PHLUR

PHLUR er et amerikansk parfymemerke grunnlagt i Austin, Texas, kjent for en digital-først-tilnærming og åpenhet om ingredienser innen finparfyme. De fleste redaksjonelle kilder og bransjekilder daterer grunnleggelsen til 2014, da ekteparet Eric og Cynthia Korman startet selskapet som et sertifisert B Corp [9][7]; et senere årstall rundt 2016 forekommer av og til, men ingen publisert kilde støtter dette. Merket er fortsatt aktivt, med nye lanseringer i 2025–2026, et årlig medlemskapsprogram og en rapportert ekspansjon til rundt 1 500 fysiske butikker.

Etter et eierskifte i 2021 og en relansering mot forbrukere i 2022 under creative director Chriselle Lim, ble PHLUR et av de mest omtalte parfymenavnene i sin tid, i stor grad drevet av duften Missing Person og en stor følgerskare i sosiale medier.

Eric Korman, tidligere president for Ralph Lauren Digital og Global E-Commerce, og Cynthia Korman, en art director med erfaring fra forlagshus som Condé Nast og Hearst, startet selskapet i Austin, Texas [7]. Fra starten ble det posisjonert som et digital-først, sertifisert B Corp-parfymehus med vekt på miljøbevisst parfyme, kroppspleie og dufter til hjemmet. Ifølge bransjedekningen var selskapet en pioner innen åpenhet om ingredienser ved å oppgi fullstendige oppskrifter, inkludert sammensetningen av selve parfymeoljene [9].

I juni 2019 fullførte selskapet en Series A-runde på 6 millioner dollar ledet av Symrise, Next Coast Ventures og Belcorp [7]. Et vendepunkt kom 24. februar 2021, da The Center, en merkeinkubator grunnlagt av Ben Bennett, kjøpte PHLUR [9]. Bennett hadde startet The Center i 2019 etter å ha solgt sin andel i HatchBeauty Brands, og beskrev formålet som å bygge merker innen beauty og velvære fra grunnen av eller stille om eksisterende merker "for deres neste vekstfase" [9].

Oppkjøpet hentet inn Chriselle Lim, en digital innholdsskaper, som deleier og creative director. Kilder plasserer inntredenen hennes ved oppkjøpet i 2021, mens den bredere forbrukerrelanseringen kom i 2022 [8]. Relanseringen posisjonerte merket på nytt rundt en persona som selskapets kronikør beskrev som "sexy, kul og attråverdig – parfymeekvivalenten til en mystisk jente fra byen" [7].

PHLUR eies av The Center, inkubatoren som ledes av grunnleggeren og administrerende direktør Ben Bennett [9]. Selskapet kjøpte merket fra de opprinnelige eierne i februar 2021; de tidligere investorene i Series A-runden på 6 millioner dollar inkluderte parfymeingrediensprodusenten Symrise. Ingen søstermerker er oppført i de tilgjengelige kildene.

Selskapet presenterer PHLUR som et hus med "moderne parfymer, bevisst formulert, ansvarlig fremstilt og omhyggelig skapt av parfymører i verdensklasse", oppsummert i slagordet "Phlur creates scents for the present tense" (Phlur skaper dufter for nåtiden). Den uttalte hensikten er at en parfyme skal være "ment å løfte, men aldri definere, hver stemning og hvert øyeblikk".

Selv om PHLUR bidro til å gjøre ideen om "clean" parfyme populær, opplyser selskapet at det ikke lenger bruker begrepet, med argumentet om at "clean" mangler en regulert betydning i bransjen. I stedet vektlegges åpen fremstilling og en bevisst blanding av naturlige og syntetiske materialer, og selskapet bemerker på sine egne sider at "naturlig er ikke alltid det samme som tryggere". Uavhengig dekning beskriver duftene som veganske, dyreforsøksfrie og formulert uten parabener eller ftalater [8].

PHLURs sortiment spenner over eau de parfum, body mists, kroppspleie og gavesett, med parfymører som Frank Voelkl, Jérôme Epinette og Gil Clavien kreditert for arbeidet. Den mest kjente duften er Missing Person, en blomstrete, treaktig moskus bygget, ifølge selskapets egen fortelling, rundt "et fravær: den gjenværende duften av noen du elsker". Duften ble utsolgt og trakk en venteliste på rundt 250 000 personer [8]. Andre signaturdufter er Father Figure, Heavy Cream og Vanilla Skin, den sistnevnte en blanding av sukker, kasjmirtre og sandeltre komponert av Clement Gavarry [7]. Nyere lanseringer som Honey Moon og Cherry Stem har siden kommet til i sortimentet.

I tråd med posisjoneringen rundt åpenhet publiserer selskapet ingredienslister per produkt som klassifiserer hvert materiale som trygg syntet, botanisk eller naturlig fremstilt. Når det gjelder emballasje, oppgir selskapet at det bruker resirkulert materiale og FSC-sertifisert papiremballasje, og at bruken av plast og papir er redusert siden 2021.

PHLUR nådde bred oppmerksomhet i offentligheten først og fremst gjennom sosiale medier snarere enn gjennom formelle utmerkelser. Med henvisning til en analyse fra RetailBoss rapporterte en redaksjonell kilde at PHLUR var det mest omtalte parfymemerket blant influensere det foregående året, foran etablerte luksushus som Dior, YSL Beauty, Chanel, Prada og Lancôme [8]. En reportasje i BeautyMatter i 2025 beskrev selskapet som et "parfymekraftverk på 100 millioner dollar" og oppga en omsetning på 100 til 125 millioner dollar [7]. Kampanjen "Icons" har løftet frem personer som den olympiske gymnasten Suni Lee, som deler personlige parfymehistorier.

PHLUR er aktivt. Butikken har nye lanseringer for 2025–2026, et årlig medlemskapsprogram som koster 50 dollar i året og løpende kampanjer, og selskapet ekspanderte etter det opplyste til rundt 1 500 fysiske butikker i 2025. Et fremtredende "Farewell Sale" på nettstedet er et utsalg av utgående dufter snarere enn et tegn på at merket er i ferd med å legges ned. Produktene selges direkte til forbruker via phlur.com og gjennom forhandlere som Sephora og Credo [9].