espoir

espoir er et sørkoreansk makeup-merke som eies av Amorepacific og ble grunnlagt i 2014 [1][2]. Navnet skrives med liten forbokstav og kommer fra det franske ordet for "håp". Merket er innrettet mot fargekosmetikk og base makeup, med en posisjonering bygget rundt profesjonelt håndverk og tanken om å hjelpe brukeren med å uttrykke sin egen individualitet. espoir er fortsatt aktivt, driver en nettbutikk og har arrangert internasjonale pop up-arrangementer så sent som i 2025.

Med hovedkontor i Seoul inngår espoir i porteføljen til Amorepacific, det sørkoreanske skjønnhetskonsernet som ble grunnlagt i 1945 og som også eier LANEIGE, Sulwhasoo, Innisfree og ETUDE [1]. Selskapet beskriver seg selv som et "makeup creation brand that inspire to find one's unique looks by offering a wide range of color palettes and expert make-up solutions" [1].

espoir ble lansert i 2014 som et Amorepacific-merke spesialisert på makeup [2]. Selskapet bygger merket rundt fagkunnskap og detaljrikdom, og presenterer seg som et "K-Makeup standard brand that creates sophisticated color shades and professionalism". Merkets egne grunnleggere oppgis ikke offentlig, noe som stemmer med rollen som et selskapseid undermerke; siden med merkevarefortellingen oppfører Lee Yeon-Jeong som administrerende direktør. Navnet "espoir" er fransk for "håp", og merket er i Korea også kjent under det translittererte navnet 에스쁘아.

espoir bygger budskapet sitt rundt individualitet og selvuttrykk gjennom makeup snarere enn å rette seg etter ytre idealer. Ifølge selskapet "every woman hopes to express their individuality, gain confidence and feel empowerment through their make-up and beauty rituals", et tema som fanges i slagordet "Expect better you." [1]. I morselskapets redaksjonelle materiale er merkets filosofi oppsummert som "Infinite Experience, One You", med vekt på utforskingen av den egne skjønnheten. En tilbakevendende merkefrase uttrykker det enklere: "Espoir creates a new beauty mood with every moment."

Ved siden av individualiteten løfter espoir fram profesjonell troverdighet, beskriver nyansene sine som "detailed by professionals" og framhever produktstyrke som en kjerneverdi. Fargearbeidet forbindes med K-beauty og med dewy base makeup i glass skin-stil.

Merket arbeider hovedsakelig med fargekosmetikk og base makeup og spenner over ansikt, lepper, øyne og solkrem. Det mest kjente produktet er Be Velvet Cover Cushion, en kompakt foundation som Amorepacific har beskrevet som espoirs "iconic product", tilbudt i 20 globale nyanser utviklet for en rekke ulike hudtoner [3]. Andre signaturprodukter er serien Pro Tailor Foundation (Be Silk og Be Glow) samt leppeprodukter som Nowear Lipstick Balming Glow. Blant ingredienser som løftes fram i sortimentet finnes CeramideNP Peptide og hyaluronsyre.

Kildene er uenige om hvor espoir plasserer seg i markedet. Direkte butikkpriser på merkets egen side, der varer som Be Velvet Cover Cushion og en shading stick oppføres til rundt 29–30 dollar, plasserer merket i et prestisjesegment sammen med den profesjonelle posisjoneringen i varehusstil [2]. Amorepacifics bedriftsnyhetsrom beskrev derimot merkets inntreden i Thailand i 2019 via "high-end drugstore" Eveandboy [5] — en regional salgskanal snarere enn en uttalelse om merkets prisnivå i stort.

Etter lanseringen i 2014 gjorde espoir sitt første offisielle steg inn på et globalt marked i januar 2019, da man tok seg inn i Thailand via butikkjeden Eveandboy med omkring 130 produkter [5]. Utrullingen ble planlagt over åtte Eveandboy-butikker og nettbutikker i løpet av det året. Merket utviklet senere et opplevelsesdrevet butikkonsept i Seoul, deriblant en fornyet flaggskipsbutikk i Yeonnam-distriktet bygget rundt tilpasning i butikk, der kundene kunne sette sammen personlige paletter av dusinvis av pudder- og balmnyanser.

espoir er et aktivt merke. Det driver en nettbutikk og fortsetter å slippe produkter under sine "New Class"-serier, og kampanjesiden dokumenterer ferske internasjonale pop up-arrangementer, blant annet stopp i Tokyo og Los Angeles i 2025 [4]. Distribusjonen omfatter Korea, Thailand og global netthandel, og merket når nordiske kunder via forhandlernes produktflyt.