Plénaire

Plénaire er et britisk clean beauty-merke innen hudpleie, grunnlagt i London i 2019 av Namrata Kamdar [9]. Til tross for det franskklingende navnet er selskapet helt britisk: «Plénaire» kommer fra en plein air, friluftsteknikken innen maleri som går tilbake til rundt 1840, og grunnleggeren har forklart at navnet skal fremkalle «kvalitetene ved naturlig luft og lys» [10]. Sortimentet kretser rundt milde, plantebaserte basisprodukter og kombinerer hudpleien med et uvanlig uttalt fokus på følelsesmessig velvære, i første rekke rettet mot et Gen Z-publikum.

Selskapet beskriver formålet sitt som å «koble skjønnhet til følelsesmessig velvære» og oppsummerer standpunktet sitt i frasen «hudpleie som feirer hudkjemien din». Det posisjonerer seg som vegansk, cruelty-free og rent formulert, og har vært karbonnøytralt siden 2021. Plénaire er fortsatt aktivt, med en levende netthandelsside, et aktuelt sortiment og pågående bærekraftsprogrammer; det selges i flere nordiske markeder i tillegg til Storbritannia.

Plénaire ble skapt av Namrata Kamdar, som har sagt at merket vokste direkte frem av en personlig krise. Etter fødselen av sine to barn ble hun rammet av utbrenthet og det hun har beskrevet som en «psykisk helse-/midtlivskrise», og gjenoppbyggingen etter den perioden formet selskapet hun senere grunnla. Hun har sporet ambisjonen enda lenger tilbake og fortalt at hun har villet drive sitt eget merke siden hun var seksten, inspirert av The Body Shops grunnlegger Anita Roddick.

Beskrivelsene av Kamdars yrkesbakgrunn legger vekten ulikt. I sitt eget intervju forteller hun at hun studerte bedriftsøkonomi og samfunnsøkonomi ved Delhi University, tok en MBA i USA og arbeidet «innen beauty i 16 år på globale markeder», etter å ha innledet karrieren «innen brus og snacks» hos PepsiCo/Frito Lay [10]. Get the Gloss beskriver henne mer spesifikt som tidligere Global Skincare Innovation and Digital Director i det nordiske merket Lumene. En tidlig lanseringsprofil i Beauty Independent beskrev henne i stedet som «en rutinert brand manager med lange perioder i store selskaper som Unilever og PepsiCo» [8]; opplysningen om Unilever bekreftes ikke andre steder.

Plénaires sortiment ble lansert i september 2019. To redaksjonelle profiler daterer debuten til den måneden — Beauty Independent, som skrev 7. oktober 2019, kalte merket «mindre enn en måned gammelt» [8] — og det er denne datoen for den offentlige lanseringen som brukes her.

Plénaires grunntanke er at hudpleie «burde være mer enn bare funksjonell — den burde være en gledesfylt, sanselig opplevelse», og at en persons «unike hudkjemi er det som gjør deg til deg». Selskapet bygger produktene sine rundt frihet og selvoppdagelse, og lener seg på de samme friluftsbildene som navnet. Det slår fast fire uttalte verdier: bærekraft fra grunnen av, ærlighet gjennom åpenhet, en kobling til følelsesmessig velvære og et fokus på sosial påvirkning.

Det er vinkelen om velvære som tydeligst skiller ut merkets posisjonering. Kamdar har sagt at Plénaire «snarere er en holdning» som henter tonen sin fra Gen Z, «så det finnes et fokus på mindfulness og åpenhet, for ikke å snakke om transparens». Selskapet retter seg uttrykkelig mot det Beauty Independent beskrev som «selvutslettende, pragmatiske, politisk bevisste» forbrukere fra rundt femten år og opp i midten av tjueårene, og setter budskapet om å være snill mot seg selv i sentrum [8]. British Vogue, sitert av merket, konstaterte at «skjønnhet som en vei til psykisk helse har sterk resonans akkurat nå». Sortimentet oppmuntrer også til det selskapet kaller bevisst forbruk, og oppfordrer kunder til å handle mer gjennomtenkt og, der det går, å bruke vannfrie formler.

Plénaire ble lansert med en kapselkolleksjon på åtte veganske, cruelty-free produkter [8], og katalogen spenner over rens, eksfolieringer, masker, fuktighetskremer og behandlinger. Blant de navngitte produktene finnes sminkefjerneren Rose Jelly, den eksfolierende leiren Tripler, rensene Daily Airy og Tropique, den fuktgivende masken Skin Frosting, fuktgelen Droplet og behandlingsprodukter som Aesthetique og Violet Paste. Rensen Rose Jelly beskrives av Get the Gloss som merkets bestselgende produkt [9]. Plénaire selges via selskapets egen nettside og gjorde sin butikkdebut med en pop-up hos Liberty London, og fantes også i Libertys nettbutikk.

Formlene unngår ingredienser som selskapet flagger som potensielt irriterende — blant dem SLS/SLES, parabener, mineralolje og silikoner — samtidig som de bygger på velprøvde aktive stoffer som salisylsyre, kaolinleire, azelainsyre og hyaluronsyre. Selskapet legger vekt på åpenhet rundt ingredienser fremfor egenutviklet teknologi, og oppgir at der «sikkerheten ved en ingrediens er uklar, gjennomgår vi både vitenskapelig dokumentasjon og litteratur, supplert med uavhengig kvalitativ forskning». Redaksjonell dekning har gang på gang beskrevet sortimentet som en britisk motsvarighet til avkledde merker, der Refinery29 plasserer det ved siden av Glossier, Lixir Skin og The Ordinary [7], og Get the Gloss kaller det en serie som «Glossier-fans kommer til å elske» [9].

Hvert produkt er registrert hos Vegan Society, og selskapet oppgir at det ikke tester på dyr eller bruker leverandører som gjør det. Plénaire beskriver seg også som et sertifisert B Corp og produserer utelukkende i Storbritannia.

Bærekraft er bygget inn i merkets emballasje og råvarevalg like mye som i budskapet. Plénaire oppgir at tuber og flasker er laget av polypropen i ett enkelt materiale for å gjøre dem lettere å gjenvinne, med FSC- og PEFC-sertifiserte kartonger trykt med plantebaserte trykkfarger. I 2021 ble selskapet karbonnøytralt og samarbeider med Climate Partner om klimakompensasjonsprosjekter som blant annet gir tilgang til rent vann i Odisha i India, og det rapporterer utslippene sine løpende [3]. Fra og med 1. november 2022 innledet det et samarbeid med Handle Recycling, en gjenvinner innen skjønnhetsbransjen, for å muliggjøre gjenvinning av tom emballasje i et lukket kretsløp via en egen kundeportal [3]. Selskapet oppgir også at det har utviklet gjenvinnbare sachets i ett enkelt materiale for å redusere avfallet fra produktprøver.

Som et ungt indie-merke hviler Plénaires profil på redaksjonell dekning snarere enn formelle utmerkelser, og ingen slike er notert i de tilgjengelige kildene. Lanseringen i 2019 ble dekket av Beauty Independent, og merket har siden blitt anmeldt av Refinery29 og portrettert av Get the Gloss, som begge trakk paralleller til Glossier [9]. British Vogue har kommentert merkets posisjonering rundt psykisk helse.

Plénaire er aktivt. Nettsiden fortsetter å selge et aktuelt sortiment, og bærekraftsinitiativene — inkludert samarbeidet med Handle Recycling fra 2022 — består. Merket har sitt opphav i Storbritannia og distribueres til flere nordiske markeder, noe som tyder på en spredning over flere regioner; de tilgjengelige kildene oppgir ingen morselskap, og selskapet ser ut til å forbli selvstendig.