Physicians Formula

Physicians Formula er et amerikansk kosmetikk- og hudpleiemerke som ble grunnlagt i 1937 i Los Angeles av dr. Frank Crandall, en allergilege i California [7]. Selskapet er spesialisert på hypoallergen makeup og hudpleie og posisjonerer seg rundt rene formuleringer som passer sensitiv hud. Siden 2012 eies merket av Markwins Beauty Brands, et konsern innen fargekosmetikk som også eier Wet n Wild og LORAC [8].

Selskapet beskriver virksomheten sin som "Hypoallergenic Makeup and Skin Care", og formlene ligger i lavprissegmentet, der redaksjonell dekning omtaler leppestift fra rundt seks dollar og de fleste produkter under tjue. Selv om Physicians Formula i dag inngår i en større portefølje, er det fortsatt et aktivt merke, med kolleksjoner for 2026, løpende produktlanseringer og priser oppført så sent som i 2025.

Ifølge redaksjonelle kilder skapte dr. Frank Crandall Physicians Formula av kjærlighet til kona si, som hadde ekstremt sensitiv hud og ikke kunne bruke vanlig leppestift [7]. Som allergilege bestemte han seg for å utvikle en leppestift hun tålte, og selskapet tilskriver denne starten den første hypoallergene leppestiften — begynnelsen på en lang rekke formuleringer rettet mot reaktiv hud. Grunnleggelsesåret 1937 går igjen både i tredjepartsdekning og i merkets eget materiale, som viser til selskapets engasjement "siden 1937" [3].

Gjennom det meste av sin eksistens virket Physicians Formula som en spesialisert produsent av allergivennlig kosmetikk, en nisje selskapet okkuperte flere tiår før clean beauty ble et markedsføringsbegrep; den redaksjonelle gjennomgangen bemerker at selskapet laget parfyme- og parabenfrie produkter med få ingredienser "lenge før" begrepet slo gjennom [7].

I 2012 ble selskapet kjøpt opp av Markwins Beauty Brands, som morkonsernet beskriver som en global aktør innen fargekosmetikk, kosmetikktilbehør og beautykolleksjoner [8]. Sammenstilte forretningskilder oppgir at avtalen ble sluttført 27. september 2012 til en rapportert verdi på rundt 75 millioner dollar, selv om det tallet kommer fra sekundær nettaggregering snarere enn fra merket selv.

I 2018 opprettet merket Physicians Coalition, et rådgivende organ med allergileger, dermatologer, øyeleger og plastikkirurger, som ble beskrevet som en måte å fortsette å utvikle produkter gjennomgått av leger på [7].

Physicians Formula har vært en del av Markwins Beauty Brands siden 2012. Innenfor den porteføljen finnes merket ved siden av Wet n Wild og LORAC. Morselskapet posisjonerer seg innen fargekosmetikk og beautykolleksjoner, og Physicians Formula fortsetter å drive under eget navn og egen identitet i stedet for å gå opp i et annet merke.

Merkets posisjonering kretser rundt tre uttalte verdier: "Clean. Hypoallergenic. Cruelty-Free." [2]. Ifølge selskapet "leter" forskerne fram og legene gjennomgår tusenvis av naturlige, økologiske og trygge ingredienser for å velge ut dem selskapet mener er rene og effektive, men samtidig skånsomme mot den mest sensitive huden, ut fra premisset om at "all hud fortjener velvære". Physicians Formula oppgir at produktene er fri for mer enn 500 harde kjemikalier og er dermatologisk testet og hypoallergene.

Dette fokuset på sensitiv hud definerer målgruppen: redaksjonell dekning beskriver sortimentet som egnet for alle som har sensitiv hud, og merket plasseres generelt innen clean beauty-segmentet i lavprismarkedet.

Physicians Formulas sortiment spenner over ansikts- og øyemakeup — bronzer, blush, foundation, concealer, highlighter, pudder og serum, ved siden av brynprodukter, eyeliner, øyenskygge og mascara — organisert i kolleksjoner som Butter, Bronze Booster, Mineral Wear Diamond, Organic Wear, Rosé og 24-Karat. Produkter som ofte nevnes, er Butter Bronzer, The Healthy Foundation og Organic Wear-serien [7].

Nettopp Butter Bronzer har fått gjentatt oppmerksomhet som en suksess i sosiale medier og er i pressedekning beskrevet som en TikTok-berømt bronzer [5]. På utviklingssiden oppgir selskapet at det i stedet for dyreforsøk støtter seg på kliniske evalueringer og brukertester på mennesker ledet av en spesialistsertifisert dermatolog [4], og det rådgivende organet Physicians Coalition presenteres som en del av hvordan formuleringene gjennomgås.

Physicians Formula lister opp en rekke utmerkelser og presseomtaler. Blant de daterte utmerkelsene finnes Shape Beauty Awards 2025 og, i 2022, en Good Housekeeping Beauty Award (Believable Bronzer), en Glamour Beauty Award for øyenskygge i lavprissegmentet og en Hollywood Life Beauty Award for bronzer [5]. Produkter har også blitt omtalt av titler som Allure, Cosmopolitan, Harper's Bazaar og Women's Health, vanligvis i lavprisrettede sammenstillinger som dekker mascara, concealer, fuktighetskremer og blush.

Physicians Formula oppgir at det er "100% cruelty-free" og sertifisert gjennom PETAs program "Beauty Without Bunnies" [4]. Selskapet påpeker at mange, men ikke alle, av produktene er veganske; enkelte inneholder ingredienser som bivoks og karmin, og selskapet har en egen vegansk kolleksjon.

Merket samler sine bredere samfunnsforpliktelser under et konsept det kaller "Beaumanitarian", oppsummert i slagordet "Free from bad. Stand for good." [3]. Under denne paraplyen oppgir selskapet at det så langt har bidratt med 500 000 dollar, og beskriver samarbeid med EARTHDAY.ORG, Dress for Success og The Canopy Project, der sistnevnte ifølge selskapet plantet nesten tre millioner stedegne trær globalt i løpet av 2022.

Physicians Formula er et aktivt merke som eies av Markwins Beauty Brands. Nettbutikken er fortsatt i drift og fører kolleksjoner for 2026 og nylig lanserte produkter, og den siste utmerkelsen som er oppført, er fra 2025. Eierskapet gikk over til Markwins i 2012, men merket fortsetter å selges under eget navn i flere regioner, deriblant det nordiske markedet.