Isle of Paradise

Isle of Paradise er et britisk merke for selvbruning som ble grunnlagt i 2018 av Jules Von Hep, en spraytaning-artist for kjendiser som hadde tilbrakt mer enn et tiår bak kulissene under moteuker [6]. Merket bygger på fargekorrigerende bruningsformler som er utformet for å passe ulike hudundertoner, og det selger self-tan drops, mousser, bruningsvann, bronzere og SPF-produkter. Det eies av Future Beauty Labs, en Glasgow-basert beauty-inkubator som også driver søstermerkene Tan-Luxe, Tanologist og BYOMA [5].

Før han lanserte merket, hadde Von Hep bygget opp en kundeliste av modeller og kjente navn, deriblant Sienna Miller, Kate Moss, Poppy Delevingne og Lily James, og forberedt huden deres foran catwalkvisninger og opptredener på rød løper [10]. Han forlot selskapet i februar 2025, hvoretter Future Beauty Labs overtok den fullstendige operative kontrollen [5].

Von Hep arbeidet som bruningsspesialist i mer enn ti år, blant annet hos etablerte bruningsmerker som St. Tropez, før han omgjorde sin yrkesteknikk til en forbrukerlinje. Ifølge selskapet vokste ideen frem av hans arbeid bak kulissene med å gi modeller en skreddersydd, fargekorrigerende glow, noe han ville oversette til produkter folk kunne bruke hjemme. Cult Beauty beskriver opprinnelsen på lignende vis og bemerker at "after a career helping fashion models get runway and red carpet-ready with his unique colour-correcting tan technique, Jules Von Hep created Isle of Paradise."

Merket ble lansert i 2018 under Future Beauty Labs, som selv var grunnlagt i Glasgow i 2016 av Marc Elrick. Bransjerapportering tyder på at Isle of Paradise kom etter inkubatorens første merke, Tan-Luxe, og tidslinjen antyder at det ble bygget internt snarere enn kjøpt opp.

Isle of Paradise er en del av Future Beauty Labs, en britisk merkeinkubator som ledes av grunnleggeren og administrerende direktøren Marc Elrick, med kontorer i Glasgow og New York [5]. Morselskapet holder merkearbeid, design, produksjon og forskning i stor grad internt og driver en portefølje av beautymerker som også omfatter Tan-Luxe, Tanologist og BYOMA, der det sistnevnte ble lansert i 2022 [8].

Kildene er uenige om hvor Isle of Paradise selv har sin base. Beauty Independent plasserer selskapets virksomhet i Glasgow og New York gjennom Future Beauty Labs [8], mens en anmeldelse av merket oppgir hovedkontoret kun som Storbritannia, uten å nevne noen by [9]. Merkets egen side oppgir ikke noe hovedkontor; dets operative base er knyttet til Future Beauty Labs' Glasgow-infrastruktur.

Von Hep, som hadde samarbeidet med Future Beauty Labs i om lag fem år, kunngjorde sin avgang 19. februar 2025 [6]. I en uttalelse sa han at det var "with a heavy but open heart" at han sluttet, og la til at teamet hos Future Beauty Labs skulle "take the reins from here on out" [5]. Selskapet har fortsatt å drive merket etter at han sluttet.

Isle of Paradise posisjonerer selvbruning som en måte å få farge på uten soleksponering, og kombinerer bruningsprodukter for den som foretrekker å holde seg unna solen med daglig SPF for den som ikke gjør det. Inkludering og kroppspositivisme er sentrale for hvordan merket presenterer seg: Cult Beauty bemerker at det var "the first self tanning brand to feature a plus-size model" i sin markedsføring [7], og formlene beskrives som egnet for et bredt spekter av hudtoner og kroppstyper. Selskapet oppgir at alle produktene er veganske og cruelty-free, og at det ikke selger i land som krever dyretesting via tredjepart [3].

Merkets kjennetegn er et fargekorrigerende system som er ment å motvirke ujevnheten og den oransje tonen som forbindes med enkelte selvbruningsprodukter. Dets self-tan drops finnes i tre varianter tilpasset undertoner: Peach, satt sammen med det selskapet kaller et "OXY-glow"-kompleks for lys hud; Green, som bruker et "SuperBalance"-kompleks for lyse til mellomlyse hudtoner; og Violet, bygget på et "HyperViolet"-kompleks for olivenfargede eller matte toner [3]. De fleste produktene bruker naturlig utvunnet DHA, det aktive stoffet som fremkaller farge på huden, og merket fremhever hudpleieingredienser som hyaluronsyre, avokadoolje, kokosolje og aloe, sammen med sin signaturduft av peppermynte og eukalyptus.

Utover dråpene omfatter sortimentet et Sunny Serum, en Express Self-Tanning Mousse, bruningsvann og applikasjonstilbehør som en hyaluron-fylt bruningsvott og en bronzerbørste for ansikt og kropp. Redaksjonell dekning har tilskrevet merket å ha introdusert noen av de første fargekorrigerende selvbruningsproduktene på markedet.

Self-Tanning Drops, som blandes i en fuktighetskrem før bruk, ble merkets gjennombruddsprodukt via sosiale medier. Livsstilsmedier rapporterte at dråpene gikk viralt på TikTok, og en av dem bemerket at "the secret to their golden glow is actually Isle of Paradise self-tanner" da før-og-etter-videoer trakk store visningstall og produktet gang på gang ble utsolgt [11].

Isle of Paradise har fått en Allure Best of Beauty-utmerkelse i kategorien selvbruning, noe som vises på nettsiden. Produktene, særlig Self-Tanning Drops, har også blitt bredt dekket i livsstilsmedier i forbindelse med sin popularitet på TikTok.

Isle of Paradise er fortsatt aktivt. Nettsiden har en komplett produktkatalog og guideinnhold, og produktene distribueres via store forhandlere som Boots, Sephora, Space NK, Cult Beauty og Amazon. Etter at grunnleggeren Jules Von Hep sluttet i februar 2025, fortsetter merket å drives under Future Beauty Labs, med tilstedeværelse i Storbritannia, USA og andre markeder.