Shakira

Shakira, markedsført som Shakira Perfumes, er en spansk parfymelinje utviklet av skjønnhets- og moteselskapet Puig i samarbeid med den colombianske sangerinnen Shakira (Shakira Isabel Mebarak Ripoll). Linjen har hovedkontor i Barcelona og het tidligere Shakira Beauty. Den kombinerer Puigs produksjon og distribusjon med artistens offentlige identitet og selges i mer enn et dusin markeder i Latin-Amerika, Spania, USA og India.

Grunnleggelsen av linjen oppgis på to måter. Puig og Shakira undertegnet lisensavtalen sin i 2008 [7], mens den første parfymen, S by Shakira, nådde markedet i 2010 [2]. Kildene er uenige om hvilken dato som markerer starten: Wikipedia daterer parfymelinjen til 2008 [6], mens selskapet ser produktlanseringen i 2010 som utgangspunktet [2]. Linjen er fortsatt aktiv, med nye lanseringer som har fortsatt inn i 2020-årene.

I 2008 kunngjorde Puig et samarbeid med Shakira og undertegnet en avtale, med selskapets egne ord, "for å utvikle en linje signaturprodukter laget med og inspirert av artisten" [7]. Utviklingen pågikk i omtrent tre år, og sangerinnens engasjement ble beskrevet som "ekstremt praktisk". Den første parfymen ble presentert på et pressearrangement i Madrid i juni 2010 og kom i butikkene i september samme år.

Partneren som har gitt linjen navn, er sangerinnen Shakira, og linjen fremstiller henne som en kreativ medskaper snarere enn et innleid ansikt. På nettstedet sitt siterer selskapet henne direkte: "Jeg er ikke interessert i bare å være et navn på flasken: jeg vil at parfymene mine skal være et uttrykk for hvem jeg virkelig er."

Etter S by Shakira vokste linjen jevnt gjennom 2010-årene. Varianter av debutduften fulgte, blant dem S by Shakira Eau Florale i 2011, laget sammen med parfymøren Elisabeth Vidal, og en havinspirert Aquamarine-utgave i 2013. Elixir-kolleksjonen kom i 2012, og Rock! fulgte i 2014 med en flaske formet som en elgitar, presentert som et nikk til sangerinnens "vågale side" [6].

Dance-kolleksjonen ble lansert i 2016 med en flaske utformet for å antyde bevegelse, og den ble senere en av linjens mest solgte hjørnesteiner. Dream fulgte i 2018 sammen med en biografisk nettserie. I 2020, midt under covid-19-pandemien, la Puig om produksjonskapasitet for merket til hånddesinfeksjon [6]. Linjen feiret tiårsjubileum i 2021.

Et nyere kapittel startet i 2023 med SHK Collection, med Rojo i spissen, fulgt av Fucsia i 2024. Ifølge Wikipedia har linjen sluppet omtrent 50 parfymer totalt [6].

Linjen eies av Puig, det Barcelona-baserte mote- og skjønnhetsselskapet som ble grunnlagt i 1914 av Antonio Puig Castelló og fortsatt ledes av grunnleggerfamilien [5]. Puig eier og lisensierer en bred portefølje av parfyme- og skjønnhetshus, deriblant Penhaligon's, L'Artisan Parfumeur, Nina Ricci, Carolina Herrera, Rabanne og Jean Paul Gaultier, med Shakira oppført som en av parfymelinjene sine [5].

Puig rapporterte en omsetning på 4 790 millioner euro for 2024 og ble børsnotert på Madrid-børsen samme år, der grunnleggerfamilien beholdt flertallet av stemmene etter noteringen [5].

Linjen kretser rundt sangerinnens offentlige persona, som selskapet oppsummerer som "dristig femininitet, kreativ energi og myndiggjøring", og den posisjonerer duftene sine som uttrykk for de ulike sidene ved moderne kvinner. SHK Collection, sier selskapet, "taler til de mange sidene ved moderne kvinner, inspirert av artisten selv" og oppfordrer kvinner til å "omfavne alle sine mange sider". På forsiden står mottoet "Women don't cry, women shine".

Kommersielt ligger linjen i massemarkedssegmentet. Den distribueres bredt og beskrives som tilgjengelig i mer enn 15 000 butikker, med lokaliserte nettbutikker for markeder som Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Mexico, Spania, USA og India.

Debut- og signaturproduktet er S by Shakira, en orientalsk blomstrende eau de toilette som selskapet fortsatt fører opp blant klassikerne sine [2]. Duften beveger seg fra sitrus, fersken og pasjonsfrukt i toppen gjennom et hjerte av gardenia og sambac-sjasmin til en base av sandeltre, vanilje, amber og musk. Senere hjørnesteiner er Dance-linjen, der Dance Midnight er merket som bestselger på det offisielle nettstedet, samt SHK Collections Rojo og Fucsia, sistnevnte en eau de parfum bygd på toner av mandarin, sjasmin, tuberose og en gourmandbase av vanilje og bringebær. Flaskedesignen er et gjennomgående kjennetegn, fra gitarformen på Rock! til den rubinformede flasken i SHK Collection. Duftene i linjen er komponert av parfymører som Marion Costero, Sonia Constant, Olivier Cresp, Fanny Bal, Sophie Labbé og Elisabeth Vidal [6].

S by Shakira vant Academia del Perfumes pris for beste dameduft i kategorien "Great Distribution" i 2010, og den fikk en nominasjon til FiFi Awards 2011 i kategorien "Women's Broad Appeal" [7]. Ved lanseringen beskrev Style.com duften som "sexy, sensuell og en hel rekke andre ord som begynner på 'S'".

Linjen er aktiv. Den seneste aktiviteten omfatter lanseringen av Fucsia i 2024 og, på det nåværende nettstedet, nye utgaver av Rojo Elixir og Fucsia Elixir, ved siden av fortsatt distribusjon i flere regioner under Puigs eierskap.