Alps

Alps er et italiensk varemerke for parfyme og kroppspleie som ble lansert i mai 2024 av Mavive S.p.A., et familieeid parfymehus med base i Dese, på fastlandet utenfor Venezia [13][14]. Selskapet profilerer merket som ALPS Lifestyle, bygget rundt alpin natur og det som beskrives som nevrovitenskapelig forankret velvære, med dufter utviklet sammen med dufthuset Givaudan. Sortimentet omfatter eau de parfum sammen med body wash, body lotion og gaveesker, alt produsert i Italia.

Alps er Mavives nyeste merke, og selskapet sporer røttene sine til et parfymeverksted som åpnet i Venezia i 1900 av Angelo Vidal [3]. Selve Mavive S.p.A. ble grunnlagt i 1986 av Massimo Vidal, og firmaet beskriver historien sin som en som føres videre gjennom familiens tredje og fjerde generasjon [3]. Da merket ble lansert, var Marco Vidal administrerende direktør i Mavive og Marcello Mengarelli selskapets general manager [13].

Merket ble presentert offentlig for første gang i 2024 under det lengre navnet ALPS Life Pure Sensations, av italiensk bransjepresse beskrevet som "Mavive-gruppens nye lifestyle-merke som forener bærekraft, olfaktorisk innovasjon og en dyp forbindelse til naturen" [14].

Alps eies av Mavive S.p.A., et parfymeselskap med base i Venezia. Bransjerapportering i 2023 oppga at Mavive omsatte for 37 millioner euro i 2022, der eksporten sto for rundt 63 % av salget i Europa, Asia, Midtøsten, Oseania og Nord- og Sør-Amerika [15]. Innenfor konsernet deler Alps plass med andre parfymemerker fra Mavive, blant andre Pino Silvestre, Monotheme, The Merchant of Venice og Spezieria di San Marco.

Alps posisjonerer seg som et naturinspirert lifestyle-merke som bygger på bildet av alpine skoger og fjelluft, under slagordet "Nature-inspired and naturally made for you." Merkets manifest beskriver Alps som "et innovativt merke som oversetter en ny bevissthet", inspirert av helhetlig velvære og bærekraft. Ifølge selskapet er hvert produkt "skapt for å fremkalle positive sanseinntrykk, gi følelsesmessige opplevelser og heve følelsen av velvære", og duftene er inndelt i stemningsledede familier med navnene Wellbeing, Calm, Joy og Activate.

Merkets debutslipp var ALPS Eau de Parfum, som presenteres som en duft som "tar oss rett til fjellene", med en åpning av isnende toner før den lander i tre og moskus. Den oppgitte sammensetningen bygger på materialer som italiensk bergamott, einer, spansk lavandin, kanadisk granbalsam, edelgranbalsam, eikemose og vetiver. Linjen med eau de parfum har siden vokst og omfatter Wild Horse og, i 2025, Cortina.

Sentralt i merkets fortelling er arbeidet med Givaudan, som ifølge Alps har "viet over tretti år til nevrovitenskap" [14]. Samarbeidet bygger på Givaudans teknologier VivaScentz og MoodScentz, som selskapet knytter til målbare effekter på velværet. MoodScentz beskrives som en optisk, ikke-invasiv metode for å måle endringer i oksygenmetningen av blodet i hjernevevet etter at man har blitt utsatt for en duft. Mavive har oppgitt at tester på mer enn 2 000 forbrukere viste positive effekter på det allmenne velværet [13].

Når det gjelder bærekraft, beskriver Alps seg som et vegansk merke og oppgir at "hver ingrediens er naturlig, bærekraftig og etisk" [5]. Selskapet sier at råvarene kommer via Givaudans program Sourcing4Good, med emballasje som bruker resirkulert glass og FSC-sertifisert papir fremstilt av bjørk.

I lanseringsåret fikk merket oppmerksomhet i de italienske utgavene av titler som Vanity Fair, Elle, Esquire og AD, mye av det knyttet til en oppslukende utstilling. ALPS Immersive Experience åpnet på Museet for tekstil-, drakt- og parfymehistorie i Palazzo Mocenigo i Venezia og pågikk til slutten av desember 2024 [9].

Alps er aktivt. Som en lansering fra 2024 av et etablert venetiansk parfymehus fortsatte merket å utvide katalogen sin i 2025 med Cortina-utgaven, og det selges gjennom merkets egen nettbutikk og utvalgte e-handelspartnere.