LANEIGE

LANEIGE er et sørkoreansk hudpleie- og makeupmerke som ble lansert av Amorepacific i september 1994 [5]. Det er bygget rundt det selskapet kaller "Advanced Water Science", og har helt fra starten hatt fokus på fukt og det duggfriske, uthvilte uttrykket som forbindes med koreansk hudpleie. Navnet kommer fra det franske la neige, som betyr "snø". Merket er fortsatt aktivt og selges over hele verden, eid av Amorepacific, Sør-Koreas største kosmetikkselskap [6].

LANEIGE var lenge mest kjent i Asia, men fikk bredere anerkjennelse i vest på slutten av 2010-tallet, og i 2024 oppga selskapet at det var det mest solgte leppepleiemerket i USA [3]. Lip Sleeping Mask, en leppebalsam for natten, ble produktet som internasjonalt forbindes mest med merket.

LANEIGE ble introdusert i september 1994 som ett av Amorepacifics tidlige merker som skulle vinne et internasjonalt publikum. Det ble lansert med en hudpleiekolleksjon kalt UV Green, markedsført under kampanjen "Laneige Protects Women". Selskapet har ikke tilskrevet noen enkelt grunnlegger; merket ble skapt internt i Amorepacific som en selskapslansering.

Ifølge selskapet har laboratoriene i Korea forsket på hudpleie siden 1990-tallet, og blant de tidlige framskrittene lister det opp det det beskriver som den første cream toner — en fuktkrem omformulert til konsistensen av en vannaktig toner. Fukt ble løftet fram som merkets kjernefokus helt fra begynnelsen, med støtte i Amorepacifics forskning på vannvitenskap.

Merket vokste raskt på hjemmemarkedet og nådde 100 milliarder KRW i salg i 1996. I 2002 toppet det AC Nielsens Brand Power Index i Korea og ekspanderte til Hongkong og Shanghai. En herrelinje, Laneige Homme, fulgte i 2007 sammen med merkets første makeupsortiment.

Ekspansjonen vestover skjedde i etapper. LANEIGE ble solgt hos Target i USA omkring 2014 til 2015 og kom deretter inn hos Sephora Canada i 2015. En relansering via Sephora i USA i september 2017 kombinerte merket med den eksklusive debuten til Lip Sleeping Mask, en anledning som ofte kobles til den senere veksten i det amerikanske markedet. I 2019 ekspanderte selskapet over Europa gjennom mer enn 800 Sephora-butikker, og gikk inn på 18 markeder — deriblant Danmark og Sverige — og introduserte en oppdatert merkeidentitet [8].

LANEIGE eies av Amorepacific, det sørkoreanske kosmetikkselskapet som ble grunnlagt i 1945 som Pacific Chemical Co. Ltd. og har hovedkontor i Yongsan-distriktet i Seoul [6]. Amorepacific driver mer enn 30 merker innen beauty, personlig pleie og helse, der LANEIGE er blant de større eierpostene ved siden av navn som Sulwhasoo, Innisfree, Etude og Mamonde. Konsernet rapporterte en omsetning på 4,25 billioner KRW for 2025 og beskriver seg som det største kosmetikkselskapet i Sør-Korea og ett av de ti største i verden.

LANEIGE posisjonerer seg som "Skincare driven by curiosity and science" og bruker sloganet "OPEN TO WONDER" [4]. Merket bygger utviklingen sin rundt åpne spørsmål — selskapets side gir eksempler som "What if we melted a jar of a cream into a toner? What if we smashed a lip balm with a sleeping mask?" Selskapet sier at målet er å skape produkter som kan flere ting på én gang og som gjør hudpleie enklere, og at det fortsetter å forske på nye ingredienser.

Merket ligger i premiumsegmentet, med enkeltprodukter typisk priset i midten av tjuetallet i dollar, og når kunder gjennom Sephora, direkte nettsalg og andre forhandlerkanaler.

Fukt går igjen i merkets signaturlinjer. Water Bank-serien og Water Sleeping Mask, en leave-on-behandling for natten, er produkter som har vært der lenge; selskapet har oppgitt at Water Sleeping Mask selges "every 11 seconds around the world" [8]. Andre kjente produkter er BB Cushion-foundationen og Cream Skin, en toner og fuktkrem i ett.

Lip Sleeping Mask er merkets mest gjenkjennelige produkt internasjonalt. Det er en leppepleie for natten som inneholder et Berry Mix Complex — antioksidanter som selskapet tilskriver bringebær, jordbær, tranebær og blåbær — sammen med sheasmør og andre bløtgjørende stoffer. LANEIGE markedsfører den med det både selskapet og ekstern dekning beskriver som en egenutviklet "Moisture Wrap"-teknikk. Produktet selges i et stort, roterende utvalg av dufter og fikk en variant for dagtid, Lip Glowy Balm.

Merkets formuleringer er knyttet til Amorepacifics forskning på vannvitenskap, deriblant hydro-ionisert mineralvann som beskrives å bære seks mineraler, og en metode som selskapet beskriver som å bryte ned hyaluronsyre slik at den trenger dypere inn. For Lip Sleeping Mask viser LANEIGE til en intern studie av 32 kvinner som rapporterte en økning i fukt på 135 % rett etter bruk, der de fleste deltakerne merket mykere lepper. Lip Sleeping Mask oppgis å være formulert uten parabener, ftalater eller sulfater.

Lanseringsåret for Lip Sleeping Mask oppgis ulikt i ulike kilder. Merkets bredere historie peker mot en global introduksjon omkring 2015, mens redaksjonell dekning gjerne daterer produktets gjennombrudd til den Sephora-eksklusive lanseringen i USA i 2017 [5][7]; det ser ut til å ha vært på det koreanske markedet før den amerikanske debuten.

Lip Sleeping Mask har fått vedvarende oppmerksomhet i vestlig skjønnhetspresse. The Zoe Report beskrev den som en "cult classic" og bemerket at den hadde samlet omkring en halv million "loves" på Sephora [7]. Selskapet oppgir at det er det mest solgte leppepleiemerket i USA, med henvisning til Circana-data for de tolv månedene fram til desember 2024, og angir at for Lip Sleeping Mask og Lip Glowy Balm samlet ble solgt én leppepleie hvert sekund globalt det året [3]. Produktet ble kåret til tofoldig vinner i Cosmopolitan Beauty Readers' Choice Awards Hall of Fame 2025.

Merket har samarbeidet med flere offentlige personer som ambassadører, blant andre skuespillerne Sydney Sweeney og Kim Yoo-jung, og utnevnte i 2024 Jin fra gruppen BTS til sin første mannlige globale ambassadør.

LANEIGE er ikke sertifisert som cruelty-free. Det forekommer ikke i PETAs database og er ikke Leaping Bunny-sertifisert; morselskapet Amorepacific oppgir at det ikke utfører unødvendige dyreforsøk, men legger til at "limited exceptions may apply" der loven krever det, og merket selges i Kina, der noe testing kan være påbudt [9]. På det grunnlaget beskriver uavhengige etikkgranskere det som verken cruelty-free eller vegansk, og bemerker at merket ikke gjør noen veganske påstander. Selskapet peker likevel på bærekraftsarbeid, deriblant sertifiseringer for vannsparing, resirkulerte emballasjer og samarbeid for havbevaring gjennom Amorepacific-konsernets programmer [9].

LANEIGE er et aktivt, globalt distribuert merke. Det driver egen netthandel og har nylig lansert produkter, og opererer gjennom Sephora i USA, Europa og asiatiske markeder, med en tilstedeværelse i Sverige og Danmark som går tilbake til den europeiske ekspansjonen i 2019. Som Amorepacifics fuktorienterte merke fortsetter det å bygge sortimentet sitt rundt hudpleie med vannvitenskap og sleep-care-produkter for natten.