Billie Eilish

Billie Eilish er en amerikansk parfymelinje skapt av artisten med samme navn, som fungerer som grunnlegger og kreativ leder. Den første parfymen, Eilish, ble lansert i november 2021 [12] og innledet en kolleksjon som selskapet markedsfører under navnet Eilish Fragrances. Linjen bygger på varme, lagdelte duftkomposisjoner som Eilish selv styrer, og den posisjoneres rundt vegansk, dyreforsøksfri sammensetning og resirkulerbar emballasje.

Merket er fortsatt aktivt. Den siste lanseringen, Your Turn II, kom i november 2025, med en bredere butikkutrulling planlagt til våren 2026.

Linjen går tilbake til en langvarig personlig interesse for dufter hos grunnleggeren. Da Eilish beskrev den første parfymen, sa hun at hun ville at den skulle "føles som en varm klem" og kalte den "en duft jeg har jaktet på år etter år etter år" og "min favorittduft i hele verden" [7]. En butikkbeskrivelse gjengir den samme historien og bemerker at hun hadde vært opptatt av parfyme hele livet, fra en barndomsfascinasjon for parfymeflasker til å samle hundrevis av dufter.

Eilish leder den kreative retningen for hele linjen og former flaskedesign, emballasje, kampanjer og selve duftene. I materiale fra selskapet og lisenstakeren beskrives hun som en Grammy- og Oscar-belønnet artist. Ifølge Wikipedia ble hun født i Los Angeles i 2001, noe som plasserer merkets opprinnelse i USA; parfymen selv forekommer der bare som en setning snarere enn et eget oppslag [12].

Kolleksjonen har vokst omtrent én gang i året siden starten. Den første Eilish eau de parfum, en amber gourmand-komposisjon, ble lansert direkte til forbruker i november 2021. Den ble fulgt av Eilish No. 2, en mørkere treaktig blomsterduft, i november 2022 [8], og av en Eilish No. 3 i begrenset opplag, en amber treaktig duft, i november 2023.

I februar 2025 introduserte selskapet Your Turn, en lansering som ble beskrevet som en utvikling av Billie Eilish Fragrances til et "master brand" og som ble koblet sammen med en ekspansjon inn i Ulta Beautys butikker [9]. Your Turn II fulgte i november 2025 som en treaktig-fruktig eau de parfum, med en butikkutrulling planlagt til våren 2026 hos Ulta Beauty og utvalgte internasjonale forhandlere [10].

Merkets driftsstruktur beskrives ulikt i dets egne kilder. Parfymelinjens direkte-til-forbruker-butikk presenterer den som grunnlagt av Billie Eilish og navngir ingen produsent eller morselskap [2]. Selskapssiden til Parlux, et skjønnhetsselskap, oppgir at linjen er "grunnlagt av" Eilish, men "forvaltes av Parlux", som ifølge siden har bygd ut parfymene til en voksende portefølje [5]. Parlux er den navngitte lisenstakeren i merkets offisielle pressemeldinger, der administrerende direktør Lori Singer har vært den siterte lederen helt fra starten [7]. Parlux beskriver seg som virksomt fra et hovedkontor i Bellport, på Long Island i New York, og beskriver seg i materiale fra 2025 som et "Top 100 Beauty Company" med tilstedeværelse i mer enn 80 land.

Merket kombinerer en duftdrevet identitet med vekt på etikk og bærekraft. Eilish har sagt at hun foretrekker "dufter som har lag du ikke helt kan sette navn på med det samme" og beskriver Your Turn II som "varm og fruktig, men også røykfylt og mystisk". Med hennes egne ord er Eilish Fragrances "et bevis på etisk skjønnhet og bærekraft", og selskapet sier at hver del er utformet for å sette miljøansvar først.

Priset i premiumsegmentet og innledningsvis solgt direkte til forbruker før butikkekspansjonen, ligger linjen innenfor den bredere kategorien kjendisparfyme samtidig som den lener seg mot en clean beauty-posisjonering.

Parfymene er eau de parfum-komposisjoner som heller mot varme, gourmand- og treaktige profiler. Den første Eilish-duften lagdelte noter som merket anga som milde krydder, fyldig kakao og kremet vanilje over en base av varme muskusdufter, tonkabønne og tre. Senere lanseringer beveget seg gjennom treaktig blomsterduft, amber treaktig og treaktig-frisk, der Your Turn ble bygd på noter som sandeltre og musk og ble tilskrevet parfymøren Frank Voelkl hos Firmenich. Flaskene presenteres som en del av det kreative konseptet, flere formet som byster og én, for Your Turn, beskrevet som inspirert av terninger. Linjen har også blitt utvidet beskjedent utover parfyme til kroppsprodukter som en body mist og en kroppsolje, noe som synes i butikkbeskrivelser.

Når det gjelder bærekraft sier selskapet at produktene er veganske og fri for parabener, og at eskene er laget av materialet Envirofoil som produseres med "100 % fornybar vindenergi", fullt resirkulerbart og sertifisert av Forest Stewardship Council [2]. Selskapet oppgir også at Your Turn-flaskene, og Eilish-flasker kjøpt fra 2025 og framover, er påfyllbare [3]. Selskapet sier at produktene er dyreforsøksfrie og har blitt anerkjent gjennom PETAs program Global Beauty Without Bunnies [3].

Selskapet oppgir at alle de tre Eilish-parfymene fikk Consumer Choice Award fra The Fragrance Foundation [9]. Linjen har også fått oppmerksomhet i fagblader; skjønnhetspublikasjonen Glossy intervjuet Parlux' administrerende direktør om lanseringen av Your Turn i 2025 [13].

Billie Eilish er fortsatt et aktivt parfymemerke. Mot slutten av 2025 drev det en aktiv direkte-til-forbruker-butikk med en copyright-merknad fra 2026, og dets siste parfyme, Your Turn II, ble lansert i november 2025 med en butikkutrulling til Ulta Beauty og internasjonale markeder planlagt til våren 2026 [10]. Linjen selges over hele Norden gjennom forhandlere som Matas i Danmark.