The Merchant of Venice

The Merchant of Venice er et italiensk luksusparfymehus med base i Venezia, skapt av den venetianske familien Vidal gjennom selskapet Mavive S.p.A. [1] Merkets identitet hviler på byens flere hundre år lange historie som europeisk handelsmetropol, og det tolker om det selskapet kaller den gamle venetianske parfymekunsten for et samtidsorientert publikum. Duftene kommer i flasker inspirert av tradisjonen rundt glassblåsingen i Murano, og huset presenterer devisen sin som "The Art of Perfumery of Venice".

Nøyaktig startdato oppgis ulikt avhengig av kilde. Husets egen historikkside daterer lanseringen til 2014, da Murano Collection debuterte og en flaggskipsbutikk åpnet i et tidligere apoteklokale fra rundt 1600 [2]. Mavives bedriftskonto plasserer opprettelsen av det egne merket ett år tidligere, i 2013, samtidig som parfymemuseet i Palazzo Mocenigo åpnet igjen [3]. Forskjellen speiler grunnleggelsen av den kunstneriske delen sammenlignet med den kommersielle lanseringen, snarere enn en reell uenighet.

Huset vokste fram av en familie med lange røtter i parfymehandelen. Ifølge selskapet har familien Vidal vært "virksom innen parfymekunsten i mer enn et århundre". Morselskapet Mavive S.p.A. ble grunnlagt i 1986 av Massimo Vidal; firmanavnet er en forkortelse for "Massimo Vidal Venezia" [4]. Familiens virksomhet innen kroppspleie strekker seg enda lenger tilbake: Mavive oppgir at familien Vidal først gikk inn i bransjen tidlig på 1900-tallet, da Angelo Vidal drev Vidal Profumi, en produsent og forhandler av såper, krydder og kolonialvarer med tilhold i Palazzo Mocenigo i Venezia [4].

The Merchant of Venice ble tenkt ut som det selskapet beskriver som "et kulturelt luksusmerke som skulle uttrykke Venezias unike karakter". Det bygger på byens rolle som knutepunkt i den historiske krydder- og silkehandelen med Orienten, og på de middelalderske Mude, de venetianske sjøveiene som bandt sammen Asia, Afrika og Europa.

The Merchant of Venice eies og lisensieres av Mavive S.p.A., som beskriver seg selv som ledet av tredje og fjerde generasjon av familien Vidal [4]. Ved siden av The Merchant of Venice omfatter Mavives portefølje egne merker og lisensierte merker som Pino Silvestre, Monotheme og Spezieria di San Marco. Selskapets lansering i 1950 av Colonia Pino Silvestre, fra et varemerke registrert på 1930-tallet, oppgis av Mavive som den første duften som brukte TV som reklameplattform [4].

Selskapet framhever historie og kultur som grunnlaget for merket og forener dem i dufter som det plasserer i luksussegmentet. Det uttalte oppdraget er å uttrykke Venezias unike karakter som et hus rotfestet i den gamle parfymekunsten. Redaksjonell dekning har beskrevet det som et "kulturelt luksusmerke" som appellerer til kjøpere som søker "noe annerledes, noe som feirer den italienske livsstilen" [5]. Selskapet knytter også arven sin til et manuskript fra 1555, Giovanventura Rossettis Notandissimi secreti dell'arte profumatoria — beskrevet av en redaksjonell kilde som den første dokumenterte parfymeteksten — som Mavive har gitt ut på nytt.

The Merchant of Venice retter seg mot eau de toilette, eau de parfum, kroppsprodukter og hjemmedufter. Utvalget er ordnet i kolleksjoner som Murano Collection, Murano Exclusive, Nobil Homo og La Fenice. Nobil Homo-linjen presenteres som dufter for menn inspirert av venetianske adelsmenn, mens Museum Collection er bygd opp rundt råvarer som bergamott, hvit musk og osmanthus [5]. Blant de navngitte duftene finnes Byzantium Saffron, Rosa Moceniga, Myrrh Oud og Oudelicious.

Rosa Moceniga har fått særlig redaksjonell oppmerksomhet; The Perfume Society anmeldte eau de parfum-versjonen og beskrev den som en blomsterbukett løftet av siciliansk lime og solbærblad [6]. Flaskene i seg selv er en uttalt stolthet: selv om ekte Murano-glass ikke brukes til selve flakongene, er formgivningen deres inspirert av det håndverket, og butikker har tilbudt håndblåste Murano-glasskrukker for å lukte på duftene.

Selskapet oppgir at distribusjonen strekker seg over 80 land, solgt gjennom butikker som holder til i opprinnelige venetianske apotek fra 1700-tallet samt på nett [5].

Huset er nært knyttet til parfymemuseet i Palazzo Mocenigo i Venezia, som ble utviklet i 2013 i et samarbeid mellom Fondazione Musei Civici di Venezia og familien Vidal. Samme år mottok selskapet prisen Impresa + Cultura, opprettet av Federculture [7]. I mai 2022 ble to utstillinger, Accordi di Profumo og Es-senze, åpnet på museet.

Merket er aktivt. Nettbutikken var i drift med aktuelle meldinger — blant annet en midlertidig stans i leveranser til USA på grunn av tollregler — og museets utstillinger ble annonsert som åpne daglig fram til 31. oktober 2025. Det er fortsatt en del av den aktive italienske parfymegruppen Mavive S.p.A.