved siden av kroppspleieprodukter som sjampo for hår og kropp samt bade- og dusjgel.

En gjennomgående tråd i duftene er presentasjonen: flakongene er formgitt av Studio F. A. Porsche, noe som fører designhusets tenkning videre til duftlinjen som det ikke produserer selv.

Porsche Design er et aktivt selskap og designhus, og duftlinjen er fortsatt i omløp. Den siste lanseringen, Pure Life, ble gjort tilgjengelig hos parfymespesialister og utvalgte Douglas-butikker fra 15. april 2024 [7]. Ettersom duftlinjen produseres under lisens, avhenger dens videre liv av lisenstakeren Designer Parfums snarere enn av Porsche AG direkte.