Parlux

Parlux er et amerikansk parfymehus som utvikler og markedsfører parfyme- og skjønnhetsprodukter under lisensavtaler med kjendiser og designere. Selskapet ble grunnlagt i 1984 av Frederick (Fred) E. Purches, som tidligere hadde vært administrerende direktør og konsernsjef i Helena Rubinstein og Giorgio Armani Fragrances [7]. Virksomheten ble bygd på å gjøre kjente navn om til dufter, og selskapet er fortsatt aktivt: WWD anslo nettoomsetningen i 2025 til rundt 345 millioner dollar, og Parlux oppgir en omnikanaltilstedeværelse i mer enn 80 land.

Siden 2012 er Parlux et heleid datterselskap av Perfumania Holdings, der familien Nussdorf er hovedeier [6]. Dagens selskapsstruktur drives som Parlux Ltd. og Parlux Holdings Inc., med Stephen Nussdorf som styreleder.

Fred Purches startet Parlux Fragrances i 1984 med erfaring fra ledende stillinger i Helena Rubinstein og Armani Fragrances [7]. Han børsnoterte selskapet i 1986 og ble værende som styreleder helt til han gikk av med pensjon i 2013. I de første tiårene bygde selskapet opp en portefølje av lisensierte designerdufter, med avtaler for Perry Ellis, Fred Hayman og GUESS på 1990-tallet.

Steget som formet Parlux om kom i 2004, da daværende styreleder og administrerende direktør Ilia Lekach foreslo å lisensiere Paris Hiltons navn til parfyme. "Paris Hilton for Women" ble en storselger: linjen ga mer enn 70 millioner dollar i bruttosalg i regnskapsåret 2006, og hadde fram til 2010 gitt Parlux rundt 450 millioner dollar i bruttosalg — omtrent 42 prosent av selskapets omsetning på 148 millioner dollar det året [7]. Suksessen bidro til å etablere den moderne kjendisparfyme-modellen som Parlux fortsatt arbeider etter.

Selskapet utvidet rekken av kjendislisenser på slutten av 2000-tallet og inngikk avtaler om dufter knyttet til Jessica Simpson, Queen Latifah og, i 2009, Rihanna og Kanye West [7]. I 2021 lanserte Parlux to av sine nåværende flaggskiplinjer: Eilish Fragrances med Billie Eilish og Better World Fragrance House med Drake [9].

Parlux ble kjøpt opp av Perfumania Holdings, Inc. i en avtale som ble sluttført 18. april 2012 for rundt 118 millioner dollar, satt sammen som omtrent 6,014 millioner Perfumania-aksjer pluss cirka 62,1 millioner dollar i kontanter [6]. Etter sammenslåingen ble Parlux et heleid datterselskap av Perfumania. Familien Nussdorf, som omtales som Perfumanias hovedeier, finansierte en del av transaksjonen med 30 millioner dollar fra familiestiftelser [6]. Selskapet drives fortsatt under Nussdorfs kontroll, med Stephen Nussdorf som styreleder.

Parlux beskriver seg som et hus som samarbeider med popkulturikoner, motehus og designere for å gjøre en offentlig identitet om til parfyme- og skjønnhetsprodukter, og som håndterer hele veien fra idé til global distribusjon. Ifølge selskapet står det selv for merkevarestrategi, produktutvikling, kundeengasjement og distribusjon til detaljhandelen, i stedet for å lisensiere bort disse funksjonene. Når det gjelder valg av partnere, oppgir Parlux at det takker nei til flere samarbeid enn det takker ja til, og peker på "autenticitet", "lidenskap" og "samarbeid" som sine filtre [9]. Selskapet posisjonerer porteføljen sin i prestisjesegmentet og distribuerer både gjennom store skjønnhets- og luksusforhandlere og gjennom egne direktesalgsplattformer.

Parlux' katalog er bygd opp rundt lisensierte linjer snarere enn én enkelt husduft. Dagens portefølje omfatter Eilish Fragrances, Paris Hilton Fragrances, Better World Fragrance House by Drake, The Shop Men's Grooming samt designerlisenser som Vince Camuto, Kenneth Cole, Sam Edelman, Steve Madden og Jessica Simpson.

Den siste kommersielle utviklingen har dreid seg om to navn. WWD rapporterte at Eilish var den mest solgte enkeltstående parfymeartikkelen hos Ulta i 2025, med en vekst på 30 prosent for linjen, og at Drakes Summer Mink var årets største parfymelansering hos Ulta [9]. En ytterligere Eilish-lansering, "Your Turn II", ble varslet til november 2025.

Parlux har utgangspunkt i et hovedkontor på rundt 600 000 kvadratfot i Bellport på Long Island i New York, som håndterer logistikk, pakking, ordrebehandling og administrasjon. Selskapet oppgir at anlegget drives på ett av de største solcelleanleggene i delstaten New York, og beskriver virksomheten sin som bygd på "bærekraft og innovasjon". Noe eget bærekraftsprogram utover dette er ikke dokumentert på selskapets nettsted.

Parlux' selskapshistorie har inneholdt ledelseskonflikter. Ilia Lekach, som var styreleder og administrerende direktør, gikk av i 2006 etter et forlik i en rettstvist og fikk 2,4 millioner dollar [7]. Florida Trends portrett noterer at selskapets historie også har rommet aksjonærtvister, selv om kildene her ikke går nærmere inn på dem utover forliket med Lekach.

Parlux er aktivt. Selskapet oppga en anslått nettoomsetning for 2025 på rundt 345 millioner dollar, har aktuelle bestselgende linjer hos store amerikanske forhandlere og varslet nye lanseringer mot slutten av 2025 [9]. Kildene er ikke enige om selskapets hovedkontor, avhengig av epoke: det historiske Parlux Fragrances, Inc. hadde base i Fort Lauderdale i Florida [7], mens dagens Parlux Ltd. oppgir Bellport i New York som sitt operative hovedkontor, med ytterligere kontorer i New York City og Florida.