Oiamiga

Oiamiga er et britisk merke for permanent hårfarge, produsert av Herb UK, en produsent av hårkosmetikk med base i Lymington i Hampshire [7]. Selskapet markedsfører et sortiment av hjemmefarge med vekt på inkludering og miljøansvar, og produktene selges i Storbritannia, USA og på det nordiske markedet. Merket er fortsatt aktivt, med en levende nettbutikk, aktive sosiale kanaler og distribusjon i butikk.

Herb UK beskriver Oiamiga som det nyeste merket i porteføljen sin og omtaler det som «den første helt inkluderende, gender-full (ikke gender-free) hårfargen», skapt for å nå kunder «uansett hvem du er, hvordan du identifiserer deg eller hvordan du lever livet ditt» [6]. Ingen kilde oppgir et uttrykkelig stiftelses- eller lanseringsår; merket ser ut til å ha vokst fram tidlig på eller midt på 2020-tallet.

Navnet Oiamiga er oppdiktet. Ifølge selskapet ble det delvis myntet fra portugisisk etter at grunnleggerne hadde hatt problemer med å finne et ledig varemerke, og det er ment å formidle identiteten som «et inkluderende, planetbevisst merke; en venn for alle» [2]. Uttalen oppgis som «oi-uh-mii-guh».

Det eksakte stiftelsesåret er ubekreftet. Ingen tilgjengelig kilde oppgir en lanseringsdato: Herb UKs kunngjøring nevner bare at selskapet «nylig har lansert nettsiden», uten noen publisert dato, mens andre indikasjoner tyder på at produktet fantes allerede tidlig på 2020-tallet [6]. Siden ingen kilde bekrefter et bestemt år, holdes stiftelsesdatoen åpen her i stedet for å bli fastslått.

Oiamiga eies og produseres av Herb UK, som presenterer seg som «Storbritannias ledende produsent av naturlig, plantebasert hårfarge, hårpleie og stylingkosmetikk siden 1990» [7]. Selskapet har base i Lymington og driver også et anlegg i Rochester i Kent. Ved siden av Oiamiga omfatter Herb UKs portefølje Organic Colour Systems, Tints of Nature, Pin-Up Perm og Bio-Health.

Oiamigas sentrale tema er inkludering. Selskapets uttalte overbevisning er «at fint hår er for alle, uansett alder, etnisitet eller kjønn», og det beskriver sortimentet som utformet for «alle; uansett kjønn, etnisitet eller alder», med en laveste anbefalte alder på 16 år. Slagordet på forsiden lyder «Si farvel til foreldede skjønnhetsidealer og hei til hårfrihet!» Den nordiske forhandleren Lyko omtaler sortimentet som «hårfarge med samvittighet for håret ditt, miljøet og mennesker» [8].

Selskapet kombinerer dette med et miljøbudskap som det kaller «Planet Positive», og som omfatter emballasje, ingredienser og veldedighet (se Bærekraft).

Kjerneproduktet er en permanent hårfarge som finnes i 15 nyanser, fra naturlige farger til motefarger, med navn som Natural Blonde, Chocolate, Jet Black, Raspberry, Silver og Tangerine. Selskapet oppgir at fargen ikke bare passer til håret på hodet, men også til skjegg, bart og kroppshår, og at den dekker grått hår [6]. Sortimentet suppleres av et Charcoal Shampoo og av behandlinger til bruk før og etter farging.

En egenskap ved sammensetningen som selskapet fremhever, er «Rapid Activator», som det beskriver som en nyvinning som gir raskere virketid — farge på så lite som 20 minutter — sammen med bedre intensitet og holdbarhet [4]. Når det gjelder kjemien, oppgir Oiamiga at formlene ikke inneholder ammoniakk og ikke henna, men derimot PPD (et vanlig oksidativt fargepigment) «i lavest mulig mengde, noe som reduserer risikoen for reaksjon» [4]. Den frittstående forhandleren gentlehairdye.com oppgir at resultatet holder i opptil 12 uker, avhengig av hårets tilstand og vaskevaner [9].

Oiamigas rammeverk «Planet Positive» samler flere miljømessige og sosiale forpliktelser. Selskapet oppgir at produktene bruker «100 % resirkulerte og resirkulerbare kartonger og flasker», at fargeflaskene er laget av «100 % havbunden plast», og at det plantes et tre for hver hundrede solgte pakning [3]. Det oppgir også at selskapet gir penger til organisasjoner som Greenpeace, Plantlife og Orangutan Appeal UK [3].

Når det gjelder dyrevelferd, er samtlige farger godkjent av Vegan Society og beskrives som cruelty-free [4]. Herb UK tilføyer at produktene er ammoniakkfrie og laget med sertifiserte økologiske og naturlige ingredienser.

Oiamiga er aktivt. Selskapet driver en levende nettbutikk med et oppdatert produktsortiment, har kontoer på Instagram, TikTok og Facebook under navnet @oiamiga.official, og distribueres i Storbritannia, USA og Norden, der merket føres av Lyko [8]. Støtten fra Herb UK, en produsent som har vært i drift siden 1990, taler for fortsatt produksjon. Den seneste tydelig daterbare aktiviteten som nevnes i de tilgjengelige kildene, er Herb UKs blogginnlegg som kunngjør lanseringen.