I Profumi di D'Annunzio

I Profumi di D'Annunzio er en italiensk nisjeparfymeserie som det venetianske parfymeselskapet Mavive S.p.A. skapte som en hyllest til poeten Gabriele D'Annunzio (1863–1938). Mavive besluttet å lansere serien i 2017 [6]. Den sentrale duften gjenoppliver Aqua Nuntia, en parfyme som D'Annunzio selv hadde utformet, men aldri brakte ut på markedet.

Serien er inaktiv. Den sist dokumenterte offentlige aktiviteten var en museumsutstilling om D'Annunzio og parfyme som stengte i januar 2019, og siden da er det ingen synlig aktivitet rundt merket.

Prosjektet vokste frem fra D'Annunzios eget forhold til dufter. Ifølge Mavive hadde poeten laget sin egen parfyme, Aqua Nuntia, basert på en oppskrift han hadde funnet i en gammel oppskriftsbok. Han hadde planlagt hver detalj, helt ned til flaskens utforming og farge, men parfymen ble aldri solgt fordi selskapet i Bologna som skulle produsere den, gikk konkurs [6].

Mavive oppgir at selskapet hentet frem det opprinnelige konseptet igjen, komponerte toppnotene som manglet og beholdt de opprinnelige hjertenotene. Før duftene ble utviklet, gikk selskapet gjennom D'Annunzios tekster sammen med Paola Goretti, en historiker som forsker på poeten. Ingen enkeltstående grunnlegger av serien nevnes; den ble utviklet internt av Mavive.

Serien tok form i løpet av noen måneder på slutten av 2017 og i 2018. I oktober 2017 kunngjorde familien Vidal, som driver Mavive, at de gjennom den italienske støtteordningen Art Bonus skulle støtte en utstilling om D'Annunzios parfymer på Vittoriale degli Italiani i Gardone Riviera. Lokale medier presenterte da duftene som "Odorarius Mirabilis" [7], og en casebeskrivelse fra universitetet i Padova bruker det sammenslåtte navnet "Odorarius Mirabilis – I Profumi di D'Annunzio" [3].

I desember 2017 skrev den italienske dagsavisen la Repubblica om lanseringen i sitt økonomibilag og beskrev serien som nok et nisjemerke med sterk kulturell profil [6]. I samme artikkel sa Marco Vidal, den gang kommersiell direktør i Mavive, at ytterligere tre dufter skulle presenteres i løpet av 2018. Ingen lansering av disse duftene er dokumentert.

Utstillingen "D'Annunzio og parfymens kunst. Odorarius Mirabilis" ble vist i Secret D'Annunzio Museum på Vittoriale. Artikler fra slutten av 2017 oppga at den skulle åpne i mars 2018 [7]. Kunsttidsskriftet Finestre sull'Arte, som skrev om utstillingen samme dag som den åpnet, oppgir 14. april 2018 som åpningsdato [5]. Paola Goretti var kurator, Pier Luigi Pizzi sto for en installasjon, og utstillingen varte til 27. januar 2019. Finestre sull'Arte beskrev den som sluttsteget i prosjektet som ga opphav til de fire duftene. I juni 2018 publiserte Goretti et essay om D'Annunzios parfymekultur i tidsskriftet Meer, der hun viste til utstillingen og til Mavives støtte [8].

I Profumi di D'Annunzio tilhører Mavive S.p.A., et parfyme- og kosmetikkselskap med hovedkontor i Venezia-området. Familieselskapet Vidal, som står bak Mavive, har sine røtter i år 1900, da Angelo Vidal åpnet et lokale for handel og produksjon i første etasje i Palazzo Mocenigo i sentrum av Venezia [10]. Kildene spriker når det gjelder når Mavive selv ble grunnlagt. Selskapets historieside oppgir 1986 [2], mens stiftelsen for Venezias kommunale museer, en mangeårig samarbeidspartner for Mavive, oppgir 1987 [9].

Mavives portefølje av duftmerker omfatter Pino Silvestre, Monotheme, The Merchant of Venice, Alps og Spezieria di San Marco. Siden 2013 har selskapet også støttet et parfymemuseum i Palazzo Mocenigo sammen med Fondazione Musei Civici di Venezia. Marco Vidal er i dag administrerende direktør i Mavive.

Mavive presenterte serien som et kulturprosjekt snarere enn et frittstående produkt, der parfyme ble knyttet til litteratur og kunst. Vidal beskrev parfyme som mer et spørsmål om kultur enn om markedsføring. Duftene ble knyttet til en utstilling og til forskning om poeten, og i pressen ble serien presentert som nisjeparfymeri.

Serien ble lansert med fire dufter. Hovedduften staves i klassisk latinsk stil som Aqva Nvntia i casebeskrivelsen fra universitetet i Padova [3], mens pressen skriver Aqua Nuntia eller Aqua Nunzia [5]. Alle navnene viser til samme produkt. Ifølge Mavive bygger duften på antikkens store temaer.

De tre andre duftene fikk hvert sitt tema:

- Ermione – beskrives av selskapet som et dykk i naturens åndelighet. - Divina Musa – tilegnet den italienske skuespillerinnen Eleonora Duse. - Il Piacere – presenteres som en hyllest til sanseligheten.

Ingen nøkkelingredienser, sertifiseringer eller egenutviklede teknikker er dokumentert for serien.

I Profumi di D'Annunzio er inaktiv. All omtale som gjelder akkurat denne serien, er fra oktober 2017 til juni 2018, og den sist synlige hendelsen er at utstillingen på Vittoriale stengte 27. januar 2019 [5]. Mavives nåværende nettsted lister ikke opp serien blant selskapets merker, og den historiske tidslinjen nevner den ikke. Ingen kilde oppgir at serien formelt er lagt ned, så det er ukjent om duftene fortsatt selges i noen form.