BYOMA

BYOMA er et barriereorientert hudpleiemerke med base i Glasgow i Skottland, grunnlagt av Marc Elrick [4]. Den bærende tanken er at friskere hud kommer av å styrke hudbarrieren i stedet for å slite på den med sterke ingredienser, og selskapet posisjonerer sortimentet som prisgunstig, vitenskapsdrevet og lett å forstå. Selskapet daterer selv grunnleggelsen til 2020, da Elrick utviklet merket under covid-nedstengningen [1]; bransjepublikasjoner oppgir som oftest 2022 som året det nådde markedet [5].

BYOMA selges til tilgjengelige priser og vokste raskt etter lanseringen til en bredt distribuert hudpleielinje i masstige-segmentet, spredt over Storbritannia, USA og andre markeder [4]. Det er ett av flere skjønnhetsmerker knyttet til grunnleggeren Marc Elrick, ved siden av self-tan-merkene Isle of Paradise, Tanologist og Tan-Luxe.

BYOMA ble skapt av Marc Elrick, som beskrives som grunnlegger og administrerende direktør. Ifølge selskapet vokste merket fram av hans observasjon at folk brukte sterke aktive ingredienser på feil måte, noe som fikk ham til å trekke slutningen at "better skin stems from a boosted skin barrier" (bedre hud kommer av en styrket hudbarriere) [1]. Han utviklet konseptet under covid-nedstengningen i 2020 og bygde det rundt premisset at "when we stop stripping our skin and start boosting our barrier, we find the key to balanced, brighter skin" (når vi slutter å slite på huden og begynner å styrke barrieren, finner vi nøkkelen til balansert, lysere hud).

Merket har sin base i Glasgow i Skottland og utgjør en del av en bredere skjønnhetsvirksomhet som Elrick driver, og som ifølge ham selv har sitt opphav i en salong han og mannen drev [4].

Merkets to årstall speiler to ulike punkter i utviklingen. BYOMAs egen redegjørelse plasserer grunnleggelsen i 2020 [1], mens redaksjonell dekning gjennomgående oppgir 2022 som markedslanseringen [5]; de to motsier ikke hverandre, der 2020 markerer utviklingen og 2022 tidspunktet for salg. En profil i Beauty Independent fra 2024 rapporterte at BYOMA hadde nådd rundt 60 forhandlere, med et salg for 2023 anslått til mellom 30 og 50 millioner dollar og prognoser om vesentlig høyere inntekter til 2025 [4].

BYOMAs morselskap er Future Beauty Labs, selskapet som Marc Elrick driver flere skjønnhetsmerker gjennom. Eierstrukturen har siden endret seg: en private equity-investor, Yellow Wood Partners, holdt en majoritetspost, og i september 2025 ble denne majoritetsposten solgt til Bansk Group, med BYOMA som fortsatte under Elricks ledelse [4]. Merkets søstermerker under samme grunnlegger omfatter Isle of Paradise og Tanologist.

BYOMA beskriver sin misjon som "accessible, affordable, approachable" (tilgjengelig, prisgunstig, lett tilgjengelig) hudpleie som utdanner uten å være komplisert [1]. Merkets uttalte verdier kretser rundt å styrke hudbarrieren, en vitenskapelig tilnærming, fellesskap og bærekraft. I stedet for å fremheve potente aktive ingredienser rammer selskapet inn produktene sine som milde og "hudkompatible", ment å støtte barrieren snarere enn å forstyrre den.

Merket retter seg særlig mot Gen Z-forbrukere og har lent seg på åpenhet og utdannende innhold som en del av sin identitet [5]. Det driver et utdanningsnav det kaller "Byology Class" og tilbyr et AI-basert verktøy for hudanalyse, begge posisjonert som måter å forklare barrierehelse for et bredt publikum.

BYOMAs sortiment spenner over ansikts- og kroppshudpleie, organisert rundt rensing, toning, behandling og fukttilførsel, med ytterligere lepp- og SPF-produkter. Blant det merket lister som signatur- eller bestselgere finnes Moisturising Gel Cream, Creamy Jelly Cleanser, Balancing Face Mist, Hydrating Serum og Ultralight Face Fluid SPF50.

I sentrum for formuleringene står det selskapet kaller sitt Tri-Ceramide Complex, som kombinerer ceramider, kolesterol og fettsyrer i det det beskriver som et "gyllent" 3-1-1-forhold som sies å være den mest hudkompatible balansen for å bygge opp barrieren og gjenopprette fukt. Andre ingredienser som merket fremhever er niacinamid, bakuchiol, PHA, grønn te og lakrisrot. BYOMA oppgir også at hvert av produktene deres gjennomgår to eksternt verifiserte kliniske studier [4], og det tilbyr refill-format i deler av sortimentet.

BYOMA har rapportert at de har vunnet 12 bransjepriser til sammen og medvirket i en TikTok-casestudie, tall som selskapet selv oppgir [5]. Merkets raske vekst og fokus på barrierehelse har også vært gjenstand for bransjereportasje i Beauty Independent og BeautyMatter.

BYOMA er et aktivt og hurtigvoksende hudpleiemerke, distribuert gjennom store forhandlere som Boots, Target, Ulta Beauty og Sephora UK [4]. De siste noterte utviklingene omfatter fortsatt ekspansjon i butikk og et eierskifte i september 2025, der merket fortsetter under grunnleggeren Marc Elrick.