Pino Silvestre

Pino Silvestre er et italiensk herreparfymemerke som ble skapt i Venezia av kjemikeren Lino Vidal. Merket er mest kjent for en furuduftende eau de toilette som selges i en grønn flaske formet som en furukongle. Navnet er det italienske ordet for furu (Pinus sylvestris), treet hvis eteriske oljer gir duften barpreget sitt. De fleste kildene daterer duften til 1955 [3], selv om morselskapets egen heritage-side plasserer lanseringen i 1950 [4]. Merket produseres fortsatt av det venetianske parfymehuset Mavive S.p.A., som eier det i dag.

Pino Silvestre vokste fram av Vidal-familiens lange engasjement i italiensk kroppspleie. Ifølge Mavive ble familiebedriften Vidal Profumi grunnlagt i Venezia i 1900 av Angelo Vidal [4]. Det var et senere familiemedlem, kjemikeren Lino Vidal, som utviklet duften Pino Silvestre. Han bygde den rundt eteriske oljer av furu og presenterte den i den karakteristiske furukongleflasken som ble merkets signatur.

Grunnleggelsesåret oppgis ulikt i ulike kilder. Mavives pressemateriale fra 2023, sammen med parfymedatabaser som Fragrantica og redaksjonsnettstedet Cosmetify, oppgir 1955 [3]. Selskapets heritage-side lister i stedet 1950 [4], et årstall som kan vise til en tidligere produktlinje fra Vidal Profumi snarere enn den navngitte lanseringen av Pino Silvestre.

På slutten av 1950-tallet ble duften kjent i Italia for furuaromaen og den uvanlige flasken. På 1960-tallet utvidet merket navnet til et skumbad, Bagnoschiuma Pino Silvestre, og tv-reklamen med en hvit hest bidro ifølge Mavive til å introdusere skumbad som produktkategori i italienske hjem.

Vidal-virksomheten skiftet eier i tiårene som fulgte. Mavives heritage-side oppgir at Vidal, inkludert Pino Silvestre, ble kjøpt av det tyske konsernet Henkel i 1980 [4]; enkelte senere kilder oppgir 1981 [9]. I 1986 grunnla Massimo Vidal, et medlem av grunnleggerfamilien, sitt eget selskap, Mavive S.p.A. (en forkortelse for Massimo Vidal Venezia), og kjøpte tilbake rettighetene til Pino Silvestre [4].

Pino Silvestre eies av Mavive S.p.A., et parfymeselskap med hovedkontor i Dese i Venezia, som ledes av tredje og fjerde generasjon av Vidal-familien [4]. Ved siden av Pino Silvestre distribuerer Mavive en portefølje av parfymemerker, deriblant Monotheme, The Merchant of Venice, Alps og Spezieria di San Marco. En egen distribusjonskanal i USA driver nettbutikken pinosilvestre.com fra Florida.

Merket kretser rundt furuen og de eteriske oljene fra den. På det amerikanske nettstedet sitt oppgir selskapet at Pino Silvestre «har skrevet historie i parfymeverdenen ikke bare takket være de karakteristiske flaskene, men også fordi de inneholder eteriske oljer av naturlig opprinnelse», og beskriver sortimentet som en fangst av «naturens essens» til hverdagsbruk. Posisjonert som en rimelig herreklassiker er duften markedsført under devisen «Natural Freshness for Men» (naturlig friskhet for menn) [7]. Fragrantica beskriver den som en tidløs og rimelig maskulin duft.

Kjerneproduktet er Pino Silvestre Original, som selges som cologne og eau de toilette. Duften er bygd opp rundt toner av furunåler, einer og eikemose, sammen med basilikum, sitron, lavendel, bergamott og seder. Sortimentet er siden blitt utvidet med varianter som Pino Silvestre Italian Citrus, Pino Silvestre Amber Woods og Acqua di Pino, som spenner over sitrus, aromatisk fougère og treaktige familier, ved siden av body sprays, aftershaves og deodoranter.

Merket forbindes også med en tidlig bruk av kjendisreklame i italiensk annonsering: filmskuespilleren Amedeo Nazzari medvirket som ansiktet utad, beskrevet som en av de første slike kampanjene for en parfyme [7].

I 2023 ble Pino Silvestre tatt inn i arkivet hos Osmothèque, Conservatoire International des parfums utenfor Paris, som en av den internasjonale parfymeriens store klassikere [3]. Lino Vidals opprinnelige formel fra 1955 ble rekonstruert for arkivet av Thomas Fontaine, styrelederen i Osmothèque, og presentert i Paris og på messen Esxence i Milano.

Merket er aktivt. Mavive fortsetter å produsere Pino Silvestre i Italia, og Fragranticas database lister et sortiment av dufter under navnet, der den nyeste er fra 2023 [9]. Anerkjennelsen fra Osmothèque samme år er den siste bredt dokumenterte aktiviteten.