LORAC

LORAC er et amerikansk merke innen fargekosmetikk som ble grunnlagt i 1995 [5] av Carol Shaw, en Hollywood-makeupartist som jobbet med film- og TV-kunder. Selskapet holder til i Valencia i California og satser på makeup fremfor hudpleie eller parfyme. Navnet er ganske enkelt «Carol» stavet baklengs.

Siden juni 2018 eies LORAC av Markwins Beauty Brands, det privateide konsernet som også eier Physicians Formula, Wet n Wild og Black Radiance [7]. Merket er fortsatt i drift med en aktiv nettbutikk for direktesalg, men det handles ikke lenger som et selvstendig selskap.

LORAC startet med et problem Carol Shaw stadig støtte på under innspillinger. Ifølge selskapet utviklet hun serien etter å ha sett kjendiskunder få hudirritasjon og utslett av produktene som ble brukt under innspillingene, og hun satte seg som mål å bygge profesjonelle formler rundt mildere, beroligende ingredienser som likevel holdt mål i ytelse. BeautyMatter beskriver henne som en makeupartist som skapte merket «etter å ha identifisert et behov for produkter som ikke irriterte den sensitive huden til kjendiskundene» [5].

Grunnleggelsesåret oppgis som 1995 av BeautyMatter, og en pressemelding fra desember 2015 som markerte merkets 20-årsjubileum stemmer med den datoen [5][6]. Årstallet 1996 har også sirkulert, men det stammer fra en utregning snarere enn et uttalt årstall i kilden; 1995 er året som oppgis uttrykkelig i de tilgjengelige opplysningene.

I de to første tiårene virket LORAC som et selvstendig makeuphus med bånd til Hollywood-studioer, kjendiser og, etter hvert, influensere. Selskapet beskriver seg selv som et av de opprinnelige kjendiskosmetikkmerkene.

I desember 2015, rundt 20-årsjubileet, kunngjorde LORAC et investeringssamarbeid med Encore Consumer Capital, et private equity-selskap i San Francisco [6]. Tim McMeekan overtok som administrerende direktør etter avtalen, mens Shaw ble værende i virksomheten [6].

Neste eierskifte kom i 2018. Den 17. juni det året kjøpte Markwins Beauty Brands opp LORAC [5]. CB Insights noterer kjøpet som Markwins' fjerde store oppkjøp på femten år, etter Wet n Wild og Black Radiance (2003), Physicians Formula (2012) samt Bonne Bell og Lip Smacker (2015) [7].

LORAC eies av Markwins Beauty Brands, som har hatt merket siden juni 2018 [7]. Den tidligere private equity-eieren, Encore Consumer Capital, hadde tatt sin andel mot slutten av 2015 [6]. Under Markwins står LORAC side om side med Physicians Formula, Wet n Wild og Black Radiance i en portefølje som spenner over prissegmentene mass, masstige og prestisje; BeautyMatter beskrev LORAC-kjøpet som Markwins' inntreden i prestisjekanalen. Det felles eierskapet vises til og med i nettbutikken, der bunnteksten bærer en copyright i navnet Black Radiance, et annet Markwins-merke.

Merket posisjonerer seg rundt profesjonelt håndverk gjort tilgjengelig for vanlige brukere. Med sine egne ord sikter LORAC mot «skin-friendly ingredients» (hudvennlige ingredienser) og «effortless, red carpet style» (uanstrengt rød løper-stil), med formler selskapet beskriver som ultrapigmenterte, milde og silkemyke. BeautyMatter karakteriserte det som «det opprinnelige profesjonelle makeupartist-merket» med status som prestisjemerke for forbrukere.

Den profesjonelle innrammingen strekker seg til produktpåstandene. Selskapet oppgir at formlene er parabenfrie og laget uten mineraloljer, og en pressemelding fra 2015 beskrev signaturproduktene som «formulert uten oljer, dufter og sterke irriterende stoffer».

LORAC jobber på tvers av makeup for ansikt og hud — øyne, lepper, kinn, bronzer, foundation, concealer, pudder og primere. Det mest kjente produktet er PRO Palette, en øyenskyggepalett, ved siden av PRO Contour Palette [6]. Andre navngitte kolleksjoner er TANtalizer-bronzere, UNZIPPED-øyenskygger, POREfection-hudprodukter og leppeserien ALTER EGO. Selskapet sier at formlene bygger på naturlige planteekstrakter, antioksidanter, vitaminer og mykgjørende stoffer.

LORACs PRO Liquid Lipstick i nyansen Soft Mauve ble trukket frem under Teen Vogue Beauty Awards 2016 [1].

LORAC er aktivt, men ikke lenger selvstendig. Merket driver en nettbutikk med direktesalg på lorac.com — med oppdatert copyright og et levende produktutvalg — under eieren Markwins Beauty Brands, som kjøpte det i 2018 [7]. Grunnleggeren Carol Shaw gikk over i en rådgivende rolle etter den tidligere investeringen i 2015. Distribusjonen er rettet mot USA, der selskapet også har produksjonen og forretningsvirksomheten sin i Valencia i California [6].