Adorn

Adorn er et italiensk haircare-merke bygget rundt en vintageinspirert pin-up-estetikk og produseres av Ludovico Martelli S.p.A., det tradisjonsrike florentinske selskapet for personlig pleie som er mest kjent for barbermerket Proraso [7]. Til tross for et navn som kan lede tankene mot parfyme eller kosmetikk, er Adorn en serie for hårstyling og hårpleie; også produktet «profumo» er en duft for håret snarere enn en frittstående parfyme [4]. Merket er aktivt, med et nåværende nettsted registrert på Ludovico Martelli og en rekke markedsføringskampanjer og produktlanseringer frem til 2025.

Serien presenteres av og til under det fullstendige navnet Adorn Supreme Hair. Den har basen sin nær Firenze, med morselskapets sete i Fiesole i Toscana.

⚑ Tynnere kildegrunnlag. Artikkelen bygger i stor grad på merkets egne opplysninger (T2–T3). Glowpedia søker uavhengige kilder.

Adorn ble skapt av Ludovico Martelli som en hårpleieserie rettet mot tenåringsjenter, med inspirasjon fra en pin-up-look fra 1950- og 60-tallet, omarbeidet for et moderne publikum. Italiensk lanseringsdekning fra midten av 2010-tallet beskriver serien som født «i femininitetens, ironiens og effektivitetens tegn», båret av slagordet «Style me vintage!» [8]. Samme artikkel beskriver målgruppen som «dagens tenåringer, med inspirasjon fra gårsdagens».

Kildene er ikke enige om nøyaktig når merket startet. Italiensk bransjepresse dokumenterer at serien Adorn Supreme Hair ble lansert omkring 2014, den tidligste daterte dekningen av serien [8]. Det nåværende nettstedet har derimot bare en «Copyright 2025»-merknad knyttet til en nylig gjennomført ombygging av siden, uten noe oppgitt grunnleggelsesår [2]. Lanseringen i 2014 er den tidligste dokumenterte opprinnelsen for selve Adorn-serien; morselskapet Ludovico Martelli er betydelig eldre. Ingen grunnleggernavn er notert for merket.

Den opprinnelige serien fra 2014 omfattet fem produkter, deriblant en volumgivende hårspray, en volumgivende mousse, en krøllkrem, en varmebeskyttende spray og en allroundolje for håret [8]. Samme produktnavn finnes fortsatt på merkets nettsted, noe som peker mot en ubrutt serie snarere enn et relansert navn.

Merket fikk en ny visuell identitet i 2023, presentert i italiensk skjønnhetspresse under overskriften «Adorn si veste di nuovo» («Adorn får en ny look») [9]. I 2025 ble det posisjonert på nytt mot et Gen Z-publikum gjennom to kampanjer: «Be Your Hair, Be Yourself», håndtert av byrået DPlace [10], og «Style outside the box», utviklet sammen med POPE Creative Studio og ledsaget av lanseringen av en wax stick for håret under linjen «Welcome to the wax era» [7]. Arbeidet med «Style outside the box» omfattet en tv-kampanje som bransjepressen rapporterte pågikk fra midten av oktober til midten av desember 2025.

Adorn eies av Ludovico Martelli S.p.A., som i bransjedekning beskrives som et «hairstyle- og haircare-merke innen konsernet Ludovico Martelli S.p.A.» [7]. Morselskapet er mest kjent for Proraso, dets fremste barbermerke, hvis pre-shave-krem har blitt produsert siden 1948 [6]. Ifølge Wikipedias beskrivelse av Proraso eier Ludovico Martelli også merkene Marvis, Kaloderma, Oxy og Schultz, og i 2019 kjøpte det kinesiske fondet Nuo Capital en andel på 30 % i Proraso [6]. Innenfor denne porteføljen står Adorn side om side med søstermerker som Proraso og Floïd.

Adorn beskriver hårpleie som en form for personlig uttrykk og egenkjærlighet. På om-siden sin skriver selskapet at «håret ditt sier mye om deg», og at hårpleie med Adorn «blir en handling av kjærlighet og personlig uttrykk», med en oppfordring til leseren om å la håret fortelle «den mest autentiske versjonen» av en selv. Den uttalte misjonen oppsummeres i frasen «Love your hair!», med et løfte om «innovative produkter og effektive, trygge formler». Posisjoneringen lener seg mot lekne, ironiske stilarketyper – på nettstedet beskrevet som Pin up, Celebrity og Rockstar – og bæres av taglinen «Be your hair. Be yourself.» Kampanjene i 2025 bygde videre på samme idé og presenterte merkets stil som en invitasjon til å tre utenfor stereotypier og ha det gøy med håret sitt [7].

Adorns sortiment dekker rengjøring, styling og behandling for ulike hårtyper, deriblant krøllete, rett og tørt eller frizzete hår. Tilbakevendende produkter som navngis på merkets nettsted og i lanseringsdekning er anti-frizz-krøllkremen «Ricci senza capricci», den volumgivende moussen «Testa fra le Nuvole», den volumgivende hårsprayen «Volume Alle Stelle», den varmebeskyttende sprayen «Ti piaci e non ti bruci» og den senere wax sticken for håret «Wax Stick Goodbye Baby». En kategori for behandlinger og dufter samler produkter som en multifunksjonell hårolje og en hårparfyme; selskapet påpeker at denne «profumo» er en duft for håret, noe som holder serien tydelig innenfor haircare [4]. Ingen bestemte nøkkelingredienser, sertifiseringer eller bærekraftspåstander oppgis av selskapet.

Adorn er et aktivt merke. Den sist dokumenterte aktiviteten er tv-kampanjen «Style outside the box» i 2025 og den tilhørende lanseringen av wax sticken, som ble rapportert av italiensk bransjepresse i oktober 2025 [7]. Merkets nettsted, registrert på Ludovico Martelli S.p.A., har en copyright-merknad fra 2025. Dets hovedsakelige identitet og virksomhet er italiensk, selv om produktene også føres av forhandlere på det nordiske markedet.