JOOP!

JOOP! er et tysk mote- og parfymehus grunnlagt av designeren Wolfgang Joop i Hamburg. Klesvirksomheten oppgir 1986 som sitt opphav [4], selv om selskapet selv daterer det formelle varemerket til 1988, året da logoen ble et registrert varemerke [1]. Joop hadde solgt designerklær under sitt eget etternavn siden 1981 og la til utropstegnet for å skille merket fra seg selv som enkeltstående kunstner. Huset vokste fra mote til en bredere livsstilsetikett, men det er parfymene — laget på lisens av Coty, Inc. — som bærer navnet lengst internasjonalt.

Selskapet er fortsatt aktivt. Motevirksomheten finnes i mer enn 30 land, og parfymelinjen produseres og markedsføres fremdeles under Coty-lisensen, med herreduften JOOP! Homme som en langvarig bestselger.

Wolfgang Joop, født 1944, bygde merket ut fra arbeidet sitt som motedesigner i Hamburg. Kildene plasserer grunnleggelsesåret mellom 1986 og 1988: redaksjonell dekning og Wikipedia oppgir 1986 som året merket ble etablert, mens selskapets egen historikktidslinje markerer 1988, "da logoen blir merkets kjennetegn" og JOOP! GmbH ble formalisert. En redaksjonell kilde daterer huset til 1978 [6], en opplysning som ser ut til å speile Joops tidligere designvirksomhet snarere enn selve merket. Utropstegnet var et bevisst valg, ment å skille etiketten fra designeren som person.

JOOP! ga seg inn i parfymeverdenen tidlig. Ifølge parfymeregistre ble den første duften, JOOP! Femme, lansert i 1987 med parfymøren Michel Almairac [8]. JOOP! Homme fulgte i 1989, også den komponert av Almairac, og ble selskapets mest langlivede produkt [7]. (En redaksjonell kilde oppgir i stedet JOOP! Jeans, 1988, som den første duften [6]; dette strider mot opplysningen fra parfymespesialistene, som daterer linjen til 1987 og peker ut JOOP! Femme som debuten.) Begge de tidlige duftene tilskrives en rolle i å hjelpe selskapet med å utvikle seg fra en moteetikett til et bredere livsstilsmerke [9].

Parfyme- og motesiden av virksomheten ble gradvis skilt fra hverandre. JOOP!-parfymelisensen ble solgt til Coty/Lancaster i 1991 [4], og i 1996 ble Lancaster Group — som hadde den lisensen — en del av Coty. Wolfgang Joop trakk seg ut av selskapet i årene som fulgte, solgte mesteparten av aksjene sine i 1998 og den gjenværende andelen i 2001, da han sluttet helt [1]. I 2008 kjøpte den sveitsiske Holy Fashion Group mote- og tilbehørsvirksomheten i sin helhet, og hovedkontoret flyttet fra Hamburg til Kreuzlingen.

Eierskapet til JOOP! er delt mellom to virksomheter. Klær- og tilbehørsvirksomheten eies av Holy Fashion Group i Kreuzlingen i Sveits, hvis eiere er etterkommere av og tidligere eiere av Hugo Boss. Parfyme- og kosmetikkvirksomheten — den delen som er relevant for beautyhandelen — innehas på lisens av Coty, Inc. i New York [4]. Innenfor Cotys portefølje står JOOP! side om side med andre lisensierte parfyme- og kosmetikknavn, deriblant BOSS, Calvin Klein, Davidoff, Escada og Lancaster.

Selskapet rammer inn JOOP! rundt det de kaller "hedonisme med stil" og beskriver merket som en hyllest til livet "med naturlig eleganse og uttrykksfullhet". Den uttalte sloganen er "JOOP! is confidence, sexiness and style that lasts", og huset lister selvtillit, sexiness og stil som sine kjerneverdier. Redaksjonell dekning posisjonerer JOOP! som et samtidsmerke i mellomprisklassen som fortsatt er mest kjent for parfymene sine [6]. Kornblomsten har fungert som et tilbakevendende merkeemblem siden tidlig på 1980-tallet og dukker opp sesongvis i kolleksjonene.

Parfyme er merkets mest fremtredende kategori og tyngdepunktet i tilstedeværelsen dets i beautyhandelen. Signaturproduktene er JOOP! Femme (1987) og JOOP! Homme (1989), begge skapt av Michel Almairac. Særlig JOOP! Homme har forblitt i kontinuerlig produksjon og er husets mest kjente duft. Parfymeskribenter har beskrevet den som en splittende "Gender Bender"-fougère — en søt, blomstrende herrekomposisjon som brøt med konvensjonene ved lanseringen [9]. Den bredere JOOP!-etiketten omfatter også mote, lærvarer, sko, briller og en interiørkolleksjon, men disse ligger utenfor parfymevirksomheten som Coty innehar.

JOOP! Homme har fått vedvarende anerkjennelse i parfymekretser. Den ble kåret i 2016-utgaven av Grooming Awards til Best Colognes og har vært listet blant "Olfactory Hall of Fame Legends" av Scent Chasers, som noterer en oppslutning på rundt 86 % over nesten 8 000 brukeromtaler for originalformuleringen [5]. I Tyskland noterer Wikipedia at kjennskapen til merket når 82 % av befolkningen [4].

JOOP! viser til et bærekraftsinitiativ med temaet "Create a better future", som de kaller "JOOP! Sustainability" [3]. Det innsamlede materialet gjør ikke rede for noen spesifikke forpliktelser, mål eller sertifiseringer innenfor dette initiativet.

JOOP! er et aktivt merke. Motevirksomheten finnes i mer enn 30 land, og selskapets historikktidslinje viser fortsatte lanseringer inn i 2025, deriblant damejeans og en ny lisenstaker for undertøy, loungewear og badetøy. På beautysiden fortsetter parfymelinjen å bli produsert og markedsført på lisens av Coty, med JOOP! Homme som en fremdeles langvarig bestselger.