Mielle Organics

Mielle Organics er et amerikansk haircare-selskap som ble grunnlagt i 2014 [5] og som er spesialisert på produkter for teksturert hår. Det ble startet av sykepleieren Monique Rodriguez og ektemannen Melvin Rodriguez, og bygde ryktet sitt som en merkevare grunnlagt av svarte gründere for krøllete og kruset hår før det skalerte opp mot massemarkedet. Siden januar 2023 eies det av Procter & Gamble, men drives fortsatt som et selvstendig datterselskap innenfor P&G Beauty under grunnleggerne [7].

Selskapet, som ofte bare skrives Mielle, beskriver arbeidsmåten sin som forankret i vitenskap og bygget opp rundt rene botaniske ingredienser, med et uttalt fokus på en sunn hodebunn og fukt uansett hårtype.

Mielle Organics vokste fram av Monique Rodriguez' egen jakt på sunnere hår. Hun er utdannet sykepleier og startet merket i 2014, noe selskapet beskriver som «en kjøkkenvisjon som vokste til en global skjønnhetsmerkevare». Ektemannen Melvin Rodriguez var med og grunnla virksomheten; hun er administrerende direktør og han er operativ leder.

Helt fra starten posisjonerte merket seg rundt teksturert hår — kruset, krøllete, bølget og glattet — og rundt fellesskap og kunnskap like mye som produkter. Ifølge selskapet er hensikten «å ta vare på hver krøll og hver krone med mening og ytelse».

Merket vokste raskt mot slutten av 2010-tallet. I 2020 omsatte det for rundt 40 millioner dollar [7]. I mars 2021 gjorde private equity-selskapet Berkshire Partners en vekstinvestering i selskapet, som støttet en utbygging av produksjon, infrastruktur og nye produktkolleksjoner [6].

Den avgjørende hendelsen i Mielles historie kom i januar 2023, da Procter & Gamble kjøpte selskapet fra Berkshire Partners [6]. Kildene skiller seg noe fra hverandre om nøyaktig dato: Berkshire Partners oppgir at salget ble sluttført 12. januar 2023 [6], mens bransjeavisen WWD rapporterte oppkjøpet 11. januar [7]; forskjellen skyldes sannsynligvis kunngjøring kontra gjennomføring. Begge plasserer avtalen i januar 2023.

Mielle Organics eies av Procter & Gamble, som kjøpte selskapet i 2023 og driver det innenfor divisjonen P&G Beauty. I stedet for å bli slukt ble merkevaren beholdt som et selvstendig datterselskap, med Monique og Melvin Rodriguez fortsatt i ledelsen. Innenfor P&Gs haircare-portefølje står det side om side med merker som Pantene, Head & Shoulders, Herbal Essences og Aussie.

Som en del av oppkjøpet satte Mielle og P&G av 10 millioner dollar hver til Mielle Cares, en ideell organisasjon som støtter utdanning og økonomiske muligheter i svarte og brune lokalsamfunn [7].

Mielle bygger produktene sine rundt tanken om at, med selskapets egne ord, «sunne ingredienser skaper sunnere hår». Det markedsfører formler som det beskriver som ingrediensrike og botanisk baserte, ordnet i kolleksjoner rundt hovedingredienser som Rosemary Mint, Pomegranate & Honey og Kalahari Melon & Aloe Vera. Selskapets uttalte misjon kretser rundt en sunn hodebunn, fukt og det som kalles virkelige resultater for teksturert hår, og det trekker fram kunnskap — gjennom innholdet «Texture Toolkit» og ulike community-initiativer — som sentralt for identiteten sin. Markedsføringssloganet lyder «Science Backed. Scalp Approved.» (vitenskapsbasert, godkjent for hodebunnen).

Sortimentet til selskapet spenner over sjampoer, balsam, leave in-behandlinger, oljer, masker og stylingprodukter. De to oftest omtalte storselgerne er Rosemary Mint Scalp & Hair Strengthening Oil og Pomegranate & Honey Moisturizing and Detangling Shampoo [7].

Mielle oppgir at produktene testes av både interne og eksterne laboratorier, og at Rosemary Mint-oljen og -sjampoen er dermatologisk testet. Selskapet oppgir at Rosemary Mint-linjen er akkreditert av Skin Health Alliance, en uavhengig ideell organisasjon som samarbeider med dermatologer og forskere [3].

Grunnleggeren Monique Rodriguez ble tatt med på CNBCs liste «Changemakers» i 2024, som en anerkjennelse av innvirkningen hennes på skjønnhetsbransjen og støtten hennes til svarte kvinnelige gründere [5]. I 2023 lanserte hun også et risikokapitalfond som tilbyr økonomisk støtte og mentorskap til minoritetseide selskaper innenfor skjønnhets- og wellnessbransjen [5].

Mielle Organics er fortsatt en aktiv merkevare og, siden oppkjøpet i 2023, et datterselskap av Procter & Gamble. Det driver aktiv netthandel og, ifølge selskapet, en distribusjon som når mer enn 87 land og over 100 000 amerikanske butikker, deriblant Ulta Beauty, Target, Walmart og CVS [6].