Paris Hilton

Paris Hilton er en amerikansk parfymelinje som ble grunnlagt i 2004 av den amerikanske mediepersonligheten og forretningskvinnen med samme navn [5]. Merket eies av Hiltons selskap 11:11 Media, LLC, mens selve parfymene produseres og distribueres på lisens av Parlux Fragrances, et selskap i Fort Lauderdale i Florida som har hatt lisensen helt siden linjen ble lansert [6]. Linjen er fortsatt aktiv: den trettiende duften, ICONIC, ble lansert i april 2025 eksklusivt hos Ulta Beauty, og nettstedet bærer en copyright fra 2026.

Linjen er bygget rundt én eneste kategori — parfyme — og vokste fra en duft som opprinnelig var planlagt som en begrenset utgave, til en langlivet kolleksjon som selskapet beskriver som 30 parfymer på 20 år. Fagpressen har trukket den fram som et tidlig forbilde for celebrity-parfymekategorien som fulgte.

Linjen startet i 2004 med en debutduft med tittelen "Paris Hilton for Women", utviklet gjennom et lisenssamarbeid med Parlux Fragrances [5]. Ifølge Wikipedia var den første parfymen opprinnelig tenkt som en begrenset utgave, men solgte godt nok til å bli et varig produkt. Samme kilde noterer en økning i Parlux' salg på 47 prosent etter lanseringen, først og fremst drevet av den Hilton-merkede parfymen.

Hilton beskriver prosjektet som personlig, med røtter i en barndomsinteresse for parfyme. På om-siden minnes hun: "I've loved perfumes ever since I was a little girl" (Jeg har elsket parfymer helt siden jeg var en liten jente), og forteller at hun sa til et familiemedlem: "One day, I'm going to have my own perfume" (En dag skal jeg ha min egen parfyme). Selskapet framhever hennes fortsatte kreative engasjement og oppgir at "from the name to the notes, every detail is unmistakably hers" (fra navnet til duftnotene er hver detalj umiskjennelig hennes).

Parfymemerket ligger under 11:11 Media, LLC, medie- og lisensselskapet som Hilton grunnla sammen med Bruce Gersh; nettstedet utgis under det selskapets navn [1]. Parfymene produseres og distribueres av Parlux Fragrances, som beskriver seg som en produsent og internasjonal distributør av prestisjefylte designer-, livsstils- og celebrity-dufter, og som lister Paris Hilton blant lisensene selskapet innehar, ved siden av navn som Billie Eilish, Kenneth Cole og Pierre Cardin [8]. Parlux har vært parfymelisensinnehaver siden linjen ble lansert i 2004 [5].

Linjen er plassert i prestisjesegmentet og presenteres som grunnleggerdrevet og personlig snarere enn en passiv celebrity-anbefaling. Selskapets uttalte identitet kretser rundt Hiltons egen smak og hennes langlivede slagord "Stay Sliving", som går igjen i hele materiellet. På om-siden beskrives debuten som noe som "changed the celebrity fragrance game" (endret spillereglene for celebrity-parfyme) og "set a new standard for star-powered scent" (satte en ny standard for stjernedrevne dufter) — en påstand fra selskapet selv snarere enn en utenforstående vurdering.

Parfyme er linjens eneste kategori. Ved siden av den opprinnelige "Paris Hilton for Women" og motstykket for herrer inneholder kolleksjonen langlivede dufter som Heiress og Can Can, samt den flerdelte Rush Collection (Gold Rush, Rosé Rush, Ruby Rush, Platinum Rush og Love Rush). Den siste flaggskipsduften, ICONIC, kom i april 2025 som linjens trettiende parfyme og dens første lansering knyttet til én enkelt forhandlerpartner, Ulta Beauty [6]. Selskapet markedsfører sortimentet i prestisjeprissegmentet, og det selges gjennom flere kanaler, blant annet direkte til forbruker og i butikk.

Linjen vant Female Celebrity Fragrance of the Year under FiFi Awards i 2009 [5]. Det kommersielle omfanget har gitt gjentatt dekning i fagpressen: Women's Wear Daily rapporterte at parfymene har generert et anslått samlet salg på mer enn 2,5 milliarder amerikanske dollar, og at "every minute, nine bottles of Paris Hilton Fragrances are sold worldwide" (hvert minutt selges det ni flasker Paris Hilton Fragrances verden over) [6]. Tallene for samlet omsetning varierer med datoen fordi de vokser over tid — Wikipedia oppgir mer enn 2,5 milliarder amerikanske dollar i parfymeinntekter per 2020, mens tidligere opplysninger satte totalen nærmere 2 milliarder amerikanske dollar [5][6]. I en profil i WWD i 2026 kalte Parlux-sjef Lori Singer Hilton for selskapets "OG" og sa at det tidlige arbeidet sammen "helped define the category" (bidro til å definere kategorien) [7].

Merket er aktivt. Den siste flaggskipslanseringen var ICONIC i april 2025, lisensinnehaveren Parlux var fortsatt aktiv ifølge en fagprofil fra 2026, og parfymenettstedet viser en copyright fra 2026 [6][7]. Linjen selges fortsatt internasjonalt.