Markwins Beauty Brands

Markwins startet i 1984 som importør av kosmetikk fra Taiwan til USA [1]. Med dette som utgangspunkt ekspanderte selskapet på 2000- og 2010-tallet ved å kjøpe etablerte amerikanske sminkemerker fremfor å bygge dem opp fra grunnen. Det første store steget kom i 2003 med kjøpet av AM Cosmetics, som førte verdisminkemerket Wet n Wild og den multikulturelle linjen Black Radiance inn i porteføljen [1]. I 2012 tok selskapet steget inn i prestige-mass-segmentet ved å kjøpe Physicians Formula, og midt i tiåret la det til det smakssatte leppebalsammerket Lip Smacker sammen med Bonne Bell, først i USA og deretter internasjonalt. Kjøpet av LORAC i 2018 utvidet konsernet ytterligere innen fargekosmetikk rettet mot et høyere prisleie.

Konsernets egne merker spenner over mass- og verdisegmentet innen fargekosmetikk. Wet n Wild er sminkelinjen med størst volum, solgt i lave prisleier, mens Black Radiance er posisjonert mot multikulturelle nyanseomfang. Lip Smacker er et smakssatt leppebalsammerke som lenge har vært forbundet med et tenårings- og yngre publikum, og Bonne Bell er et beslektet kosmetikkmerke med historie som ble kjøpt sammen med det. LORAC ligger på et mer premiumrettet sminkeleie, og The Color Workshop leverer beautykolleksjoner i gaveesk-format. Physicians Formula inngikk i konsernet i en periode etter 2012, men er ikke lenger et Markwins-merke (se nedenfor).

Oppkjøp har vært selskapets fremste vei til vekst. Handelen i 2003 om AM Cosmetics etablerte Wet n Wild og Black Radiance som porteføljens ankermerker [1].

I 2012 kjøpte selskapet, som den gang drev som Markwins International Corporation, samtlige utestående verdipapirer i Physicians Formula Holdings, Inc. (NASDAQ: FACE) for 75,0 millioner dollar, eller 4,90 dollar per aksje, og tok selskapet privat; handelen ble sluttført 12. desember 2012 [2][3]. Physicians Formula har siden da vendt tilbake til uavhengig børshandel og eies ikke lenger av Markwins [4][5].

Konsernet fortsatte å gjøre oppkjøp i de påfølgende årene. Det kjøpte Lip Smacker- og Bonne Bell-virksomheten i USA i 2015 og den internasjonale delen av samme virksomhet i 2017 [1]. I 2018 kjøpte det LORAC Cosmetics og la dermed til enda et sminkemerke til porteføljen [1]. Samlet sett speiler disse handlene en strategi om å samle gjenkjennelige amerikanske sminke- og leppepleienavn under én privateid eier.

Selskapet er privateid og, ifølge sin egen beskrivelse, uavhengig og familiegrunnlagt [1][2]. Det er ikke notert på noen offentlig børs, og ingen ekstern private equity-eier er dokumentert i de tilgjengelige kildene. Denne uavhengigheten er det selskapet oftest fremhever når det beskriver sin stilling blant amerikanske kosmetikkprodusenter [1].