Jason Wu

Jason Wu er et amerikansk fargekosmetikkmerke skapt av motedesigneren Jason Wu sammen med skjønnhetsentreprenøren Toni Ko, grunnlegger av NYX Cosmetics [10]. Det drives av Kos varemerkeinkubator Bespoke Beauty Brands og oversetter Wus motefølelse til en rimelig makeup-linje med en mindre hudpleiedel. Merket ble myklansert eksklusivt hos Target i desember 2020 og fikk en fullskala lansering i hele USA i januar året etter. Det er fortsatt aktivt og ble i 2024 utvidet til mer enn 3 000 CVS-apotek rundt om i USA [10].

Linjen bærer navnet Jason Wu, designeren som hos den brede allmennheten er mest kjent for den hvite chiffongkjolen som Michelle Obama bar på innsettelsesballene under Barack Obamas første periode [6]. Det motefundamentet ligger til grunn for skjønnhetsmerkets identitet, selv om Wu rett ut har beskrevet seg selv som "bare en motedesigner" hvis arbeid stort sett skjer bak kulissene.

Merket forener to ulike karrierer. Jason Wu, født i Taiwan i 1982 og oppvokst i Vancouver, studerte ved Parsons School of Design i New York og lanserte sitt ready-to-wear-motemerke i 2006 [6]. Skjønnhetslinjen, et separat prosjekt, ble bygget opp sammen med Toni Ko, som grunnla NYX Cosmetics i 1999, solgte det til L'Oréal i 2014 og senere startet Bespoke Beauty Brands som en inkubator for nye makeup-merker.

Ifølge FashionUnited ble merket grunnlagt i 2021 av Ko og Wu [10]. Selve lanseringen skjedde i to trinn: en Target-eksklusiv myklansering i desember 2020, som Wikipedia oppgir som merkets start i 2020 [6], etterfulgt av den fullskala utrullingen hos Target den 17. januar 2021. De fleste kilder daterer grunnleggelsen til 2021, året for fullskala lansering, mens 2020 gjenspeiler den første begrensede utgivelsen.

Jason Wu ligger under Bespoke Beauty Brands, inkubatoren i Los Angeles som ble grunnlagt av Toni Ko og som også driver søstermerket KimChi Chic Beauty [11]. Ko startet Bespoke i 2019 da konkurranseklausulen fra hennes NYX-salg hadde løpt ut, og posisjonerte det som en skaper av rimelige merker som kombinerer ekspertise innen fargekosmetikk med navngitte partnere som Wu. Merkets egen Shopify-butikk navngir ingen konserneier; eierskapet er dokumentert gjennom lanseringspressen og bransjedekningen.

Merket bygger på tanken, med Wus egne ord, om at "beauty should be effortless and chic" (skjønnhet skal være enkel og chic), og foretrekker naturlig forsterkning fremfor dekkende lag. På om-siden sin beskriver Wu linjen som "a way to reveal your inner icon—your inner beauty" (en måte å blottlegge din indre ikon på — din indre skjønnhet) oppnådd "with a light hand" (med lett hånd), slik at bæreren trer frem gjennom produktene i stedet for å dekkes av dem [1]. I et intervju gjengitt av E! News sa han at han ville lage rene produkter som lar ens "beauty to shine through, not cover it" (skjønnhet skinne gjennom, ikke dekkes over) [7].

I bransje- og butikkprofiler har Wu beskrevet visjonen sin som et uttrykk for "impeccably refined femininity" (uklanderlig forfinet femininitet) gjennom multifunksjonelle produkter som skal vekke "a sense of strength, confidence, and beauty" (en følelse av styrke, selvtillit og skjønnhet) [8]. Posisjoneringen knytter merket til strømningene rundt clean beauty og no-makeup-makeup på begynnelsen av 2020-tallet, og Wu har vært åpen om at resultatet "is not a very flashy collection" (ikke er noen særlig prangende kolleksjon) [7].

Sortimentet er i overveiende grad makeup, inndelt i øyne, lepper, ansikt og kinn samt verktøy. Wikipedia beskriver merket som "an affordable line of clean makeup and skincare products" (en rimelig linje av rene makeup- og hudpleieprodukter), og selskapets egen kolleksjon "shop all makeup and skincare", sammen med produkter som lip masks og en pimple patch, peker på en sekundær hudpleiedel [6][1]. Merkets egen side fremhever makeup, som er den primære kategorien.

Tilbakevendende produkter inkluderer Flora 9 Eyeshadow Palette, Opal Stick Highlighter, Wu Blush-kolleksjonen, Hot Fluff 3-in-1 Stick og Soap Brow. Prissettingen ligger i den nedre delen av markedet, med de fleste produktene solgt til beskjedne priser på drugstore-nivå.

Når det gjelder sammensetningen, oppgir butikkprofildekning at alle produkter er cruelty-free og produsert uten parabener, ftalater eller sulfater [8]. Den cruelty-free-dekkende tjenesten Conscious Bunny rapporterer at merket er PETA-sertifisert og ikke tester på dyr, og at det ikke selges på markeder der dyretesting kreves ved lov; den bemerker at linjen ikke er helt vegansk, men tilbyr veganske alternativer, og peker ut Soap Brow som ett av dem [9].

Merket selges direkte via nettstedet sitt og gjennom en blanding av bredde- og spesialforhandlere. I USA omfatter disse Target, CVS Pharmacy og JCPenney, mens Shoppers Drug Mart fører det i Canada; onlinepartnere som merket lister opp inkluderer iHerb, Camera Ready Cosmetics, Beauty Bay og Douglas, der sistnevnte gir en vei inn på de europeiske markedene. Trinnet i 2024 inn i mer enn 3 000 CVS-butikker markerte den største butikkekspansjonen så langt.

Dekningen av merket har hovedsakelig kommet fra skjønnhets- og motepresse. E! News publiserte en tidlig omtale ved lanseringen i januar 2021, og FashionUnited rapporterte om CVS-ekspansjonen i 2024. Merket viser presselogoer deriblant Harper's Bazaar, Vogue, Allure, Byrdie og Elle på siden sin, og gjengir et intervjusitat fra Harper's Bazaar på om-siden.

Jason Wu er et aktivt merke. Dets sist dokumenterte aktivitet er utrullingen i 2024 til mer enn 3 000 CVS-apotek i USA, og butikken fortsetter å være i drift og bærer en copyrightnotis fra 2026. Kjernemarkedet er USA og Canada, med internasjonal rekkevidde gjennom Douglas, Beauty Bay og direktelevering.