Ludovico Martelli S.p.A.
3 merker · grunnlagt 1908 · ItaliaLudovico Martelli S.p.A. er et familieeid italiensk selskap innen personlig pleie og kosmetikk med hovedsete i Firenze. Det ble grunnlagt i 1908 av Ludovico Martelli [2], og familien som har gitt selskapet navn, eier fortsatt majoriteten av aksjene og innehar ledende roller i konsernet [4].
Selskapet er internasjonalt mest kjent for Proraso, barberserien for menn som ble registrert i 1948 [2], og for Marvis, det designdrevne tannkremmerket. Til sammen står disse to navnene for nærmere 70 prosent av konsernets omsetning [2], noe som gjør Ludovico Martelli til et av de mer synlige uavhengige grooming- og munnpleiehusene som har forblitt i familieeie.
Historie & milepæler
Virksomheten har sin opprinnelse i Firenze i 1908 [2]. Produktet som skulle definere selskapet, kom fire tiår senere: barbermerket Proraso, hvis varemerke er datert til 1948 [2]. Produksjonen har forblitt forankret i Firenze-området, med virksomhet i Caldine i nabokommunen Fiesole, mens Firenze fortsatt fungerer som konsernets registrerte hjemsted [1].
Gjennom store deler av 1900-tallet ble selskapet drevet som en tradisjonell italiensk produsent av hygieneprodukter. Omdanningen til et konsern med flere merker skjedde gjennom oppkjøp, med start i kjøpet av Marvis i 1996 og deretter flere tilføyelser til samlingen av merker innen grooming, munnpleie og hudpleie.
Portefølje & merker
Ludovico Martelli eier en portefølje av merker innen personlig pleie som spenner over barbering, munnpleie og kroppspleie. De mest kjente navnene er Proraso, groomingserien for menn, og Marvis, tannkremmerket. Ved siden av disse lister konsernet Kaloderma, Floïd, Valobra, Schultz, Oxy og Adorn blant sine eide merker [2]. Floïd, et aftershave- og barbermerke med spansk opprinnelse, ble lagt til konsernet i 2020.
Oppkjøp & strategi
Konsernets ekspansjon er bygget gjennom målrettede kjøp snarere enn én enkelt stor sammenslåing. Oppkjøpet av Marvis i 1996 førte inn det som sammen med Proraso skulle bli motoren i konsernets omsetning: de to merkene oppgis å generere nesten 70 prosent av omsetningen [2].
I 2019 hentet selskapet inn ekstern kapital. Investeringsselskapet Nuo Capital kjøpte en minoritetspost på 30 prosent gjennom en kapitaløkning på 50 millioner euro [4]. Familien Martelli beholdt majoritetsposten og sine ledende roller i konsernet etter avtalen [4].
Eierskap
Ludovico Martelli S.p.A. er privateid. Familien Martelli innehar majoritetsposten og har beholdt ledende roller i konsernet, mens Nuo Capital holder minoritetsposten på 30 prosent som selskapet kjøpte i 2019 [4]. Selskapet er ikke notert på børs.
