ONE/SIZE by Patrick Starrr

ONE/SIZE by Patrick Starrr er et amerikansk fargekosmetikkmerke som ble grunnlagt i juli 2020 av den filippinsk-amerikanske makeupartisten og profilen i sosiale medier Patrick Starrr, sammen med varemerkeinkubatoren Luxury Brand Partners (LBP) [4]. Selskapet bygger på ideen om inkluderende makeup med høy ytelse og ble lansert eksklusivt hos Sephora. Siden den gang har det spredt seg over Nord-Amerika, Europa, Storbritannia, Midtøsten og deler av Asia-Stillehavsområdet. Merket er fortsatt aktivt og har ifølge egne opplysninger og bransjepressens rapportering vokst til en av Sephoras større makeupetiketter.

Navnet kommer fra slagordet "Makeup is a ONE/SIZE fits all", som oppsto ut av en sosial kampanje i januar 2020 der Starrr ba følgerne sine filme seg selv mens de gjentok frasen. Budskapet om en skjønnhetsidé som passer uansett størrelse, ble selskapets sentrale posisjonering.

Patrick Starrr, med det juridiske navnet Patrick Simondac, er en beauty-influencer fra Orlando i Florida og sønn av filippinske innvandrere [3]. Han begynte å legge ut makeup-tutorials på YouTube i 2013 og hadde bygget et publikum på flere millioner på tvers av ulike plattformer før han lanserte en egen kosmetikklinje. Et samarbeid med MAC Cosmetics i 2017 anslås å ha oversteget 25 millioner dollar i salg [3]. ONE/SIZE var hans første frittstående kosmetikkselskap og ble i lanseringsdekningen beskrevet som noe som hadde vært "på gang i et par år" før debuten.

Selskapet ble skapt i samarbeid med Luxury Brand Partners, et Miami-basert selskap som beskriver seg selv som en blanding av inkubator, risikokapitalfond og varemerkeoperatør. Ifølge rapporter fra den tiden investerte LBP rundt 10 millioner dollar for å lansere ONE/SIZE, et tall som ble beskrevet som omtrent tre ganger selskapets typiske investering i varemerkeinkubasjon [6]. Starrr beskrev prosjektet i personlige ordelag og kalte det "et kjærlighetsbrev til støttespillerne, vennene og familien min". Merket ble fra start posisjonert rundt inkludering, med uttrykkelig henvisning til drag-, LHBTQ+- og transpersonmiljøer.

ONE/SIZE debuterte på nett 17. juli 2020 og kom i butikk 30. juli 2020, da det fantes i 523 Sephora-butikker i USA og Canada som et Sephora-eksklusivt merke [4]. De første produktene dreide seg om sminkefjerning, med serviettene "Go Off" og en oppløsende mist, fulgt av øyekolleksjonen "Visionary" med en øyenskyggepalett, flytende øyenskygge, flytende eyeliner-penn og gel-eyelinerpenn. Merket ekspanderte også til Sørøst-Asia i 2020.

Bransjerapporteringen dokumenterer en rask vekst i årene som fulgte. Selskapets president, Juliette Tang, opplyste at den samlede veksten oversteg 200 prosent sammenlignet med året før i både 2024 og 2025. Midtveis i 2025 ble merket beskrevet som en av Sephoras fem største makeupetiketter for året så langt, og bransjebladet BeautyMatter, som tok med ONE/SIZE på "Future 50"-listen sin for 2025, oppga en beregnet inntekt for 2025 på 170 til 200 millioner dollar fordelt på 1 820 fysiske utsalgssteder [7].

Den internasjonale ekspansjonen tok av i 2025 og 2026. Merket ble rullet ut til samtlige 880 Sephora-dører i kontinentale Europa, der Frankrike og Tyskland til sammen står for omtrent halvparten av det europeiske salget og Sverige rangerer som tredje største marked. I desember 2025 kom det inn i 200 Boots-butikker i Storbritannia gjennom kjedens Ignite-program [8]. Den 12. mai 2026 ble det lansert i 92 Sephora-dører i Midtøsten [9]. Omtrent samtidig ble Hydrosculpt introdusert, en fuktighetskrem som markerte et steg utover ren fargekosmetikk.

ONE/SIZE eies av Luxury Brand Partners, som beholder eierskapet etter investeringen sin i 2020 [6]. LBP ble grunnlagt i 2012 av Tevya Finger, allment kjent som Tev Finger, som tidligere var med på å grunnlegge hårpleiemerket Oribe (solgt til Kao Corporation i 2017) [11]. Ved lanseringen beskrev Finger ONE/SIZE som "mer enn et influencer-merke" og sa at det "omdefinerte skjønnhet ved å løfte fram stemmene til de uhørte" [4]. I LBP-porteføljen finnes ONE/SIZE ved siden av søstermerker som R+Co, IGK, IN COMMON og Elaluz.

Selskapet posisjonerer seg rundt det man kaller radikal inkludering og vil betjene kunder "fra minimalist til maksimalist". I eget materiale beskrives oppdraget som å skape "plass til at alle kan høre til", og selskapet identifiserer seg offentlig som asiatisk- og LHBTQ+-eid. ONE/SIZE understreker også at produktene passer for sensitiv hud, og Starrr beskrives på nettstedet til merket som en lisensiert kosmetolog med sensitiv hud. Selskapet oppgir at formlene er klinisk validerte. Det fungerer som et prestisjemerke som selges hovedsakelig gjennom prestisjehandel, i første rekke Sephora, ved siden av den egne direktesalgssiden.

Selskapet beskriver et sortiment organisert rundt "helte"-produkter for huden, primere, setting sprays og setting powders. Det mest kjente produktet er On 'Til Dawn Mattifying Waterproof Setting Spray, som oppgis å være storselgeren. Sprayen var den mest solgte makeup-SKU-en hos Sephora i USA mellom oktober 2025 og mars 2026 og, ifølge data som WWD siterer fra YipitData, det enkeltproduktet innen makeup som solgte mest i USA målt i forbrukernes utgifter i august 2025 [9]. Andre signaturprodukter er Ultimate Blurring Setting Powder og Oil Sucker-serien med mattende primer og blotting-spray. Versatile Powder Foundation, som tilbys i 33 nyanser, ble tildelt en Allure-pris.

Utover Allure-prisen for Versatile Powder Foundation har merkets setting powder fått offentlig ros av influenceren Jackie Aina, som kalte den "den beste setting powderen på markedet, punktum" [12]. ONE/SIZE har blitt omtalt som et ledende eksempel på kategorien influencer-grunnlagt prestisjeskjønnhet av medier som WWD, Glossy og BeautyMatter, der sistnevnte tok det med på Future 50-listen sin for 2025.

ONE/SIZE er aktivt og distribueres globalt per 2026. Den sist dokumenterte milepælen er lanseringen i Midtøsten i mai 2026, med fortsatt utrulling hos Boots i Storbritannia og en beregnet tresifret internasjonal vekst for året [9]. Eierskapet ligger fortsatt hos Luxury Brand Partners.