RYO

RYO er et sørkoreansk haircare-merke som ble lansert i 2008 av Amorepacific, landets største kosmetikkselskap [1][5]. Det er spesialisert på pleie av hodebunnen og hårtap, og bygger formlene sine rundt koreanske urtemedisinske tradisjoner som kalles Hanbang, kombinert med Amorepacifics forskning på hodebunnen, som selskapet fører tilbake til 1973 [1]. Merkenavnet brukes sammen med slagordet «Root Your Own beauty.»

Merket er fortsatt aktivt. Seriene selges fremdeles i flere asiatiske markeder, og det fikk redaksjonell omtale så sent som i 2025 [7].

RYO ble skapt som en premiumserie for haircare med fokus på én eneste idé: at friskt hår begynner med en frisk hodebunn. Målet, ifølge selskapet, er å «oppnå skjønnheten i fyldig, friskt hår» gjennom «pleie av hodebunnen og hårrøttene», med asiatiske ingredienser som gir skreddersydde svar på problemer med hårtap [1]. Tilnærmingen blander tradisjonelle koreanske urteingredienser med laboratorieutviklede formler — en posisjonering der urter møter vitenskap, som merket tar med seg gjennom produktseriene sine.

Formlene bygger på en rekke urteingredienser, blant dem koreansk ginseng, grønn te, kamelia, ingefær, soyabønner og tradisjonelle urtemedisinske komponenter som skutellaria, lakris og thujafrø [4]. Forskningen på hodebunnen som ligger til grunn for serien kommer fra morselskapet Amorepacific, som har studert hodebunn og hårpleie i flere tiår.

RYOs mest kjente produkt er sjampoen Jayangyoonmo, flaggskipet mot hårtap, som selskapet beskriver som vedvarende vellykket i Korea og ASEAN-regionen. Ifølge Amorepacific var serien mot hårtap en av de mest solgte sjampoene mot hårtap i Korea, med mer enn 40 prosent av det innenlandske markedet for urtemedisinske sjampoer, og den ble værende på topp i den kategorien i seks år på rad etter lanseringen [4].

Merket har siden den gang blitt utvidet med flere tematiske serier: Root:Gen for tynnere hår, Hambitmo for pleie av skadet hår og Ginsengbo, en anti-aging-serie for hår og hodebunn. I enkelte markeder selger det også sjampoen ChoUiBang og andre formler særlig for hodebunnen [6]. En anmeldelse i ELLE India i 2025, som testet seriene Root:Gen og Strengthen & Volume, beskrev RYO som et premiumalternativ som virker «fra hodebunnen og opp» [7].

RYO ble lansert i Sør-Korea i 2008 og slapp serien sin mot hårtap året etter. Den internasjonale ekspansjonen startet kort tid etter. Merket kom inn i Japan i 2012 gjennom hjemmehandelskanalen Shop Channel, der sjampoen ChoUiBang ble en storselger i løpet av seks måneder. Det gikk videre til Taiwan og Kina i 2013 [6], og i juli 2015 lanserte det serien sin mot hårtap særskilt for det kinesiske markedet, rettet mot hypermarkeder, apotek og premiumdisker i varehus [4].

Utviklingen av merket har bygget på markedsspesifikk forskning. Amorepacific gjennomførte i 2011–2012 en undersøkelse av 1 343 kinesiske kvinner i seks byer og fant at de hadde en tendens til å oppleve hårtap i trettiårene — tidligere enn koreanske kvinner, som oppga det i førtiårene — og opplyste at resultatene skulle brukes til å forme produkter for det markedet [6].

RYO er ett av mer enn tretti merker innen skjønnhet og personlig pleie som eies av Amorepacific, det sørkoreanske konsernet som ble grunnlagt i 1945 og beskrives som det største kosmetikkselskapet i Sør-Korea og ett av de ti største i verden [5]. I Amorepacifics portefølje finnes RYO ved siden av merker som Sulwhasoo, LANEIGE, Innisfree, ETUDE, Mamonde, AESTURA og COSRX.

RYO er et aktivt merke. Det distribueres fortsatt i flere regioner — blant dem Korea, ASEAN-landene, Kina og Japan — og i India selges det eksklusivt gjennom forhandleren Nykaa [7]. Den siste dokumenterte aktiviteten er en redaksjonell anmeldelse fra august 2025 som dekker de aktuelle seriene Root:Gen og Strengthen & Volume [7].