Natucain

Natucain er et tysk hårpleiemerke bygget rundt én patentert aktiv ingrediens, MKMS24, som markedsføres som en plantebasert, hormonfri behandling mot hårtap og tynt hår. Merket ble utviklet av legen Stefanie Seyda og drives av New Flag GmbH, et München-basert selskap som eier og distribuerer en portefølje av hårpleie- og skjønnhetsmerker. Ved siden av serumet for hårvekst omfatter sortimentet også serum for øyenbryn og øyevipper.

Selskapet selger hovedsakelig på nett gjennom lokale nettbutikker i Tyskland, Storbritannia og USA, og produktene distribueres i de nordiske markedene. Det finnes ikke noe dokumentert grunnleggelsesår for merket i det offentlige materialet; den tidligste daterte milepælen er en klinisk studie av den aktive ingrediensen som ble gjennomført i 2016.

Natucain tilskrives Stefanie Seyda, en lege som ifølge selskapet studerte medisin ved University of Oxford og arbeidet internasjonalt som lege før hun vendte seg til utvikling av kosmetiske produkter [8][11]. Selskapet fremstiller henne som den som utviklet MKMS24, kjernen i den aktive ingrediensen, og beskriver et flerårig arbeid for å finne en hormonfri måte å motvirke hårtap på med naturlige ekstrakter i stedet for syntetiske stoffer. Tidligere i karrieren, før Natucain, skal Seyda ha arbeidet med lanseringen av et produkt for å bøye øyevipper, et tidlig berøringspunkt med kosmetikkmarkedet.

Selskapet som står bak merket, er New Flag GmbH, registrert i München. Enkelte forhandler- og redaksjonelle profiler beskriver Natucain som Seydas skaperverk uten å nevne morselskapet; merkets juridiske informasjon og fagpressen peker ut New Flag GmbH som den drivende aktøren [3][10]. Begge bildene stemmer: Seyda krediteres som grunnlegger og utvikler, mens New Flag er selskapet som eier og driver merket. Nøyaktig hvilket år Natucain ble grunnlagt, oppgis ikke på noen av merkets publiserte sider.

New Flag GmbH er et privateid tysk selskap som ble grunnlagt i 2010 av Niklas Epstein og Daniel Haffa, med hovedkontor i München, og med en virksomhet som i fagpressen beskrives å ha en årlig omsetning på over 200 millioner dollar gjennom kontorer i Europa og USA [10]. Selskapet fungerer både som distributør og som inkubator for merker. Porteføljen omfatter hårtilbehørsmerket Invisibobble og den plastfrie hårpleielinjen Foamie, sammen med andre merker som Urban Alchemy, Neqi og Free Eve. Blant New Flags administrerende direktører finnes Sophie Trelles-Tvede, en av grunnleggerne av Invisibobble.

Natucain plasserer seg i møtepunktet mellom naturlige ingredienser og laboratorievitenskap, oppsummert i det tyske slagordet "Wenn Naturkraft und Wissenschaft zusammenkommen" — når naturkraft og vitenskap møtes. Selskapet opplyser at det legger særlig vekt på naturlige, hormonfrie ingredienser som ikke gir bivirkninger, og fremstiller dette som den sentrale forskjellen fra konvensjonelle behandlinger mot hårtap. Selskapet beskriver produktene sine som fri for silikoner, sulfater og parabener, og den aktive ingrediensen for hårvekst som vegansk.

Merkets signaturprodukt er serumet for hårvekst, bygget på den aktive ingrediensen MKMS24. Ifølge Natucain fremstilles MKMS24 ved hjelp av stamcelleteknologi fra tre planteekstrakter — bambus (Bambusa Vulgaris Leaf Extract), timian (Thymus Vulgare Extract) og linse (Lens Esculenta Seed Extract) [6]. Selskapet oppgir at ingrediensen virker ved hårroten ved å forlenge anagenfasen, altså den aktive vekstfasen i hårets syklus, og forkorte fasen der håret faller av. Formulaen er patentbeskyttet, registrert under patentnummer EP3355992 [4]. Sortimentet omfatter også et naturlig serum for øyenbryn og et naturlig serum for øyevipper, som ifølge selskapet er dermatologisk testet.

Natucains markedsføring dreier seg om to hovedtall: opptil 90 % mindre hårtap og opptil 93 % sterkere hårvekst, med resultater som oppgis å vise seg innen åtte til tolv uker [1]. Disse påstandene går tilbake til en placebokontrollert studie av MKMS24 som ble gjennomført av GPL Deutsche Pharma Laboratorien GmbH mellom september og desember 2016 [7]. Den tolv uker lange studien omfattet 30 deltakere, jevnt fordelt mellom en aktiv gruppe og en placebogruppe, som brukte en 7-prosents MKMS24-løsning to ganger daglig; selskapets sammendrag rapporterer redusert hårtap med 38 % etter én måned, 63 % etter to måneder og 90 % etter tre måneder, uten noen forbedring i placebogruppen [7]. Produktet produseres i Tyskland [9].

Natucain er blitt portrettert i fag- og forhandlermedier innen skjønnhet snarere enn omtalt gjennom priser og utmerkelser. Beauty Independent skrev om merket i forbindelse med morselskapets ekspansjon i USA og beskrev det som et naturlig produkt for hårvekst rettet mot kvinner, solgt på Amazon og planlagt for Target [10]. Hudpleieforhandleren dermoi har publisert en merkeprofil som rammer inn Natucain som vitenskapsdrevet hårvekst.

Natucain er aktivt. Merket driver nettbutikker i flere land, selger via Amazon og andre forhandlerkanaler og distribueres i Norden. Morselskapet New Flag GmbH har fortsatt å ekspandere, særlig i USA, der merket er blitt posisjonert for bredere distribusjon i butikk [10].