True Botanicals

True Botanicals er et amerikansk selskap innen clean skincare og kroppspleie, grunnlagt i 2014 av Hillary Peterson og Christina Mace-Turner [5]. Selskapet holder til i Nord-California og lager plantebaserte produkter som det beskriver som både giftfrie og klinisk testet, og som først og fremst selges direkte til forbruker. Selskapet drives fortsatt selvstendig, selv om Unilever Ventures tok en minoritetspost i 2017 [7].

Peterson startet selskapet etter en personlig helsekrise, og den bakgrunnen preger hvordan selskapet beskriver seg selv: sikkerhet først, men med resultater det sier det kan måle. Slagordet "Pure. Potent. Proven." (Rent. Potent. Bevist.) fanger de tre påstandene selskapet oftest vender tilbake til.

⚑ Tynnere kildegrunnlag. Artikkelen bygger i stor grad på merkets egne opplysninger (T2–T3). Glowpedia søker uavhengige kilder.

Selskapet vokste fram av Petersons egen erfaring med sykdom. Etter å ha fått diagnosen skjoldbruskkjertelkreft i begynnelsen av trettiårene begynte hun å se nærmere på produktene hun brukte, og konkluderte med at hudpleien hennes inneholdt det hun kalte "hormonforstyrrende giftstoffer" [5]. Hun brukte tid på å undersøke skjønnhetsbransjen og rådføre seg med spesialister mens hun fortsatt jobbet som konsulent for Levi's, og gjennomførte kliniske studier som sammenlignet formuleringene hennes med etablerte konkurrenter.

Selskapets tidligere identitet gikk under navnene True Nature Botanicals og en produktlinje som het Pacific Skin Care. Peterson hadde i flere år arbeidet ved siden av Marie Veronique Nadeau, grunnlegger av Marie Veronique Organics; da de gikk hver sin vei, tok hun Pacific Skin Care-linjen videre for å bygge sitt eget selskap, som ble True Botanicals. Ifølge selskapet var virksomheten selvfinansiert de første to årene, der grunnleggerne selv blandet produktene og stolte på jungeltelegrafen framfor reklame [5].

True Botanicals drives selvstendig. I midten av mars 2017 kjøpte Unilever Ventures, Unilevers venturekapitalgren, en minoritetspost — beskrevet på den tiden som deres første avtale med et direktesalgsmerke innen luksushudpleie [7]. Investeringen kom gjennom en seed-runde på rundt 3 millioner dollar [6]. Peterson, som har sagt at investorene "står på sidelinjen når det gjelder beslutninger", har fortsatt som grunnlegger og president, med Mace-Turner som administrerende direktør [6].

Selskapet beskriver formålet sitt som å arbeide for "hele kroppens velvære gjennom plantenes kraft", og oppgir at målet er å lage produkter som "leger, beskytter og presterer — uten å skade mennesker eller planeten". Sikkerhetsstandarden bygger på å unngå mer enn 15 000 ingredienser det klassifiserer som giftige, og det har MADE SAFE-sertifisering, som selskapet beskriver som en giftfri merking for personpleieprodukter.

Bak sortimentet ligger et rammeverk selskapet kaller PI⁴, eller Plant Intelligence, bygget på fire prinsipper: BioCompatible, BioActive, BioHolistic og BioProtective. Redaksjonell dekning har beskrevet linjen som et luksustilbud innen hud- og kroppspleie bygget på "superkonsentrerte, bioaktive formuleringer" [6]. Mye av selskapets budskap kretser rundt tanken om at ren formulering og målbar ytelse ikke trenger å stå i motsetning til hverandre — selskapet sier at det stoler på fakta framfor markedsføring, og peker på uavhengige kliniske studier som støtte for påstanden.

True Botanicals spenner over rensprodukter, toner, serum, ansiktsoljer, øyebehandlinger, fuktighetskremer, målrettede behandlinger, kroppspleie og leppeprodukter. Gjentakende nøkkelingredienser inkluderer chebula, ingefær og gurkemeie, samt et plantebasert retinolalternativ som selskapet markedsfører som Phyto-Retinol.

Selskapets eldste signaturprodukt er Renew Pure Radiance Oil, som grunnleggerportrettet beskriver som produktet som bygget merkets tidlige tilhengerskare [5]. Andre produkter som ofte trekkes fram, inkluderer Chebula Active Serum, Chebula Extreme Cream, Phyto-Retinol Advanced Clinical Cream og en Ginger Turmeric Cleansing Balm som selskapet markedsfører som en viral sminkefjerner.

Kliniske tester er en sentral del av selskapets fortelling. Det rapporterer en randomisert, dobbeltblind studie fra slutten av 2013 der Renew Pure Radiance Oil gjorde det bedre enn Crème de La Mer på hvert eneste målte punkt etter 45 dager, inkludert en reduksjon på 22,6 % av synlige fine linjer og rynker mot 17,6 % for sammenligningsproduktet [4]. I en egen studie med 33 deltakere i 2018 sier selskapet at Moisture Lock Overnight Mask, brukt sammen med Pure Radiance Face Oil, forbedret fuktnivået i hudoverflaten hos hver eneste deltaker [4]. Selskapet oppgir også at Phyto-Retinol er klinisk bevist dobbelt så raskt og effektivt som vanlig retinol, uten den vanlige irritasjonen.

Bærekraftpåstander får stor plass. Selskapet sier at det er sertifisert plastnegativt gjennom rePurpose Global, bruker gjenvinnbare glassbeholdere og sikter mot fullt gjenvinnbar emballasje, inkludert lokk, innen fem år. Det rapporterer karbonnøytral status som opprettholdes gjennom årlige klimagassvurderinger, har status som B Corporation og er medlem av 1% for the Planet, med en forpliktelse om å gi bort 1 % av årlig salg. Produktene lages i USA, og selskapet trekker fram et styre som utelukkende består av kvinner. Blant sertifiseringene finnes Leaping Bunny, EWG Verified samt PETAs status som vegansk og fri for dyretesting.

Selskapet har fått dekning i skjønnhets- og næringslivspresse, blant annet et grunnleggerportrett i dot.LA og Business of Fashions omtale av Unilever Ventures-investeringen [7]. I slutten av mai 2017 sluttet skuespilleren Olivia Wilde seg til selskapet som "Chief Brand Activist" [6].

True Botanicals er aktivt. Fra og med 2026 driver det en fungerende netthandel med aktuelle kampanjer og en uttalt bestselgerliste, og grunnleggeren holder en aktiv blogg. Det primære markedet er USA, og selskapet når nordiske kunder gjennom forhandlere.

Kildene er ikke enige om selskapets nøyaktige tilholdssted. WELL Insiders plasserer det i Mill Valley, California [6], mens selskapets egen fortelling og annen dekning beskriver det bredere som Nord-California eller San Francisco Bay Area [2]. Mill Valley ligger innenfor Bay Area, så beskrivelsene er sammenfallende snarere enn motstridende.