ShaveSafe

ShaveSafe er et dansk grooming-selskap som lager barberprodukter og hårfjerningsprodukter for både menn og kvinner. Selskapet har sitt sete i Hørsholm nord for København og ble grunnlagt av Nana Rytter Nielsen, som lanserte det første produktet på det danske markedet i mars 2011 [1]. Selskapet bygget sortimentet sitt rundt én enkelt idé: å barbere seg uten kuler, kløe, inngrodde hår og svie etter barbering som irriterer sensitiv hud.

Merket er fortsatt aktivt. Nettbutikken er i drift, og i februar 2023 ble et av selskapets barberskum testet og fikk toppkarakter av danske Forbrugerrådet Tænk [7]. Det viktigste markedet er Danmark, der produktene også selges videre gjennom apotek og skjønnhetsbutikker.

ShaveSafe vokste frem av grunnleggerens egen erfaring. Ifølge selskapet utviklet Nana Rytter Nielsen sortimentet sammen med danske legemiddeleksperter for å komme irritasjon etter barbering til livs [1]. Hun begynte å utvikle produktet rundt 2010 og lanserte den første varen, et barberskum, i mars 2011 [9]. Selskapets egen om-side daterer lanseringen til 2011, mens enkelte andrehåndskilder plasserer starten på utviklingen til 2010. De to opplysningene henger sammen og beskriver begynnelsen på formuleringsarbeidet og den endelige markedslanseringen, snarere enn et omstridt grunnleggelsesår [1][9].

Selskapet er registrert som Shabenaa – ShaveSafe, med adresse i Bloustrødvej i Hørsholm [2]. Shabenaa er driftsselskapet bak merket, ikke en utenforstående eier.

ShaveSafe selger et lite sortiment lagt opp rundt barberrutinen: skum og geler for normal og sensitiv hud, barberhøvler og utskiftbare barberhoder samt etterpleie. Senere tilskudd utvidet linjen til mer spesifikke behov, blant annet en Bikini Line Repair Cream som kom i 2019 og en Aftershave Repair Balm i 2020. Sortimentet er delt inn i kolleksjonene For Him og For Her, som deler de samme kjerneproduktene, ved siden av geler i reisestørrelse, barberhøvelholdere og komplette barbersett.

Selskapet posisjonerer sortimentet som en patentert produktserie som er dermatologisk testet og, med selskapets egne ord, "klinisk bevist" [1]. Nielsen beskriver produktene som noe som gir "en god og sikker barbering uten ubehag", og selskapet oppsummerer verdiene sine som pålitelighet, hygiene og velvære [1]. Slagordet er "Enkel. Glat. Sikker." — dansk for "Enkel. Glatt. Sikker." Produktene markedsføres som frie for parabener, parfyme og fargestoffer, en påstand som senere fikk støtte i uavhengige tester. Prisnivået ligger i det hverdagslige apoteksegmentet, og distribusjonen skjer i flere kanaler: selskapet selger både direkte på nett og gjennom et nettverk av danske forhandlere.

Etter lanseringen i 2011 introduserte ShaveSafe sin Sensitive-linje i 2012 og ble samme år nominert til "Best New Product" ved Danish Grooming Award [1]. I 2013 ble selskapets barberskum kåret til best i test av det danske helsemagasinet iFORM, med karakteren fem av fem [8]. Sortimentet ble bygget ut i årene som fulgte, med bikinikremen i 2019 og aftershavebalsamen i 2020, samtidig som nettstedet ble oppdatert.

ShaveSafes mest omtalte utmerkelse er iFORM-testen fra 2013, der skummet fikk toppkarakter og ifølge magasinets vurdering slo produkter fra Gillette, Dermalogica og Avène. Anmeldelsen kalte det "et av de beste barberskummene på markedet" [8]. Et tiår senere, i februar 2023, ga kjemitesten til danske Forbrugerrådet Tænk av ShaveSafe Man Shaving Foam for normal hud produktet sin høyeste karakter. Testen fant ingen parfyme, ingen mistenkte hormonforstyrrende stoffer og ingen andre anmerkede ingredienser [7]. Merket har også blitt anmeldt i dansk livsstilspresse, blant annet Femina.

ShaveSafe er aktivt. Selskapet drives fra Hørsholm under registreringen Shabenaa – ShaveSafe, har en nettbutikk og selges fortsatt videre gjennom danske apotek og butikker. Det siste uavhengige tegnet er produkttesten fra Forbrugerrådet Tænk i februar 2023, og selskapet holder kundeanmeldelsene aktive med egne svar [7]. Virksomheten er i praksis begrenset til ett land, med tyngdepunkt på det danske markedet.