Tanologist

Tanologist er et britisk self tan-merke som ble grunnlagt i 2018 av Lottie Tomlinson, en makeupartist og beauty-influenser [7]. Det ble lansert som en serie veganske, dermatologisk testede produkter for solbrun hud uten sol, solgt eksklusivt gjennom den britiske helse- og skjønnhetskjeden Superdrug, og har siden vokst til et merke med flere salgskanaler som distribueres internasjonalt, blant annet i de nordiske markedene. Selskapet er fortsatt aktivt, med en levende netthandelsside, et løpende produktsortiment og salg gjennom forhandlere og TikTok Shop.

I dag ligger Tanologist under Future Beauty Labs, konsernet som også eier self tan-merkene Tan-Luxe og Isle of Paradise [8]. I mai 2020 kjøpte det amerikanske oppkjøpsfondet Yellow Wood Partners en majoritetsandel i disse merkene gjennom kjøpet av Future Beauty Labs [10].

Tanologist ble skapt av Lottie Tomlinson, som bransjemedier ved lanseringen omtalte som makeupartist og beauty-influenser [7]. Ifølge grunnleggeren vokste idéen fram av flere års personlig eksperimentering: "Som makeupartist og beauty-nerd eksperimenterer jeg hele tiden med ulike produkter — jeg blander tan i foundationen og fuktighetskremen min", sa hun, og la til at hun utviklet serien "for å gi alt jeg ønsket meg i en tan: rene, klare og stripefrie resultater" [7]. Selskapet knytter denne opprinnelsen til Tomlinsons egne erfaringer med utbrudd fra tyngre, uttørkende tan-produkter, og bygger serien rundt det de kaller "clear skin that GLOWS".

Lanseringen ble kunngjort i juli 2018, og sortimentet fantes i begynnelsen bare hos Superdrug i Storbritannia [7]. Grunnleggelsesåret oppgis iblant til omtrent 2019, men flere bransjekilder som dokumenterer lanseringen i juli 2018, plasserer det i 2018.

Tanologists nåværende morselskap er Future Beauty Labs, i bransjemedier omtalt som "morselskapet til Tan-Luxe, Tanologist og Isle of Paradise" [8]. Future Beauty Labs startet i Glasgow i 2016 og driver fra Glasgow og New York [8]. I mai 2020 tok Yellow Wood Partners en majoritetsandel i konsernets self tan-merker — Tan-Luxe, Isle of Paradise og Tanologist — ved å kjøpe Future Beauty Labs [10]; disse ligger under enheten Future Beauty Brands. Et nyere tilskudd til den bredere porteføljen er hudpleiemerket BYOMA.

Kildene er ikke enige om hvordan morselskapet skal navngis. Etikkatalogen The Good Shopping Guide oppgir morselskapet som "We Are Luxe Ltd" [9], det opprinnelige britiske driftsselskapet bak Tan-Luxe-familien, mens aktuelt selskapsmateriale og e-postdomenet på selskapets egen kontaktside peker mot Future Beauty Labs / Future Beauty Brands som det nåværende driftsselskapet.

Tanologist posisjonerer seg som et vegansk, cruelty free og dermatologisk testet self tan-merke sentrert rundt en ren, stripefri glow som ikke tetter porer eller gir utbrudd. Den uttalte taglinen er "Streak-Free, Long-Lasting, Natural-Looking Tan", og markedsføringen understreker fraværet av oransje toner, self tan-lukt og produkt som smitter av. Selskapet presenterer seg innenfor den bredere clean beauty-bevegelsen og som ett av en bølge influenser- og kjendisgrunnlagte skjønnhetsmerker fra 2010-tallet.

Sortimentet spenner over self tan for ansikt og kropp i flere formater: self tan-dråper som kan blandes i en fuktighetskrem, et serum eller en foundation; self tan-vann; klare og tonede mousser; og en gradvis daily glow-lotion, ved siden av produkter for umiddelbar farge, en airbrush-mist og applikeringsverktøy. Selskapet trekker fram fire plantebaserte ingredienser — aloe vera, beskrevet som fuktighetsgivende og lindrende; rosa grapefrukt, omtalt for at den toner; gojibær, kalt en antioksidant; og einer, som tilskrives å redusere synligheten av urenheter.

Tanologist beskriver seg selv som "the World's first vegan self-tanning range Dermatologically Tested and Approved" [3] og oppgir at produktene passer for sensitiv hud, er ikke-komedogene og "ikke forbundet med å gi utbrudd". Ifølge selskapet er tanen utviklet for å holde i opptil sju dager, med ny påføring anbefalt omtrent hver tredje dag [2]. Produktene inneholder ingen SPF, og selskapet råder til å bruke separat solbeskyttelse. Når det gjelder distribusjon, ble Tanologist lansert som en Superdrug-eksklusivitet [6], men selges nå direkte via egen nettbutikk, TikTok Shop og flere forhandlere, noe som gir merket en modell med flere kanaler.

Merket fikk bransjedekning ved lanseringen i 2018, blant annet i Cosmetics Business, som meldte at Tomlinson introduserte sortimentet hos Superdrug [7]. Beauty Independent identifiserte senere Future Beauty Labs som morselskap til Tan-Luxe, Tanologist og Isle of Paradise [8]. Tomlinson har fortsatt som merkets grunnlegger og offentlige ansikt.

Tanologist er et aktivt merke. Det driver en levende netthandelsside med et aktuelt produktsortiment og en løpende blogg, og selger gjennom TikTok Shop og store forhandlere i flere regioner, deriblant de nordiske markedene [1].