Wet n Wild

Wet n Wild er et amerikansk makeup-merke for massemarkedet, grunnlagt i 1979 [6]. Det bygde ryktet sitt på rimelige kosmetikkprodukter, der tidlige produkter ble solgt for under én dollar, og posisjonerer seg som et merke som gjør budsjettskjønnhet tilgjengelig for et bredt publikum. Selskapet eies av Markwins Beauty Brands, som har hatt det i porteføljen sin siden 2003 [5][7]. Det selges fortsatt aktivt, så statusen beskrives best som oppkjøpt snarere enn selvstendig.

I dag selger Wet n Wild et komplett sortiment av fargekosmetikk på nett og gjennom massemarkedshandelen, med produkter for ansikt, lepper, øyne og negler sammen med verktøy og tilbehør.

Wet n Wild er en del av Markwins Beauty Brands, som lister merket blant seks som selskapet eier, sammen med Lip Smacker, Physicians Formula, LORAC, Black Radiance og The Color Workshop [5]. Markwins' oppkjøp går tilbake til 2003, da morselskapet overtok merket som en del av et større porteføljekjøp [7]. Markwins' egen selskapsside beskriver Wet n Wild rett og slett som et merke det eier og markedsfører som "America's #1 Value Brand" [5].

Wet n Wild bygger profilen sin rundt god verdi for pengene og selvuttrykk. Selskapet oppgir at det "har gjort budsjettskjønnhet tilgjengelig for et bredt publikum siden 1979", og beskriver målet sitt som å finne opp på nytt "betydningen av verdi med høytpresterende essentials" i rene, dyreforsøksfrie produkter. Den uttalte misjonen er å gi folk "friheten til å velge" og å levere "makeup for prestasjon, for tilgjengelighet, for lek" – en posisjonering som fanges i slagordet "Makeup for Play" (makeup for lek).

Ifølge selskapet strekker sortimentet seg "fra en leppestift til 2 dollar for den som handler skjønnhet for første gang, til en prisbelønt foundation til 5 dollar", og det sier at det nekter å "gå på akkord med kvaliteten" samtidig som det legger forventningene "langt over prisene våre". Markwins markedsfører merket til "skjønnhetsentusiaster i alle aldre, etnisiteter og samfunnsklasser".

Wet n Wilds sortiment dekker ansikt, lepper, øyne, negler samt verktøy og tilbehør, og selskapet slipper med jevne mellomrom lisensierte kolleksjoner knyttet til titler som Disney Villains, SpongeBob og Ole Brumm. Flere produkter går igjen i redaksjonell dekning som fremragende valg til lav pris, deriblant MegaLast Lip Color, Photo Focus Foundation, Color Icon Blush og MegaGlow Highlighting Powder [6].

Selskapet oppgir at de fleste av produktene er veganske i tillegg til å være dyreforsøksfrie. Det sier at det "ALDRI tester på dyr", og viser symbolet for PETAs program "Beauty Without Bunnies", som det beskriver seg som medlem av.

MegaLast Lip Color har blitt trukket fram som vinner av Allure Best of Beauty Award og framheves gang på gang i anmeldelser som et bemerkelsesverdig lavprisprodukt [6]. Wet n Wilds egen konto lister også opp utmerkelser fra Allure, People, Cosmopolitan og Self.

Wet n Wild er fortsatt aktivt og finnes på markedet. Selskapet driver en aktiv netthandel med aktuelle kolleksjoner og fortsetter å bli solgt bredt. Siden det har vært eid av Markwins Beauty Brands siden 2003, registreres statusen som oppkjøpt snarere enn selvstendig drevet [5][7].

Kildene er ikke enige om hvor merket hører hjemme. En redaksjonell kilde sporer opprinnelsen i 1979 til Brooklyn i New York [6], mens en senere nettreferanse plasserer hovedkontoret i Los Angeles i California etter Markwins' oppkjøp i 2003 [7]. Los Angeles-adressen speiler det nåværende selskapshjemstedet.