Tan-Luxe

Tan-Luxe er et britisk selvbruningsmerke som ble grunnlagt i London i 2015 [7]. Identiteten ble bygget rundt én enkelt idé – at en brun hud skulle kunne tilpasses på samme måte som sminke – og produktene posisjoneres som hudpleiedrevne snarere enn som vanlige bronzende mousser. Siden mai 2020 eies merket av det amerikanske selskapet Paris Presents, Inc., men det drives fortsatt som en egen etikett [9].

Merket er mest kjent for sine selvbrunende drops som brukeren blander i sin egen fuktighetskrem eller sitt serum for å styre hvor dyp fargen blir, et format som grunnleggeren beskriver som et brudd med den faste «solbrun-regelboken».

Tan-Luxe ble skapt av Marc Elrick, som eier en frisørsalong sammen med mannen sin og som gjennom det arbeidet ble grundig kjent med skjønnhetsbransjen. Ifølge et grunnleggerintervju med Cult Beauty identifiserte han, etter mer enn et års samtaler med salongens kunder, et hull i selvbruningsmarkedet: «folk lette etter noe mer lettvint og tilpasningsbart – noe som ikke fantes den gangen» [6]. Grunntanken, som går igjen på selskapets egne sider, er spørsmålet «hvis du kan tilpasse sminken din, hvorfor ikke den brune huden?»

Kildene er ikke enige om grunnleggerens navn. Grunnleggerintervjuet med Cult Beauty kaller ham gjennomgående «Marc Elrick» i både tittel og tekst [6], mens den australske anmeldelsessiden Glow oppgir grunnleggeren som «Marc Elliott» [7]; stavemåten fra det dedikerte intervjuet brukes her.

Tan-Luxe ble kjøpt av Paris Presents, Inc. den 1. mai 2020 [9]. Paris Presents beskriver seg som et selskap som skaper og distribuerer skjønnhetsprodukter og tilbehør for personlig pleie til dagligvarekjeder, apotek, spesialiserte skjønnhetsbutikker og nettbutikker [9]. Den britiske selskapsenheten som knyttes til merket, har separat vært oppført som We Are Luxe Ltd av The Good Shopping Guide [8].

Selskapet beskriver opplegget sitt som «tilpasningsbart» og «hudpleiedrevet» og sier at formlene skal gi brukeren «full kontroll» over sin glow. Det bruker uttrykket «clean tanning» om produkter som det kaller nyskapende i formulering, påføring og resultat, og lister giftfrie og dyreforsøksfrie formler, naturlige solbruningsaktive stoffer og full sporbarhet av ingredienser blant sine uttalte verdier. Blant slagordene finnes «We Tossed Out the Tanning Rulebook» og «Self-Tan with Skincare Benefits». Ifølge selskapet er hele sortimentet dyreforsøksfritt og vegansertifisert [4].

En uavhengig vurdering slår an en mer kritisk tone. The Good Shopping Guide ga Tan-Luxe en etisk karakter på 0 på sin skala og trakk merket ned for manglende miljøinformasjon på nettsiden, ingen økologisk sertifisering og ingen publisert policy om dyretesting [8].

Tan-Luxes første lanseringsprodukt var The Face, en glødegivende selvbrunende drop tenkt å blandes inn i hudpleien, og sortimentet har siden vokst til å omfatte The Body, The Gradual, The Illuminator, et Super Glow-serum med hyaluronsyre for selvbrun hud, solbruningsvann og mousser samt SPF-produkter. Blant ingrediensene merket løfter fram, finnes bringebærkjerneolje, hyaluronsyre, aloe vera, E-vitamin, plantebasert skvalan og en DHA framstilt av rapsolje dyrket i Sør-Frankrike, det aktive stoffet som utvikler fargen på huden.

Selskapet markedsfører en egen «Triple Tan Technology», som det beskriver som et molekyl som reagerer med individuelle hudtoner for tilpasningsbare resultater, og sier at formlene fungerer uten syntetiske fargeguider [6].

Tan-Luxe ble kåret til beste hudpleielignende selvbruning i Glows Self-Tan Index 2026, som beskrev det som «et serummerke som tilfeldigvis er en selvbruning» [7]. I 2025 fikk merket bredere oppmerksomhet i pressen gjennom et samarbeid i begrenset opplag med Paris Hilton, selvbruningsproduktet «The Future» Airbrush 360, som ble omtalt av WWD og solgt gjennom forhandlere som Selfridges, Sephora og Bluemercury [10].

Tan-Luxe er fortsatt et aktivt og internasjonalt distribuert merke som drives som en egen etikett under morselskapet Paris Presents, Inc. siden 2020 [9]. Nye produktlanseringer og redaksjonell omtale i 2025 og 2026 bekrefter fortsatt aktivitet.